《影视广告制作的流程.docVIP

影视广告制作的流程当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给合适的制作公司（可能不止一家），注并就广 告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明， 以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制 作公司在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。 估价：　　当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作公司会就自己对创意 的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司，供广告公司及广告客户确认。 一般 而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服 装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电 力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等 广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。 客户确认：　　由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、广告公 司、制作公司签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制 作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。 拍摄前准备：　　在此期间，制作公司将就制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影 调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所 有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。 第一次制作准备会：　　PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就 广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报不止一套 的制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、 演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一 确认，作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允许的前提 下）安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果 只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。 第二次制作准备会：　　经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部 分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认，如果全部确认，则不再召开最终制 作准备会(Final PPM)，否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认。 最终制作准备会： 　　这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确 认的所有方面，客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作 为之后拍片的基础依据。 拍片前最后检查：　　在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定 的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄 完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。 另外，在 正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形 式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。 ●拍摄 　　按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本 Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片 人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为 了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头 顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜 头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用 于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。 ●后期制作 冲洗作业：就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗 出来。 转磁：　　也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此