我国电视栏目品牌维护探析..doc

我国电视栏目品牌维护探析 公共事业管理专业学生 李宁 指导教师 李明 摘要:电视栏目品牌这一电视台的无形资产不仅是电视台的立台之本，更是电视台稳定受众群和收视率以及经济效益的重要保证。本文对电视栏目品牌这一无形资产的重要性进行探讨和分析。提出维护电视栏目品牌不能盲目改版、不能只以收视率为评判标准等重要建议。品牌维护对维持优势品牌的地位起着至关重要的作用。因此电视台必须对这一无形资产加强管理，注重其品牌的维护、推广及延伸。 关键词:品牌；电视栏目；品牌维护；品牌推广 Our Country Television Column Brand maintenance Searches Analyzes Student majoring in Public Administration LI Ning Tutor LI Ming Abstract：The television column brand this television stations intangible asset not only is the television station sets up a foundation, is the television station stabilizes the numerous groups and the viewing ratio as well as the economic efficiency important guarantee. This article carries on the discussion and the analysis to the television column brand this intangible asset importance. Proposes the maintenance television column brand not to be able the blind edition correction, not to be able only take the viewing ratio as the judgment standard and so on the important suggestion. The brand maintenance to maintains the superiority brand the status to play the very important role. Therefore the television station must strengthen the management to this intangible asset, pays great attention to its brand the maintenance, promotes and extends. Key words:Brand;Television column; Brand maintenance;Brand promotion 广告专家约翰·菲利普·琼斯（J.P.Jones,1999）对品牌的界定是：“品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。”在信息大爆炸和知识经济时代，电视栏目品牌随之产生，日益成熟，空前发展，“从文化的角度看，电视栏目的品牌是电视文化的象征和代表；从市场的角度看，它是电视产业的拳头产品；从观众的角度看，它是观众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。[1] 在当前电视产业竞争中新的栏目品牌不断涌现的大背景下，电视台要使自己立于不败之地，一方面要紧跟时代步伐，不断创造新的品牌栏目来吸引观众，另一方面更要注意既有名牌栏目的品牌维护和发展。 一、我国电视栏目品牌维护现状 在电视行业，“台”、“频道”、“栏目”和“节目”分别代表不同层次的内容整合。“台”是一个行政整合概念，“频道”则是品牌系统概念，代表不同栏目和节目的内容集合，构成“台”的基础，而“栏目”相对频道而言，是一个品牌产品概念，代表类型节目的整合，构成频道的基础。按黄升民教授的说法，栏目是观众完整具体的记忆单位，是观众的触点，观众通常是依靠栏目接触节目内容。[6]而品牌建构的关键就是产品与消费者的触点。台与台之间的竞争，表面是频道之争，实际是栏目与栏目之间的收视竞争。在多频道竞争时代，电视品牌栏目已经成为创建特色频道的支柱，名牌栏目已成为发展品牌化频道的“高速公路”。 品牌栏目是指那些具有较大的社会影响，相对稳定的节目类型、风格、特色、观众群、播出时间和一定连续性的栏目。人们选看某个电视台的节目，优先选择的是其所钟情的该台的品牌栏目。品牌栏目已成为频道间收视率竞争的最有效武器。电视媒体的品牌经营，首