市场调查与商情预测2.0答案.doc

一、单选题 1、 从逻辑上讲，战略管理过程的出发点是---企业使命的确定。 2、 根据产品生命周期理论，处于--投入期--时期的产品面临更为激烈的竞争。 3、 以下公式是（平均绝对误差）的计算公式。 4、 市场预测的核心内容是（市场供应量和需求量） 5、 定性预测法和定量预测法的主要区别是（预测依据不同）。 6、 如果扩散指数达到 80%,这说明市场需求将会出现(大幅度上升)。 7、 采用主观概率市场预测法进行预测，各事件的概率必须在（0 和 1 之间） 8、 企业在经济不景气，市场需求紧缩，企业实力又差时，宜采用---紧缩型战略。 9、 一家钢铁公司并购一家 IT 公司，可称之为--混合并购。 10、小企业实力较弱，在经营中要求把有限的资源和力量，投入到一个确定的目标市场上。小企业应确定的这一战略观称为---集中性。 11、 （时间序列市场预测法）是根据市场现象的历史资料，运用科学的数学方法建立预测模型，使市场现象的数量向未来延伸，预测市场现象未来的发展变化趋势，预计或估计市场现象未来表现的数量。 12、选择适当的预测方法，就是（根据市场现象及各种影响因素的特点来选择）。 13、一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（较大）的权数。 14、企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中 最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略是--低成本战略。 15、 由点向面推算中,除了会有各种预测方法都不能完全避免的预算误差外,还会有(代表性误 差)存在。 16、进入威胁的大小取决于---现有企业的反映程度。 17、职能型组织结构适应的战略环境是----低不确定性的稳定环境。 18、指数平滑预测法,实际上是一种特殊的( 加权移动平均预测法 ) 19、(德尔菲法)也称专家小组法,这种方法是采用征询意见表,利用通信方式,向一个专家小组德尔菲法 进行调查,将专家小组的判断预测加以集中,利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。 20、战略与结构关系的基本原则是--组织结构服从于组织战略。 21、(主观概率)是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能 性的估计数值。 22、在 SWOT 模型中，第Ⅱ类企业，即面临巨大的外部机会，却受到内部劣势限制的企业，应采取---扭转型战略。 23、竞争战略制定者必须关注“怎样比竞争对手做得好” ，如为顾客提供高附加值的商品或服务，在满足顾客需求时获得---差别化战略。 24、（简易平均数市场预测法）是指在对时间序列进行分析研究的基础上，计算时间序列观察值的某种平均数，并以此平均数为基础确定预测模型或预测值的市场预测方法。 25、选择“空白地带” “断层” “夹缝”发展是一种--目标聚集战略。 26、对新产品投放市场的需求量进行预测时，最好用（定性市场预测法）做预测。 27、波特的低成本制造、产品差异化和目标聚集战略属于----部门级战略。 28、（二次移动平均预测法）解决了预测值滞后于实际观察值的矛盾，适用于对有明显趋势 变动的市场现象时间序列进行预测 29、（确定市场预测的目的）是进行市场预测的首要问题。 30、目标聚集战略一般有两种变化形式，一种是聚集于低成本，另一种是聚集于--差异。 31、 相关回归分析市场预测法是根据市场现象各因素之间的相关关系， 确定影响市场现象的 因素，将影响因素作为（自变量）。 32、 运用波士顿矩阵对战略经营领域进行评价所依据的预期衡量标准是---销售增长率、市场占 有率。 33、在影响市场现象变动的各因素中，（循环变动）泛指间隔数年就出现一次的市场现象变 动规律。 34、(扩散指数法法)是根据若干个经济指标的变动,计算出扩散指数,以扩散指数为依据来判断市场未来的发展趋势。 35、假如平均绝对百分误差（大于 10%~20%） ，则认为预测误差太大，不能被采用。 36、判断分析市场预测法,也称（定性市场预测法） ，它是指预测者在以各种方法取得市场资 料后， 在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上， 运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势做出估计测算预测值。 37、（ 加权移动平均预测法） 是对市场现象观察值按距预测期的远近,给予不同的权数,并求 其按加权计算的移动平均值,以移动平均值为基础进行预测的方法。 38、在指数平滑预测法中,平滑常数α值在理论上是一个( 0≤a≤1 )的值。 39、近年来，我国的铁路部门开始花大气力改进服务质量，使长期以来的“铁老大”形象在 一定程度上得到了改观。这种努力的产生，主要是由于--日益加强的竞争的推动。 40、(比例推算预测法)是根据预测对象与某种已知数量之间的比例关系,按比例对预测对象的 预测值进行推算的方法。 41、某有限公司由最