130916无印良品.docxVIP

基本信息简介MUJI这个来自日本的品牌，本身却是以“无品牌”这一独创性概念营销全世界，MUJI起源于日文“Mujirushi Ryohin”，其含意为无品牌的商品。希望淡化商品对于消费者的品牌意识，希望以自然、简约的生活方式让现代的民众有另一种生活选择。在1980年代之际，日本的经济被全球的经济崩盘拖累，因此当时的消费者希望有便宜却仍拥有好质量的商品，这时木内正夫创立的MUJI所倡导的便宜且高质量的消费选择立刻受到日本当地民众的欢迎，而这样的消费趋势不仅止于日本，全世界开始吹起无印良品的风潮。MUJI的商品以素雅为主，没有多余的色彩，却是最让我们人体舒适的颜色，而如今MUJI更贴近环保与健康的条件，推出了相当多的环保商品，甚至成立了专门店陈列相关商品，与其说MUJI无品牌，还不如说他介绍了一种新的生活哲学，让我们更贴近自然。这本Muji Book整合了Muji的商品、形象广告与营销相关概念，并邀请了几位为muji做出很大贡献的策划人、设计师来讨论他们对muji品牌的理解，可以说是继MUJI：Brands A to Z之后，最重量级的MUJI终极版著作，也是所有无印良品迷不可或缺的终极收藏。　　 “無印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。有人认为，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。如今，无印良品的产品种类已达到7000种左右，国际著名的财经杂志《福布斯》，也曾经将它评为全球最佳中型企业。企业理念提倡簡約、自然的生活態度 並實際感受MUJI無印良品的好感生活。2004年正式踏入台灣市場，由統一超商與良品計畫共同合資，於微風百貨開啟第一家MUJI無印良品微風門市，迄今全台已超過20家門市，以生活形態提案店為主軸，致力於提倡簡約、自然、富質感的MUJI式現代生活哲學，在製造過程中貫徹對於素材的堅持，檢視製作流程以降低對環境及人的傷害，簡化商品包裝以節省能源及耗材，以持續不斷提供消費者具有生活質感的好商品為職志，從各種面向、全面的關心讓台灣消費者的生活，為創造好感生活不斷努力。1980年，原本只是西友株式會社自有品牌的「無印良品」，從40項商品開始至今，已經成長為有近6000項商品的知名獨立品牌。1989年起，從西友株式會社獨立出來的良品計劃株式會社，以零售製造業者之姿，從「無印良品」各種商品的企劃開發、製造到流通、銷售的所有業務都一手包辦，商品種類也從衣著開始，拓展至家庭用品、食品等所有日常生活相關用品。「無印良品」自成立之初，始終稟持著嚴選良質的素材、捨棄不必要的流程、簡單化的包裝的三項堅持，用心製作「價位合理的良品」。 歷經30年到了現在，無印良品更進一步從生活者的角度思考，將更良善的商品及服務具體旳實現，並向世界提案「好感生活」的概念。為了實現「好感生活」，無印良品在商品開發上提出三個新觀點：◎有道理的設計◎素材及製造流程的檢視◎簡化包裝的堅持無印良品的設計，是為了解決生活中的問題所設計的。無印良品的商品以其簡潔的線條及外型受到許多人喜愛，但我們不單單只是為了設計，而是為了增加使用上的便利性及舒適度為考量而做為設計的發想。例如自由組合層架系列及收納商品，基本寸法設計概念的融入，讓商品可以自由隨著生活情境變化，並延長使用時間。充分活用所有的嚴選素材，並充分發揮其特色，捨棄華麗的外觀，並維持高水準的品質。並嚴格檢視每一樣商品從選材到產出的流程，不必經過多餘的裝飾及加工，與商品本質無關的作業流程全部省略，以最自然環保的方式，製作最高品質的優質良品。例如無垢木家具系列、有機棉系列商品等。沒有多餘的裝飾，以商品本來的顏色與形狀為重點，不採用過度的包裝。藉由整體包裝或是裝入共同容器的方式，讓顧客能夠一目了然地看清楚商品，也可以達到保護地球資源的目的，省略不必要的包裝及加工，同時減少垃圾量為環保盡一份心力。例如簡約扶手沙發、寢織品的包裝等。無印良品本著商品開發的初衷「有道理的便宜」，做為商品開發的基礎，並視商品為生活基礎的必備品，以其真正必要的形式製作出來，呈現簡單富質感的商品。今後我們期望可以拓展這樣的品牌精神，為生活者思考，將體貼的商品、服務，透過無印良品更加具體化的表現，為顧客提供「好感生活」，也藉由「企業」，使人人獲得滿足，傳播美的意識，為地球及社會貢獻盡一份心力。為了讓台灣消費者可以同步感受到無印良品「好感生活」，台灣無印良品致力引進各項商品及服務，並努力推廣無印良品的企業理念及商品概念，像是家電商品的引進、傢俱免組裝費服務及IA服務的提供，