《吉利企业的内部条件分析.doc

目 录 一、企业财务状况 3 二、企业产品地位 5 三、企业生产状况 6 四、企业文化 7 1.企业使命 7 2.企业愿景 7 3.企业核心价值理念 7 4.吉利精神 7 5.元动力 8 五、核心能力分析 8 六、企业营销模式 9 （一）优势 10 （二）劣势 10 （三）机会 11 （四）威胁 11 （五）so战略（增长性战略） 11 （六）wo战略（扭转型战略） 12 （七）st战略（多种经营战略） 12 （八）wt战略（防御型战略） 12 吉利企业的内部条件分析 浙江吉利控股集团是中国汽车行业十强企业。1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，现资产总值超过340亿元，连续八年进入中国企业500强,连续六年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和“国家汽车整车出口基地企业”。 浙江吉利控股集团总部设在杭州，在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭、济南等地建有汽车整车和动力总成制造基地，在澳大利亚拥有DSI自动变速器研发中心和生产厂，截至2010年底，吉利汽车累计社会保有量超过180万辆，吉利商标被认定为中国驰名商标。 一、企业财务状况 表1-1为吉利汽车企业五年的财务汇总，数据显示，吉利的总资产五年来很大增长，综合考虑企业的流动比率、速动比率及存货周转率等指标，吉利企业近几年的盈利水平还是较高的。 吉利企业2000年至2004年财务汇总 2004/12 2003/12 2002/12 2001/12 2000/12 总资产 （万元） 680767 603188 23725 567797 522058 除税前经营盈利 90619 55620 -111711 -105970 -49139 流动比率（倍） 1.01 1.70 1.49 1.04 1.55 速动比率 0.63 1.35 0.89 0.49 0.84 长期债项 0.00 0.18 0.00 1429.33 213.04 股东权益 0.00 0.63 0.00 1580.09 222.83 存货周转率（倍） 4.67 5.42 9.95 1.94 1.85 （表1-1） 在吉利收购沃尔沃后，有传闻吉利企业负债激增至700亿元，资产负债率告达73.47%，现金流吃紧、财务状况恶化。以下是吉利企业必威体育精装版的财务状况声明： 1. 吉利资金状况稳健　　 　　根据2010年年度审计报告，浙江吉利控股集团（不含沃尔沃轿车）的银行存款和银行汇票等货币资产为人民币115亿元；合并沃尔沃轿车后，2010年集团合并报表货币资产为人民币210多亿元；2011年上半年吉利集团总货币资产持续增加，吉利集团具备良好的偿付能力。　　 2. 吉利资产负债率合理　　 　　判断一家公司的资产负债率的高低以及是否合理，要看该公司的生产经营规模和国际化程度等各种综合因素。吉利汽车控股有限公司（香港上市公司）截止2010年年底的资产负债率为62%，而吉利控股集团在合并吉利汽车和沃尔沃轿车报表后的2010年年底的资产负债率为73%，预计吉利控股集团2011年合并吉利汽车和沃尔沃轿车报表后销售收入将达到人民币1400-1500亿元，总资产将突破人民币1100亿元，有望跻身世界500强。根据2010年12月31日世界500强企业上榜的汽车企业的财务信息显示，欧美大型汽车企业资产负债率一般保持在70%-80%之间，有的甚至更高，而《中国500强企业发展报告2010》中显示，中国企业500强平均资产负债率为79.8%。　　 3. 成功发行企业债是国家有关部门和市场对吉利的充分认可　　 　　为了丰富公司的融资渠道，改善融资结构，降低资金成本，经国家发展改革委员会核准，吉利控股集团于2011年6月成功发行了10亿元7年期利率为6.40%的人民币公司债券，成为我国汽车行业第一家成功发行的民营企业债券。经全国五大评级机构之一——上海新世纪资信评级公司评定，浙江吉利控股集团有限公司主体长期信用等级为AA级，评级展望为稳定；编号为“11吉利债”信用等级为AA级。“11吉利债”在短短5个工作日内以低利率、低成本、超额认购，顺利完成了此次发债，显示了投资者对吉利的发展高度肯定和充分认可。　　 4. 沃尔沃轿车业绩增长强劲 沃尔沃轿车公司2010年产销两旺，全球实现销售37.4万辆，同比增长11%，销售营业收入超过180亿美元，全年实现3.2亿美元盈利。2011年上半年沃尔沃轿车全球销量同比增长20%，中国销量同比增长36%。公司2011年一季度的盈利6.4亿瑞典克朗（约合1亿多美元），比上年同期增长78%，这是公司连续五个季度以来持续盈利。2011全年沃尔沃还计划提供新就业岗位1200个。 二、企业产品地位 吉利汽车集团目前拥有吉利、上海华普、全