移动互联网终端视听节目传播与监管..doc

移动互联网终端视听节目传播与监管 黄薇莘 魏志伟 【摘要】当前，移动互联网发展迅猛，移动互联网终端数量正赶超PC数量，移动互联网终端传播视听节目成为新型的热门应用。新业务在满足网民生活服务需求、促进国家信息文化产业繁荣的同时也滋生了一些问题，并对相关部门管理提出挑战。本文从梳理移动互联网及终端行业发展脉络入手、研究移动互联网终端视听节目的传播模式，阐述当前监管现状，并提出几点对策建议。 【关键词】移动互联网终端 视听节目 传播 监管 一、引言 过去两年，移动互联网的迅速发展和创新成为新媒体领域最令人瞩目的现象之一，尤其是苹果推出iPhone和Google公司组建OHA联盟打造安卓终端平台后，移动WEB2.0业务风靡全球，智能手机和平板电脑成为新的互联接入工具，整个行业呈现急速发展和变化的局面，全球范围内的互联网从业者正围绕移动互联网展开业务创新、模式创新和全球性战略竞争与布局。与此同时，新形态新业态在满足网民生活服务需求、促进国家信息文化产业繁荣的同时也滋生了一些问题，对相关部门的管理提出一定的挑战。 二、移动互联网、终端、视听节目概述 （一）相关概念 移动互联网是移动通信和互联网从终端技术到业务全面融合的产物。从广义角度上讲，在移动互联网中，用户使用手机、上网本、笔记本电脑等移动终端，通过移动或无线网络访问互联网并使用互联网服务。移动互联网的特征既继承了传统互联网开放协作的特点，又继承了移动通信网的实时性、隐私性、便携性、可定位等特点。正如，李开复所说“移动互联网不仅能够把原来的互联网的精神继续发扬光大，而且通过移动网络特别是多种智能终端的灵魂介入，赋予互联网全新的内涵。” 移动互联网终端是指通过无线技术上网接入互联网的终端设备，其主要功能是移动上网。目前最流行的移动互联网设备是指各种可以通过WEB/WAP上网的智能手机、平板电脑等。根据DCCI互联网数据中心 2011年调查显示：智能手机销量将在2013年超越非智能手机，份额达51%，非智能手机将逐渐淡出市场，智能手机将成数字时代“第一屏”。 移动互联网终端视听节目是以移动互联网终端为收看工具，并通过移动互联网传播的视听节目内容，包含影视剧、音乐、动漫、电台电视台节目、播客节目以及网民自行上载的各类音视频内容。移动互联网终端视听节目是“移动视频”或者“手机视频”的子集，更强调视听节目的承载工具——移动互联网终端。 （二）行业发展情况 有人在形容移动互联网产业规模的爆炸式增长说道：这是一个“未来十倍于互联网规模”的江湖。易观国际显示，截至2011年第四季度，中国移动互联网用户已达到4.13亿，年增长量维持在1亿户以上，预计2013年突破7亿，超过PC用户数量。移动互联网用户快速增长带动行业市场规模的迅速壮大，2011年全年市场规模达到862.2亿元，预计2013年将突破4000亿元。 中国移动互联网用户数发展预测 移动互联网的开放不再把用户捆绑在运营商体系之内，借助互联网的开放模式，互联网厂商和移动互联网厂商纷纷进入市场，更多互联网应用的迁移促使更多的PC网民转换成移动互联网用户。 2009年以来，3G业务推动智能手机迅猛发展并趋于大众化，移动互联网应用体系的形成推动终端多元化发展。随着多样化移动应用的不断出现，偏重于不同应用领域的多元化移动终端快速发展。同时，终端的多元化、智能化、行业化已经成为移动互联网快速发展的助推器。 在移动互联网热门应用中，用户对游戏、娱乐类应用钟爱有加。苹果App Store游戏、教育、生活、娱乐和工具位居前5位，占比合计超过总量的50%；安卓系统的Android Market则是娱乐、工具、游戏、生活方式占据了39%的份额。在游戏、教育、娱乐类应用中，以音视频节目为载体的各类内容亦受移动终端用户的欢迎。 三、移动互联网终端视听节目的传播特点与模式 （一）传播特点 移动互联网实现以往各种传统传播手段的整合，满足了用户各方面需要。其终端视听节目的传播特点有： 一是传播主体广泛，可以是某个电台电视台、某个网站或网民；二是随时随地，完全开放的，全球共享、广泛参与；三是传播过程多向互动，实现无时空限制的交流沟通；四是信息量大，更新快，传播速度和规模、影响的地域范围以及表现形式等都远远超过以往的大众媒体。 （二）传播模式 在传输链中，视听节目的传播需经过内容提供、网络分发和终端接入等三个重要环节。目前，视听节目的提供商有：各类视听网站、视听节目集成播控平台等；网络接入分为移动通信网和无线互联网（如WIFI网）。视听节目的传播模式分为直接接入模式和中间平台模式两种。 1、直接接入模式 是指终端通过移动网络直接接入视听网站等内容提供商。目前接入方式主要有两类：一类是通过通用浏览器（如UC浏览器、QQ浏览器、遨游浏览器等）接入网站内容；另一类是通