我国喷绘行业现状及发展趋势分析..doc

我国喷绘行业现状及发展趋势分析 ?《广告人》研究部?????一 中国喷绘行业简介?????在喷绘技术出现之前，户外广告在广告市场的份额极小，一直被排斥在影视、广播、报纸、杂志等主流媒体以外。其主要原因是制作手段原始，画面质量较差，广告的效果连广告主的基本要求都很难达到，更不要说满足美化城市环境的需要了。?????喷绘是采用数字化压电技术在特制的PVC基材上大幅面打印彩色广告画面的过程，从理论上讲喷绘技术可将任何平面图像无限制的放大，以满足任何巨大尺寸的需求。喷绘具有使广告页面效果生动、画面逼真，操作控制简单,制作时间快捷，安装、携带方便等优势。随着电脑喷绘技术在中国的普及，电脑喷绘制作已完全替代过去的人工绘制，使广告画面形象逼真，色彩艳丽，并极大的增强了户外广告的视觉冲击效果和价值，为近年来户外广告的高速发展创造了有利条件。?????中国喷绘行业作为户外媒体产业链中一个重要组成部分，近十年来与户外广告一道从小到大，从弱到强形成了较大的产业规模，特别是从1996年以来，喷绘行业几乎以连年翻番的速度发展，目前已经成为户外广告产业链中一个不可或缺的重要环节。?????上世纪90年代初，喷绘技术从国外（美国）传入我国，先进的喷绘技术对户外广告的兴起起到了强劲的推动作用，而户外广告市场的高速发展，也给喷绘行业带来了巨大的市场需求，从而带动了喷绘市场的高速增长。由于市场规模的限制和技术的差距，2000年以前，国内喷绘设备市场完全被进口设备占据（主要是美国威特、桑太克及以色列赛天使三大品牌），2000年以后，随着喷绘行业市场规模的扩大和技术的发展，国产设备逐步以价格优势扩大了其市场份额，占据了喷绘设备低端市场的较大份额。????二 喷绘行业市场需求分析?????目前喷绘的主要市场为户外广告的制作，据统计，户外广告制作占喷绘行业整体市场需求的90%以上。????喷绘作为户外广告制作的重要手段，随着户外广告发展而发展。户外广告中的路牌（包括楼体、立柱等大型户外广告）95%以上是以喷绘技术来制作广告画面的。根据目前的市场行情，喷绘制作费用约占户外广告发布总费用的10%左右。?????1） 中国户外广告行业发展趋势?????全国户外广告在90年代以来获得高速发展，投放额十一年增长10倍，年均增长率26%。 ???? 图一? ????据香港实力媒体的统计，至2003年中国的广告支出将达65亿美元，其中户外媒体将占16.2%，而预期2000年至2003年中国广告支出的年复合增长达10.8%，是全球广告增长最快的市场。其中户外媒体增长率达11.6%，超越整个中国广告支出的增长率。?????户外广告的优势之一:到达率高?????媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。 图二：主要媒体一周内到达率(%)?????数据来源:CMMS2000? ????户外广告的优势之二:千人成本低?????目前，户外广告的千人成本， 与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。?????户外广告优势之三：生活方式变化驱动户外媒体的发展?????随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国２７００个样本、１２６个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。?????虽然中国的户外广告行业拥有种种高增长的有利条件，并在上世纪最后十年中高速增长，但近几年该增长率已经放缓。同时，由于户外广告行业经过多年的高速增长已经发展起来，更多的参与者已经进入这一市场，供给的增加无疑会导致平均利润率的下降。户外广告市场近年来价格的下滑就为该现象作了最好的诠释。另外，广告资源的收购成本价也会从过去的低成本甚至黑箱操作，转至透明度高的高成本收购，广告公司的利润空间也将较以往有所降低。?????整体而言，我们预计中国户外广告市场在未来几年内将随着中国经济的发展而稳步增长，但增长率将较上世纪末有所放缓，而户外媒体运营商之间的竞争将更加激烈。?????2） 中国喷绘行业市场需求分析?????自1997年至2002年，喷绘市场价格与市场需求大幅增长相反，每年以较大的平均速度下降，?????表一： 中国喷绘市场价格及规模? 全国广告 经营额（亿元） 全