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《旅游市场营销与策划》考试试卷（1） 一、单项选择题（每小题1分，共计15分） 1.容易得营销近视症的市场营销观念是（ ） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 2.承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。这是什么定位方法？（ ） A特色定位 B垄断定位 C使用者定位 D竞争定位 3.企业所拥有产品线的数量称为（ ） A产品项目 B产品组合宽度 C产品组合深度 D关联度 4.广告的作用仅仅是使消费者不致于遗忘企业及其产品，广告播出的次数可以减少，周期延长，营业推广应继续发挥强大的刺激作用，这种促销策略主要适用于（ ）的产品。 A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 5.其特点是有较大的市场潜力，旅游企业需花大力气去开发的市场称为（ ） A一级市场 B二级市场 C三级市场 D机会市场 6.运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用 战略。 A由稳定型向发展型 B发展型 C紧缩型 D多种经营 7.品牌中可以用语言直呼的部分称为： A.品牌名称 B.品牌标志 C. 商标 D.品牌化 8.影响旅游消费的主要因素是 。 A个人收入 B家庭收入 C个人可支配收入 D个人可随意支配收入 9.高价格、低促销的决策称为： A.快速掠夺 B.缓慢掠夺 C.快速渗透 D. 缓慢渗透 10.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（ ） A交换 B交流 C沟通 D反馈 11.市场营销中最富有活力和创意的领域，是旅游营销理论在实践中最具体、最直接的应用的是（ ） A产品 B价格 C分销渠道 D促进销售 12.下降需求状态下的市场营销策略时（ ） A开发市场营销 B重振市场营销 C协调市场营销 D维持市场营销 13.利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称为：（ ） A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D多角化经营 14.一般来说，餐厅、旅游景点、商务性饭店等旅游企业主要是采取 分销渠道销售产品或服务。 A直接 B间接 C一级 D多级 15.针对性强，促销效果明显，具有非规则型和非经常性的特点，促销效果易于观察的促销方式是：（ ） A广告 B人员推销 C营业推广 D公共关系 二、多项选择题（每题1分，共 15小题，计15 分） 1.市场营销学认为，市场包含以下三个要素： A人口 B需求 C购买力 D效用 E购买动机 2.旅游市场营销环境具有以下特征( ) A复杂多样性 B敏感性 C动态性 D不可控性 E国际性 3.差异性目标市场营销策略的优点有（ ） A更好地满足各类旅游者的不同需要； B有利于建立旅游企业及品牌的知名度 C有利于旅游企业抓住市场机会，降低风险 D规模效应显著 E更好地利用企业的资源 4.处于成长期的产品应注意使用以下策略（ ） A提高产品质量及服务质量 B促销的重点转为树立形象 C努力开拓新市场 D适当调整价格 E改革市场营销组合 5.旅游产品分销渠道功能中辅助交易完成的功能有（ ） A市场调查 B促进销售 C实体储运 D资金融通 E风险承担 6.旅游服务营销组合除了产品、价格、分销渠道和促销外,还需增加( ) A人 B有形展示 C过程 D顾客服务 E环境 7.旅游服务的特征有：（ ） A无形性 B不可分离性 C不可贮存性 D差异性 E不涉及所有权的转移 8.旅游企业发展新业务的方法有：( ) A.前向一体化 B.密集增长 C 多角化增长 D 一体化增长 E产品开发 9.按照不同的广告目标，可将广告分为（ ） A通知广告 B劝说广告 C提醒广告 D商议广告 E赞助广告 10.旅游中间商的类型按是否拥有旅游产品所有权或使用权分，有（ ）。 A旅游零售商 B旅游批发商C旅游产品经销商 D旅游产品代理商 E各种预定级分销系统 11.下列定价方法属于需求导向定价的有：（ ） A习惯定价法 B理解价值定价法 C价格倒推法 D价格需求弹性定价法 E率先定价法 12.旅游企业使用快速渗透策略常出于以下原因：（ ） A市场规模较大