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青海绿色药业有限公司 商业提案 目录 公司背景/大黄的技术背景 企业面临需要解决的问题 我们解决方案的思路 市场现状简单分析 绿色药业现状分析 下一步该怎么做？ 财务分析 中观咨询公司 公司背景 “青海绿色药业”立足于青藏高原特有的中藏资源，运用现代生物高科技手段，创研和生产高海拔、纯天然、无污染的绿色药品，企业具有较强的扩展能力。历时八年研制的“绿康牌”排毒将军大黄茶以其品质和质量已出口美国、加拿大及东南亚等地区，2001年获得第五届中国国际保健品博览会金奖；“唐古绿康”牌大黄通便颗粒是纯中药剂的国家药品，疗效可靠。 坚持“以科技为基础，以市场为中心，以生产为条件”的发展思路，注重智力资本投入，依托青海绿色药物研究所，致力于新品种的研发，现已取得国家专利两项，储备的定型新品种八个。 在西部大开发的背景下，为了构建一个新的更大的发展平台，青海绿色药业于2002年7月入驻西宁（国家级）经济技术开发区生物产业园置地38000平方，进行GMP易地改造，建设13000平方的生产，科研、办公室地，在颗粒剂、胶囊剂的基础上增加水剂，丸剂和片剂的生产线，将生产能力提高5倍，年产值可达到5亿人民币。“青海绿色药业”正抓住机遇，迎接挑战，为构建以制药为主，多种的综合性大营企业而努力。 为进一步扩大国内市场，“青海绿色药业”正寻求市场营销方面协作伙伴。广州中观咨询服务公司有幸为此提供初步提案。 大黄的技术背景 大黄作为一种古代的中药材，广泛的使用在各种中药的配方中，其主要的功能是泻下攻积，清热泻火，同时也有止血，解毒，活血祛瘀的功效。主要用于治疗大便秘结，胃肠积滞，血热妄行之吐血、咯血及热毒疮疡、烧烫伤等。同时，随着现代医学对大黄研究的深入，大黄的其它功效也逐渐被发掘出来，其在医疗上应用也将会越来越广。 近年来，大黄的泻下攻积和清热泻火功能在市场上有成功的应用，并创出了许多商业的热点，主要表现在通便、排毒产品的应用上，如排毒养颜胶襄，大黄通便胶襄和大黄茶颗粒等，开拓了目前日益红火的各类通便润肠茶的巨大市场。 目前各类润肠通便的产品是市场上的热点，主要的功能是“清除体内垃圾”，主要的代表为肠清茶和碧生源常润茶。 各类润肠通便茶的成份不尽相同，但主要的通便下泻作用由一种或多种中药成份产生，如大黄、决明子等。大黄作为一种古老的而广泛应用的中药，其药效和药理都经过了历史上长时间的验证，应该在安全性上有较可靠的保障。所以大黄在润肠通便领域中应用应该可以得到进一步的发展。 企业面临需要解决的问题 短期问题： 投资两千多万即将投入生产的新厂，年产值可达5个亿，但国内市场仍未打开，目前年销售只有一千多万左右，现金流压力大，怎么样才能最有效解决？ 中长期问题： “青海绿色药业”目前还是属于小型企业，将来要上市，要做成大企业，必须要建立好完善的营销体系，规范健全的内部管理和运作系统，如何建立？ 我们解决方案的思路 销量！是解决企业一切问题的基础，没有足够的销量，就没有足够的现金流，没有足够的流动资金，企业必将面临生存的压力，就谈不上企业的长远发展。 所以，无论从短期和长期来看，最有效的解决方法就是： 向市场要销量！ 我们解决方案的思路 目前国内市场产品销售的两种方式： 以产品为导向的传统销售模式 以消费者为中心，以市场为导向的现代营销模式 我们解决方案的思路 我们解决方案的思路 我们解决方案的思路 要想让企业在竞争中求生存，生存中求发展，发展中求创新；产品品牌化，品牌名牌化，名牌国际化。 我们建议：应该采用“以消费者市场为导向的营销模式” 《孙子兵法》 夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜少算，而况于无算乎！吾以此观之，胜负见矣。 胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜，有计无计，胜负易见。 我们的市场营销模型 我们的MIS结构 市场现状简单分析 产品分析 青海绿色药业目前产品 药准字号产品： 大黄通便颗粒 规格：20袋/盒 零售价：46元 痛风舒胶囊 规格：24粒/小盒 零售价：46元 食字号产品： 排毒将军大黄茶 规格：12袋/盒 零售价：26元 藏大黄润畅含片 规格：24粒/小盒 零售价： 武汉健民药业集团股份有限公司 年生产能力近十亿元 四川济生堂药业有限公司 具有80多年历史、以传统中成药为主 北京澳特舒尔保健品开发有限公司 以研发、生产、销售保健品为主 西藏藏药股份有限公司 占地面积40余亩，生产车间建筑面积13800平方米。拥有胶囊剂、颗粒剂、口服液等多种剂型及原料药生产的自动化生产线 我们要问自己的问题 目前市场上同类的产品品种繁多 润畅通便产品，消费者有几十种选择 排毒养颜产品，消费者有几十种选择 痛风产品，消费者有几十种选择 而且很多都是国内一些大中型厂家生产的产品 我们应该如何与他们竞争？ 怎么样才能