2012市场调研与方法复习题2012市场调研与方法复习题.doc

《市场调查方法》试题（一） 一、选择题（3分×10，共30分） 下列哪些是社会调查使用的方法：（ABCD ） A观察法 B统计分析法 C因果分析法 D测量法 关于社会调查活动与调查方法，下列哪些说法是正确的（BC ）： A在古代中国调查活动最早产生于秦代 B科学系统的社会调查方法是随着近代资本主义产生而形成和发展起来的 C近代社会调查的一个重要特点是以实证主义为指导的 D社会调查数量方法最为兴盛的时期是20世纪前20年 3、下列调查报告有费孝通先生完成的有（ABCD ）： A《江村经济》 B《花篮瑶社会组织》 C《禄村农田》 D《乡土中国》 4、普遍调查的特点（ ABCD）： A全面性 B准确性 C普遍性 D及时性 5、下列抽样方法中属于概率抽样的是（ ACD）： A随机抽样 B偶遇抽样 C系统抽样 D整群抽样 6、统计图的类型有（ABCD ）： A条形图 B圆形图 C曲线图 D象形图 关于测量的信度和效度间关系说法正确的是（ABE ）： A不可信，必无效 B可信，可能有效，可能无效 C无效，必不可信 D无效，必可信 E有效，必可信 8、谈法在实际应用时按其使用的工具和技术分（AC ）： A结构式访谈 B半结构式访谈 C无结构式访谈 D个别访谈 E集体访谈 9、2000名工人中直接抽取200名工人进行调查，则单个的工人是（CD ）： A总体 B样本 C抽样元素 D抽样单位 E抽样框 10、下列选项中属于社会调查分析单位的是（ABCDE ）： A个人 B群体 C社会组织 D社区 E社会产物 二、填空题（2分×10，共20分） 1、为了解决迫切的社会问题而进行的社会调查研究课题叫做__应用性____课题。 2、抽样的方法有_概率_____抽样和__非概率____ 抽样。 3、抽样框（抽样范围）是抽取样本时所有抽样单位的名单。 4、问卷中的问题在形式上分为__封闭式____式和_开放式_____式。 5、访谈按访谈对象的组成状况分为_集体访谈_____ 和_个别访谈_____。 6、资料整理的程序是：审核、编码、分组、汇总和___制作统计表和统计图___。 7、从个别经过分析、比较上升到一般的逻辑思维方法称为__归纳____。 把整体分解为部分并逐个加以研究的思维方法称为_.分析_____。 问卷主要包括以下几个部分：封面信、指导语和问卷的主体部分、_问题与答案_____。 10、离散趋势统计量越大，对应的集中趋势统计量的代表性就_越小_____。 三、计算题（20分） 某班有10名学生，其中6名同学上学期期末考试平均成绩与本学期期末考试平均成绩情况如下表： 编号 上学期成绩 本学期成绩 1 2 3 4 5 6 63 65 72 78 85 92 70 72 73 80 88 92 试求： (1)两次考试有没有相关性？相关系数为多少？ (2)如果有一名同学上学期平均成绩为80分，请问他本学期平均成绩大概为多少？ 三、计算题 X Y XY X2 Y2 1 63 70 4410 3969 4900 2 65 72 4680 4225 5184 3 72 73 5256 5184 5329 4 78 80 6240 6084 6400 5 85 88 7480 7225 7744 6 92 92 8464 8464 8464 合计 455 475 36530 35151 38021 （、、、、都求对5分，每个1分） （共4分；公式2分，结果1分，答1分） 答：求得的相关系数为0.98，两次考试成绩存在着非常强的正相关关系。 （2）设回归方程为Y=a+bX(X为上学期成绩，b为回归系数，Y为本学期成绩)（1分） （b值2分；公式1分，结果1分） a=y-bx=79.2-0.79*75.8=19.3（1分） 所以回归方程为：Y=0.79X+19.3（1分） 已知：上次成绩为80，则本次期末成绩大概为： Y=19.3+0.79×80=82.5（1分） 答：这名同学上学期平均成绩为80，本次期末平均成绩大概为82.5。 四、概念辨析题（2分×10，共20分） 1、集中趋势分析与离散趋势分析 1. 集中趋势分析，指的是用一个典型值或代表值来反映一组数据的一般水平，或向这个典型值集中的情况；与集中趋势分析相反，离散趋势分析指的是用一个特定的数值来反映一组数据相互之间的离散程度。 2、结构式访谈与无结构式访谈 2. 结构式访谈又称标准化访谈，访谈时，访谈者必须依据事先设计好的标准化问卷或访谈调查表进行访谈，尽量避免个人的自由发挥，在访谈方式、访谈内容和记录方式上都按统一规定办；无结构化访谈就是非标准化的访谈，即不严格要求问题统一、提问方式统一和答案记录统一的访谈方法，按自由度的不同，可分为半结构式和完全无结