家居生活博览会方案分析.doc

20XX AA房地产交易展示会 ——暨家居生活博览会 家居生活博览会馆策划方案 展会背景： 一年一度的AA房地产交易展示会即将于9月拉开序幕，作为房地产行业上下游的家装建材行业也即将迎来“金九银十”的黄金期。 为了充分抓住这一时机，在BB省住房和城乡建设厅、AA人民市政府应急管理办公室、AA市国土局、城乡规划局等单位的大力支持下，由AA市住房和城乡建设局主办，BB省家居建材商会、AA市装饰装修工程管理检验中心承办的20XXAA房地产交易展示会暨泛家居生活博览会将于20XX年9月24日，在AA国际会议展览中心三号馆举办。为发挥出此次合作各方的优势，求展会品牌质量，求贴近市场，实现上下游产业链一条龙便捷服务，通过融合装修、建材、新能源材料等与房产行业上下游产业之间的业务链接，搭建观摩、采购、行业交流服务于一体的活动平台。 该馆在房交会组委会的领导组织下，主要由《AA晚报》牵头联手BB省家居建材商会、BB SD阳光影视制作有限公司倾力打造，优质的展商资源整合与优质的媒体资源整合，势必使展会影响不断深入人心，在同行业中形成自身的特有优势。 “20XXAA房地产交易会暨泛家居生活博览会”旨在利用AA地缘优势和政策优势，加强西部地区房产、装饰设计、建材行业供需双方之间的沟通和交流，拓展合作领域、为企业服务活动为宗旨，通过现场产品展示等多种形式打造资源共享的商贸采购平台。 一、展会时间 布展：20XX年9月XX日 开展：20XX年9月XX日-9月XX日（计4天） 撤展：20XX年9月XX日18时后 二、展会地点 BB省AA市观山湖区AA市国际会展中心3号馆 三、展会概况 ◆ 展馆名称： 泛家居生活博览会馆 ◆ 主? 题： 共筑美好泛家居生活 ◆ 展会地点：CVB区AA市国际会展中心3号馆 ◆ 展会规模：AA国际会展中心3号馆整馆 ◆ 组织机构： 房交会主办单位 AA市住房和城乡建设局 AA日报传媒集团 泛博会承办单位 BB省家居建材商会 AA市装饰装修工程管理检验中心 AA市家居建材业商会 协办单位 BB SD阳光影视制作有限公司 ◆ 合作媒体 《AA晚报》家装版 AA日报 BB5频道“生活家”栏目 AA网 BAIDU百度 楼市网 腾讯网 搜狐网 新浪网 AA晚报微信 启程会展微信 公交车车载媒体 电台FM97.2 FM90.9 FM106.2 LED大屏、自媒体等 ◆ 人员架构 总顾问： 总指挥： 总策划： 招商组： 推广组： 现场组： 物料组： 四、展品规划 ◆ 品牌家居建材（陶瓷、木地板、吊顶、家具、卫浴、厨房、灯饰、软装、门窗、小业态等） ◆ 品牌装饰（设计）企业 ◆ 品牌家电（含小家电） ◆ 智能家居（新型智能家居系统） ◆ 新能源材料（节能、建筑、装饰） 五、展区规划 1、展馆概况： 泛家居生活博览会馆设于AA国际会展中心3号馆内，场馆总面积?9072㎡，限高6米。 2、展区划分： 泛家居生活博览会馆共划分为四大专题区和一个舞台活动区： A.装饰（设计）企业展示区 B.智能家居及新能原材料展示区 C.家居建材展示区 D.家电（含小家电）展示区 E.舞台活动区 3、展位数据：（附展馆展区规划图） 家装公司展示区：26个展位（8m*9m） 家居建材展示区：200个展位（3m*3m） 家电展示区：16个展位（6m*6m） 智能家居及新能源材料展示区：4个展位（6m*6m） 六、展会主题活动 主题：共筑美好泛家居生活 主题亮点： 1、行业领域优势独家： 通过房交会的互动平台，AA强势主流媒体《AA晚报》强强联手BB交通广播等媒体形成行业领域独家优势。 2、品牌活动优惠大： 我们的定位不仅是一次次行业领域专业会展。更是一次全民品牌服务于实惠到家，可以让消费者在一年一次的展会上直接体验到厂家给予的活动优惠与品牌价值。 3、宣传力度大、目标群体数量高能 通过BB华夏阳光影视制作有限公司、《AA晚报》两家媒体单位的精准群体定位与其本身的媒体资源展开大规模的宣传，可吸引大量有装修需求的购房者。再与《AA晚报》精准阅读群体的结合，通过筛选分析，约60％以上活动对象均属于有购买力和有高买愿望的品牌消费群体。 4、品牌人气关注度 通过三届家装建材展会的人气积累与精准客户人数储备，以及以房交会为平台的大量购房者的关注，再加本次展会以《AA晚报》为中心的传统媒体与新媒体结合，覆盖面，互动性将进一