(小霸王电视购物项目推广手册TVComputerA12.docVIP

小霸王电视购物项目 TV-Computer A12 项目编号 No 推 广 手 册 中山市小霸王教育电子有限公司 电视购物事业部 2012年4月 Content 目录 企业介绍 市场分析 产 品 创意脚本 附 一 焦点问题说明 附 二 产品详细讲解 TV-Computer，学习·运动·娱乐，引领家庭教育时尚潮流 优势资源 强强联手 整合营销 携手共赢 第一篇 企业介绍 一、企业简介 小霸王始建于1987年，是中国较早研发生产教育电子产品的企业，也是享誉国内外的著名品牌。小霸王教育电子有限公司工厂位于中山市三角镇，是中国最大的电子产品、电子教育产品的生产基地，产品远销五十多个国家和地区。在小霸王品牌发展过程中，先后有成龙、赵本山、柯受良、爱华、贾静雯这些家喻户晓的明星达人出任推广，小霸王各类产品也深受消费者青睐。 优越的品质是小霸王的生命，完善的服务是小霸王的态度。公司在应用技术领域不断探索，积累了雄厚的研发技术实力，拥有一支由百名优秀科研技术人员组成的研发队伍，经过产品类别的不断整合和发展，形成了以儿童电脑学习机、儿童早教机、同步学生电脑、家庭电视（互动）游戏机、高清游戏掌机、正版游戏软件及电脑键盘、鼠标、摄像头等电脑配件为主体的产业结构。并获得了ISO9001；2000质量管理体系的认证，实现了对产品品质、生产管理、市场营销、售后服务等全方位程序控制，实施国际先进的ERP（制造资源计划）管理系统，全面提升管理水平和管理效率。其中，三大系列均通过“3C”认证。凭借优质的品质和完善的服务小霸王的产品拥有由公司、分公司（省级总代理）、地（市）级地区经销商和县级经销商等组成的四级销售网络和遍及全国各地的200多个售后服务中心，并和韩国、台湾、香港等地厂商建立了长期稳定的技术合作与供需关系。 全新的小霸王工业园区位于伟人故里、名城——中山市三角镇，占地3万多平方米，员工一千余人。在生产规模扩大五倍的前提下，办公室、生产车间、员工宿舍、食堂及休闲娱乐实现一体化管理，为企业持续发展壮大提供了实力雄厚的后盾。 小霸王教育电子有限公司秉承“创新科技、成就未来”的经营理念，向多元化综合电子企业迈进，旨在打造行业旗舰品牌和产研销一体的企业龙头舰队。 二十五年的品牌信任，只因每一位小霸王人的坚持，我们坚持不断地发展，不停地创新，每一个步骤，每一个细节，都要求做得更好，这就是我们的承诺。 二、发展历程 小霸王产品的商标——两个拳头加文字的图形，其意是两个相撞的拳头，是力量、实力的显示。一个拳头是质量，一个拳头是服务，是我们开拓市场所必需的力量。 　　 1987年，小霸王公司成立。 1991年，小霸王在中央电视台播出第一则广告，即“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”，小霸王雄踞游戏机市场第一位。 　　 1993年，小霸王研制成功第一代小霸王电脑学习机，《小霸王拍手歌》的新广告在中央电视台黄金时段播出，其创意成为广告界传颂的经典。 　　 1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告，其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。 　　 1994年，小霸王与中国围棋协会联合创办“中国围棋霸王战”，并连续三年独家赞助“霸王战”活动，推动了我国围棋赛的职业化进程。 　　 1994年10月，小霸王开发的《英语词霸》通过国家教委鉴定，为电脑学习机辅助教学软件开创了成功的经验。同时，为消除消费者在购买小霸王产品时对辨别真伪的困扰，公司斥资200万元，采用了有声商标。 　　 1995年3月，小霸王与全国中小学计算机教育研究中心，联合研制推出认知码学习卡。 　　 1995年6月，为进一步提高企业形象识别系统的科学性趣味性，使“小霸王”品牌即质量和信誉的标志更加形象化、更加深入人心，中国动画学会理事、导演白浪先生为公司设计制作卡通人物造型“海豚”。 　　 1996年，小霸王出资100万元赞助由原国家总理李鹏题写片名的我国首部大型儿童系列剧《闪光的年华》。 　　 1997年，小霸王聘请成功飞越黄河的民族英雄——香港武打明星柯受良担当小霸王VCD产品的形象代言人。同时聘请我国著名笑星赵本山、高秀敏出任小霸王VCD的“高级营业员”。 　　 1998年，小霸王出资赞助全国少年儿童“防灾、减灾、自护”金点子大赛。 　　 199