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民族服装企业开拓市场、品牌建设和宣传推广 项目可行性研究报告 吐鲁番市海纳希民族刺绣农民专业合作社 2014-02-28 目 录 一、项目名称： 3 二、企业基本情况： 3 三、建设条件与市场分析： 3 3.1 项目的建设条件 3 3.2 项目的市场分析 4 3.2.1市场前景与发展趋势 4 3.2.2市场容量分析 5 3.3.3营销策略 6 四、项目实施的必要性； 7 4.1 项目建设背景 7 4.2 项目建设的必要性 10 五、项目的主要内容和目标 11 六、项目的总投资及资金来源和用途 12 七、项目工艺技术方案 12 7.1生产工艺流程 13 7.2技术方案 13 7.2.1 生产方法 13 八、项目实施进度计划 14 九、项目经济效益(实现销售收入、实现利税、利润)、社会效益（包括生态、环保、吸纳就业）及风险分析 15 9.1项目经济效益、社会效益分析 15 9.2项目的风险分析 16 9.3结论 18 一、项目名称 吐鲁番市海纳希民族刺绣农民专业合作社服装企业开拓市场、品牌建设和宣传推广项目 二、企业基本情况 吐鲁番市海纳希民族刺绣农民专业合作社2013年5月26日成立的。合作社注册资金100万元，吸纳社员80余人。合作社共设立8个部门：综合办公室、开发部、刺绣部、服装部、家访部、物流部、维修部、市场销售部。目前合作社已形成产品有订单，销售有渠道的经营模式，积极开展新产品，提高了产品的观赏性和实用性。 合作社成立以来秉承“务实创新、追求卓越”的企业精神，始终坚持以科学技术为第一生产力，先后购进了先进电子刺绣机器，使生产效率和质量得到了大幅度的提高，年生产服装能力已达到5000件。合作社销售的民族刺绣产品种类包括服装、挂图刺绣、窗帘、桌布、沙发坐势、洗衣机罩、椅子套、手提包、手机包等60余种。 三、建设条件与市场分析 3.1 项目的建设条件 1、项目建设在吐鲁番市葡萄乡巴格日村，建筑面积100平方米。 2、葡萄乡巴格日村基础设施配套条件齐全，能够满足项目建设的需要。 3、项目位于吐鲁番市葡萄乡巴格日村，交通十分方便。 3.2 项目的市场分析 3.2.1 市场前景与发展趋势 新疆位于亚欧大陆中部、祖国西北，面积166万平方公里。2005年年末总人口2010.35万人，汉族人口749.77万人，个少数民族人口1096.49万人，47个民族中主要是维吾尔、汉、哈萨克、回、蒙古、柯尔克孜、塔吉克、锡伯、乌兹别克、满、达斡尔、塔塔尔、俄罗斯等13个民族。2005年全疆生产总值2609亿元，其中，第三产业增加908亿元。2006年全年进口总额87.42亿美元。 新疆地缘优势得天独厚，和8个国家接壤，有5600公里的边境线，拥有17个一类口岸和12个二类口岸。有60多个县市对外开放。霍尔果斯、阿拉山口等口岸已成为国内外著名口岸。 从东到西一次与蒙古、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度8国相邻，再加上中亚的乌兹别克斯坦和图尔库曼斯坦。由于新疆的特殊地理位置，我国向中亚、南亚、西亚、中东和东欧、西欧的开拓，在相当程度上要依托新疆这个前沿阵地。中亚国家及俄罗斯也希望通过新疆来扩大与中国的贸易与经济合作。目前新疆成为一个重要的转运基地；中国各类轻工产品等运至新疆，再从新疆运往中亚及俄罗斯仍至欧洲。 中亚国家的重工比较发达，轻工业落后，因此中国优质的轻工产品在那里非常有市场。前些年，大多周边国家都处在经济恢复与经济调整阶段，从1999年以来，俄罗斯、哈萨克斯坦等独联体国家经济复苏加快，已连续两三年保持两位数增长，购买力水平增加，为发展彼此进出口贸易创造了条件。新疆边境小额贸易进出口持续保持高速增长，政府也采取各种措施，发展外向型经济，努力增加大宗产品的出口，除了国有企业，集体、私营企业进出口也呈现高速增长趋势。服装、鞋类产品出口快速增加。 就纺织行业资源优势来讲，新疆有着优质长绒棉、山羊绒、亚麻等资源，是参与国际服装产业竞争的资源制高点。加入世贸组织后，作为中国国民经济支柱产业之一的服装产业面临着第二次产业升级，即从世界服装生产大国转变为世界服装强国，这一优势日趋凸显。 中亚、俄罗斯、印度、巴基斯坦等国家由于发展水平较低，服装商品的需求总量大，但商户经营规模小，加上国界、语言障碍、雇佣翻译费用高，很少直接到内地厂家进货。新疆维吾尔与中亚国家公民在宗教信仰和生活习俗上极其相似，因此新疆民族服装面向中亚市场出口具有十分明显的人文资源优势。 3.2.2 市场容量分析 针织面料民族服装产品市场容量大小及其发展趋势是证监会十分关注的问题。市场容量一般用针织面料民族服装产品的市场需求量或者市场规模（销售额）来表述。涉及近三年甚至更长时间的历史数据和未来3-5年募投项目达产时的市场容量数据。