2015年新闻营销新玩法2015年新闻营销新玩法.doc

提普科技：2015年新闻营销新玩法 时代在变，玩法也在变。“墓穴里”的新闻营销神功大法坑了多少次爹，谁玩谁知道。问题是，坑爹之后有没有让自己“大彻大悟”，从而在玩法上有所改变，这才是关键。2015年最热的天气来了，各位都挺烦的，本文就试从新闻营销的角度来给大家伙儿说个新玩法，或许能带来一丝清爽的感觉。当然，写的不好的地方一定不要鼓掌。 新旧“写”法对比：“贴热点”VS五花八门 我们推荐的2015年新闻写法只有一招，那就是围绕社会热点，结合自身产品进行宣传，俗称“贴热点”，也叫借势。武功拳法“太极拳”就非常讲究“借势”，这种方法往往能收到四两拨千斤的效果。仔细想想也是，一个网络热词，1小时内几十万的网民都在搜，那得有多少曝光量，你随便贴个话题写写，扔到人堆里，被捡到的概率至少是250%。如果写的出彩，各大网站还会转载，省了多少钱，赚了多少眼，想想都激动。而我们传统的新闻写法五花八门、云里雾里，实际都不能用。 如何来找热点呢，我们独家揭秘最常用的新闻热点有哪些信誉好的足球投注网站工具： 百度有哪些信誉好的足球投注网站风云榜：实时热点、今日热点、风云时讯、娱乐、人物等各类网络热点； 新浪新闻中心-新闻排行：新闻总排行、点击量排行、评论数排行、分享数排行、视频排行、图片排行； 网易新闻排行榜：24小时点击排行、本周点击排行、本月点击排行、今日跟帖排行、本周跟帖排行、本月跟帖排行； 微博热搜榜：实时热搜榜、好友热搜榜、综合热搜榜、影视热搜榜、名人热搜榜； 微博热门话题：热门微博、微话题、话题榜、本地等。 新旧“发”法对比：自媒体VS全媒体 过去，企业选择媒体发新闻的方法是“大而全”，恨不得让全国的媒体都“轰炸”一遍，至于是炸开了“花儿”，还是炸出了“翔”，一概不闻不问。这其实是一种费力费钱不讨好的玩法。对此，我们有如下几个方面的建议： ①选择自媒体 搜狐、微博、微信是目前最好的自媒体。微博、微信，各位都不陌生，这里重点介绍一下搜狐自媒体。搜狐自媒体是我们用过的最好用的自媒体平台，流量很大，pc端移动端客户端流量共享，基本上写的文章会有很多人看，并且百度收录非常快，而且会收录到百度新闻，更加增大了文章曝光率。 ②选择资讯门户 我们曾经在6月初推出过一篇分析资讯门户的文章《提普科技：2015年门户访问量排行榜》，这篇文章介绍了目前国内访问量最大的10个资讯门户网站，所以建议发新闻的话主要发到这些网站上面。 ③一些细节 由于新闻将同时用于PC端和移动端，所以建议新闻的标题建议字数在12~16之间，这样更容易被推荐，最多不能超过23个字；一般选择周二发布重要新闻，因为周一许多媒体要开会或者检查工作，对新闻的关注度不够，这样得不到媒体过多的关注。发布的时间建议在中午或者下午。 新旧“炒”法对比：多维互动VS一次搞定 炒热新闻的传统做法是，只是一次性的发许多家媒体，对新闻的后续跟踪关注不够。新“炒”法讲究多维互动，与网友打成一片，激发网友的参与感，同时对新闻内容进行动态更新，以便满足网友新需求。 拿锤子手机征集新手机宣传稿为例，6月23日通过各种媒介已经发布了相关新闻资讯，网友在微博上的活跃度也高，但锤子科技看了网友的留言评论后，觉得宣传语的方向偏离了，所以又及时发布了三款自己曾经想到过的“飞机稿”，以便启发网友思路。经过一番互动后，网友参与活动积极性提高了，而同时，锤子科技的活动又取得了非常好的宣传效果。 新旧“评”法对比：阅读量VS收录量 评估新闻效果的传统方法是只要发到网上被有哪些信誉好的足球投注网站引擎收录了就OK了，至于有多少人看了，阅读量是多少，丝毫不关心。不可否认，有哪些信誉好的足球投注网站引擎收录的多少，对网站或者关键词优化起到重要的作用，但是它与新闻信息的传播没有太大的关系。我们应该听说或者经历过，当某个新闻事件爆发后，有的单条新闻在短短几个小时之后阅读量达到数十万，而有的新闻虽然发了很多网站，被百度收录了，每个网站的阅读量只有区区几百，两者根本不在一个量级上。从这点上讲，我们对新闻效果的评估标准只有一个，那就是阅读量到底有多少，最好能有一个准确的数字，而不是一味的讲究收录量。 新旧“章”法对比：亲网民VS重文采 过去对写新闻的人的要求是文采一定好，现在我们变了——写出的新闻一定要合网民口味。你或许不懂唐诗宋词元曲明清小说，但是你要知道网民到底是喜欢咸的淡的、酸的甜的，还是胖的瘦的、大的小的。我们对文案人员是否达标的评判标准只有一个：网民说了算，市场说了算。那么，网民到底喜欢什么样的新闻呢？归纳起来几个字：真、热、新、简。 注：本文系提普科技原创，转发请署名，谢谢阅读 提普科技——专注品牌传播 第 - 1 - 页