农村小型超市设计图 农村小型超市发展调查报告.doc

农村小型超市设计图 农村小型超市发展调查报告 （四）农村小型超市的外部威胁分析 1、农村居民收入水平偏低 目前农村家电普及率与城市相比要落后8-10年，彩电普及率只有城市的60%，农村有40%的地方还没通上自来水。2010年评价农村居民富裕程度的恩格尔系数仍然很高，达到47.1%，农村贫困人口仍有2365万人，农村低收入人口为3567万人。农民收入水平是制约农村消费需求的主要因素。 2、消费环境恶劣 消费环境主要是指影响消费者行为的各种外在条件。农村消费市场是农民用农村用手中的货币去交换商品及服务的环境，这种交换环境越有利于交换过程的顺利实现，就越能满足农民多方面的消费需求，引导和促进农民消费需求的增长，帮助农民建立合理的消费方式和消费结构，为农民提供便利，节省农民的时间和费用，从而对农民的消费起到促进作用。就目前而言，农村消费市场从硬件设施和软件建设都还不够成熟，具体表现在交通不便、服务意识淡薄。这就需要农村超市通过诚信经营、规范发展以及政府的政策大力支持来尽快培育一个有序的消费市场，使农村居民与城市居民一样也拥有良好的消费环境。 3、农村社会保障不足 2002年以后，社会保障体制改革进一步推进，但农村社会保障体系和社会保障制度未能及时建立。例如：养老保险、医疗保险、财产保险、灾害保险不健全。这不仅强化了农村居民对收入的低预期，而且规避风险的要求也随之增加。因此，考虑到自己的养老、子女上学、就业、婚嫁、医疗等，必须要调整支出结构和收入在储蓄之间的比例，绝大多数农民为了预防风险，都要推迟消费而增加储蓄，从而抑制了消费。最近几年，国家虽然在推行社保改革，但是这些措施也都要农民出钱，虽然从比例上说个人负担的与国家相比并不算大，但在整体收入未能有显著提高的背景下，客观上还是增加了农民的支出预期。 4、农村金融信贷困难 如果把货币比作市场的血液，那么金融系统就是市场的血液循环系统。没有良好的金融系统，市场也就不会有活力。当前农村金融信贷环境还不完善， 农民无论是生活性借款还是生产性借款，都难以从正规的金融部门贷到。而民间高利贷又使得低收入农户望而却步。农村中不少农民主要靠向亲友借，急需时也有借高利贷的情况。由于缺乏良好的信贷环境和抵押担保措施，农民难以进行大额消费，从而制约了农村消费。而且在传统上我国居民就习惯多储蓄以应付突发事故，人们预防动机强烈，消费动机则大大减弱减弱。 5、区域壁垒普遍存在 农村的市场虽然非常广阔， 但是由于农村社会相对滞后的思想观念和生产生活方式， 决定这个市场相对封闭，而且法制观念比较淡薄， 一旦有外来的新生事物进入，对他们产生冲击， 就会不可避免的产生抵抗和排斥， 甚至过激行为。所以一些大型的超市，尤其异地开店者要非常注意和当地搞好关。所以在农村开超市， 除了要和当地的政府部门搞好关系之外，也一定要得当地有名望的人支持，低调稳妥，防止过激冲击当地小店经营，对自己造成损失。