我国动漫产业风险投资机制研究..doc

我国动漫产业风险投资机制研究 蒋昌波 贤成毅 摘要：本文试从国内外动漫产业风险投资现状及特点入手，结合已有的投融资案例和政策背景，分析我国动漫企业的投资价值与风险，提出要大力发展我国动漫产业，必须构建合理的我国动漫产业风险投资机制。 关键词：动漫产业；风险投资；投资机制 众所周知，全球以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的新一轮技术产业变革,被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，因此受到世界各国的普遍重视。动漫产业作为一种新兴的文化产业形态，由于其高科技性的特点相比其他产业形态优势更大，所以它具有更广阔的发展前景和更大的发展潜力。资料显示，美国动漫产业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业，动漫及其衍生产品年产值2000多亿美元，占其文化产业总值(6700亿美元)的1／3。日本的动漫产业已成为第二大支柱产业。韩国动漫产业的产值超过汽车行业成为韩国第三大支柱产业。就我国而言，发展动漫产业具有得天独厚的优势，如国家和政府的大力扶持、巨大的消费市场以及丰厚的文化资源等等。但是，与国外相比我国动漫产业起步较晚，影响动漫产业发展的体制、机制和制度性障碍，社会环境和市场条件不够成熟等因素客观存在，造成产业链不完整，高端动漫人才缺乏，动漫企业盈利能力不强，产业投资特别是来源于个人、民营企业、海外基金等风险投资的不足，阻碍了我国动漫产业高质量的发展。 动漫本身就是一个产业链的概念,它不是指任何一部作品,而是代表了一个从上游制作,到下游营销、衍生品开发的产业链，同时兼具制造业、文化创意产业和特许经营等多个产业环节。美日韩为首的动漫强国的动漫产业之所以具有如此大的经济效益，关键在于其构建了一条完整的产业链，并依托产业链形成的成熟的投资机制（如表1）。从下表看出，动漫产业主要盈利来自于动漫衍生品。在美日韩等动漫产业发达的国家，就电视动画片来说，一般频道播出收入占10%，衍生品收入占90%。对电影动画片来说，一般票房收入占领30%，而衍生产品收入占70%。 一、我国动漫产业风险投资现状分析 目前，我国的动漫市场已经成为全世界最大的潜在消费市场，同时也是国内外风险资本垂青的一片沃土。国家有关部门预测，目前仅青少年消费群体就达到3.67亿人，未来5~10年，动漫产业国内市场至少有1000亿元产值的发展空间。另有统计资料显示：2004年，全球动漫及衍生品市场高达5000亿美元，而中国直到2006年不过200亿人民币，这种反差背后隐藏的是动漫产业尚未激发的巨大潜能。进入新的世纪以来，中国对动漫产业的发展日益重视，支持的力度不断加大，“动漫热”风卷各地。据不完全统计,至今全国共建设了60余个动漫产业基地,其中国家授牌的基地有42个，国内成立各类动漫公司有3000多家。 1．动漫企业获得风险投资数量和金额有限 尽管我国动漫产业发展空间广阔，中央和地方各级政府支持力度巨大，风险投资业界也把动漫产业看作是一个颇具前景的投资方向，但是在实际运行过程中，由于其作为完整产业的运营历史非常短暂，原创能力不强，产业链中的局部环节缺乏独立生存能力等因素综合影响，造成了动漫产业“叫好不叫座”的局面。这种缺乏成熟的盈利模式，加上投资回收周期长，最终使得成功的投资项目寥寥无几，2005~2008年国内企业获得风险投资总额不过几千万美元（见表2）。 2．更加青睐建立现代企业制度且具有运营完整产业链经验的企业 中国盈利的动漫企业，如湖南宏梦几乎都是靠衍生品来赚钱，而不是靠出售播放权本身，这是与美国动漫的一个显著区别。从上表2可以看出，2006年以前发生的动漫行业的投资案例，基本上只是着眼于动漫行业制作或是发布的某一个环节，投资金额小，带有明显的布局性质。2006年红杉资本投资于湖南宏梦拉开了动漫行业整合的序幕，这一标志性的项目极大地加深了人们对于动漫行业的关注。与此同时，建立现代企业制度且具有运营完整产业链经验的动漫企业更容易获得大额资金支持。2007年，在风险投资的支持下，国内最大的两家卡通集团宏梦和三辰实现了整合，宏梦控股三辰，但三辰同时持有宏梦的股权。近年的宏梦集团已经成长为中国动漫界的领头羊了，公司有自己完整的运营链条，包括：创意人才、制作部门、发行部门、零售和授权部门，制作部门负责从创意到技术到后期制作；发行部门负责频道的推广以及DVD、图书等周边产品的发行；零售部门则成立了“虹猫蓝兔生活馆”一站式的全品类儿童商店，从儿童服装、鞋类到家居床品、卫浴用品、家具、装饰品、玩具、文具；授权部门则负责把集团的著名卡通形象向有合作意向的商家进行授权，比如书包和铅笔盒上的卡通形象，以及沐浴液、香皂上的卡通人物。 3．追捧具有上市潜力的行业龙头和创意企业 国内动漫龙头企业由于规模相对较大，且在所属细分领域拥有较强竞争力，具有成长为大企业和未来上市的前景