《基于大学生消费现状对理财观念的调研分析.doc

基于大学生消费现状对理财观念的调研分析 ——以中南财经政法大学为例 邱磊 陆志琼 曾月 程凌翔 第一章 课题研究背景 （合肥报业网-江淮晨报）根据调查，学生平均每个月吃饭费用，200元以下的有3%，200～300元占65%，300～500元的30%，500元以上的2% ；平均电话费，0～20元占1%，50～100元占46%，100～200元占50%，200元以上占3% ；而平均每月上网费，0～20元占8%，20～50元占31%，50～100元占39%，100元以上23% ；与此形成鲜明对比的是，大学生用来买书的钱却少的多。调查每月买书的开销分别是，有16%的被统计者从不买书，5～10元占38%，10～20元占48%，20元以上的仅8% 。 基于以上报道，大学生的消费现状存在一些问题，本课题对其进行如下分析： 一．大学生消费新概念 大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性使得大学生不能理性地对消费金额与成本进行衡量。大学生没有形成合理的，稳定的消费观念，自控能力较弱，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的一时冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。由此可看出，大学生消费观念具有极不理性的一面。 (1) 大学生对品牌的忠诚度很高 大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生了好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终养成一定的使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使大学生继续使用下去。 (2) 大学生更侧重时尚性消费 学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。 追求时尚和名牌是不老的话题 ，处于大学校园的我们大多数都是20岁的青年，我们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。最突出的消费就是使用手机。此外，电脑及相关消费也是我们的追求，再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。 二、大学生消费状况存在的问题 （不合理的情况） 1．储蓄观念淡薄 大学生没有经济来源，经济独立性差，经济的非独立性使得大学生不能理性地对消费金额与成本进行衡量。而且大学生没有形成合理的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数同学没用储蓄，节约观念。 2．大学生消费的随意性 有关调查数据表明，35.2%的学生存在生活费超支的现象，甚至一学期的生活费在两三个月花光的情况也屡见不鲜。这在一定程度上说明了在个人理财方面，当前的大学生是较为冲动和盲目的。 3．消费结构存在不合理因素，女生更为突出 我们发现，在调查的女生中，83.7%饮食费用在300元以下，而192名男生中也只有66.4%达到标准。当问及他们是否研究过自己的营养结构问题时，比如对“一杯奶养起一个民族”说法的认同时，90%的同学表示认可，但不怎么在意。当我们把饮食结构不合理的问题在调查中指出的时候，很多女同学都承认自己对健康饮食知识了解不够。 4．过分追求时尚和名牌 在调查中，一些同学指出，为了拥有一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；男同学为了一双名牌运动鞋，女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，这些都反映了很多学生不懂得量入而出。 5．恋爱支出过度 我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出200-500元左右，最少的也有100元，最高的达到1000元（比如送名贵礼物给对方）。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。 课题研究依据 近几年在大学里比较流行一个词语----“经济危机”，一到学期末“经济危机”，就在校园里蔓延开来，很多同学都要靠借款度日。“大学理财问题”，越来越被同学们所关注，尤其是刚步入大学生活的大一同学。不少同学由于理财能力的欠缺造成上半月“富翁”，下半月“负翁”的局面；但是也有同学有良好的理财经验，可以把生活打点得井井有条。如今的大学校园里，相当一批学生不仅没有存款，反而每到月末都要靠借钱度日。虽然这其中有大学生没负担、家庭供给有保障的原因，但不良的消费习惯和没有合理的理财计划也是很重要的因素。 （1）现今大学生消费问题也已日渐成为一个社会广为关注的问题,大学生作为一个特殊的群体,处于校园与社会交界处,大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，