我国OTC市场现状与展望..doc

我国OTC市场现状与展望 ? 一、国内外OTC药品市场浅析 (一)国外OTC市场概况 据在西班牙马德里举行的非处方药(OTC)信息年会上，出版OTC News的Nicholas Hall＆公司的总裁Nicholas Hall的发言预测，世界OTC市场将要从1998年价值460亿美元增长到2008年的725亿美元。2000年全球自我药疗的市场价值约达486亿美元(递增2%)，相当于全球医药市场的16%。亚洲(包括中国在内)占全球总额的10%，比2000年增长了7%。日本是该区域最大的市场，约占全球总额的15%，南韩是亚洲的第二大市场，销售额约达21亿美元(包括传统药物)，而中国不断发展的市场销售额约达6亿美元。根据产品类别，消化类药物在亚洲销量最大，占总数的20%，其次是咳嗽/感冒药物(18%)，以及维生素(13%)。据统计，亚洲的OTC市场规模约在120亿美元左右。预计到2005年亚洲OTC市场将比现在增加45％的销售额。日本是亚洲最大的OTC市场，几乎占亚洲市场一半。韩国OTC市场70年代以来发展较快，销售额约为10亿至15亿美元。 (二)我国OTC市场现状 首先从我国的人口现状入手进行分析：目前大陆约有13亿人口，其中36.09％为城镇居民，也就是说有4.5亿人口，而且城镇人口有快速上升的趋势。从国内生产总值与人均收入看，城镇居民人均可支配6280元，农村居民人均可支配2253元，城镇人口收入是农村人口收入的三倍。而在用于药品的实际消费上的开支，城镇居民则相当于农村居民的七倍。据此分析，非处方药品在城镇的市场非常大。 目前影响我国非处方药品市场的因素有几方面：一是社会生活的快速变革有利于非处方药市场的形成和扩张。我国城镇人口每年以1000万的速度增长，而城镇居民对非处方药的需求将促进这个市场的发展；我国人口老年化趋势加快，60岁以上的老人已达到1.32亿，这部分人群的医疗消费越来越大；城镇居民收入增加较快，其医药卫生费用也相应快速增加；基本医疗保险制度和医疗体制改革等都大大加快非处方药品市场的壮大。二是随着城镇居民保健意识增强，自己去药房买药次数也相应增多。上海华氏大药房曾作过调查统计，发现市民对常见病症状自我药疗比例为：感冒、呼吸道89.6％，消化道55.7％，疼痛33.9％，皮肤病17.5％。 再从长远利益来看，OTC市场潜力巨大。仔细研究国家公布的第一批和第二批OTC品种名单，不难发现它们涵盖化学药品和中成药，其中标有“活性成分”的，既可单独制成制剂，也可作为复方制剂，而中成药几乎囊括普通制剂各种剂型。这些都为发展OTC生产提供了广泛的选择性。再加之OTC市场本身的市场基础与优势，即人们用药观念转变；国家对OTC的宣传和推广；我国人口众多的国情以及医疗体制改革的深入推进等，这些都是OTC市场发展的基础动力。 我国已开始实施处方药、非处方药分类管理。我国OTC市场蕴藏巨大的潜力，这一机遇无疑为国内、外制药企业提供了良好的发展契机，树立前瞻的开发意识和拓宽研制的思路已是迫在眉睫的课题。面对如此广阔的市场，国内不少合资企业早就开始筹划OTC药品市场的营销策略，并不断推出如“百服宁”和“泰诺”等系列非处方药。因此，国有企业应在战略上重视OTC市场，积极研制产品参与竞争。 二、我国OTC有二个市场亟需大力扶持与重点开发 (一)OTC市场在农村大有作为 农村人口占我国总人口的70％左右，农村的药品市场不可忽视，农村的OTC药品消费有很大的发展潜力，各级药品监督管理部门和医药经营单位应该高度重视农村OTC药品市场的培育和发展,开发农村OTC药品市场，当前应加强以下方面的工作：一是充分发挥国有医药经营企业的整体优势，特别是医药专业人才的优势，深入农村地区义务宣传OTC药品知识，以提高农村地区广大群众的医疗保健意识和药品消费知识水平，培育农村潜在的OTC药品市场。二是重视拓展农村药品零售市场，帮助农村地区增加药品零售网点。三是应该大力提倡和鼓励城市的药品零售连锁企业到农村地区开设连锁药店，让广大农村群众真正买上质优价廉的药品。同时，国家也应该对增设农村药品零售网点和连锁药店进农村给予一定的政策支持。 (二)中成药撑起我国OTC市场 在2001年国家药监局公布的第二批非处方药目录中的一个显著特点是中成药占了86.6％，至此，我国非处方药中成药品种占国家非处方药总体、甲类非处方药和乙类非处方药的比例分别为80.1％、82.3％和74.5％。有关调查数据表明，过去一年在药店购买的药品种类中，以西药为主，以中成药为主和以中草药为主的消费者比例分别为65.2％、32.1％和2.7％。数据同时显示，73.3％的人在2001年购买中成药的可能性系数在3以上(可能性系数1～5分别表示可能性非常小、可能性较小、一般、