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奥迪汽车品牌公关策划书 策划人：营销一班第五组 时间：2014年6月24日目录前言市场状况与品牌分析分析公关方案附录前言随着社会的进步，人们生活水平的提高，汽车不再是奢侈品。由于人们对车的需求逐渐增加，追求车的品质不断提高，而汽车市场的竞争日益加剧，所以奥迪汽车品牌需要做出一系列的公关活动而提升自己的品牌形象知名度。1.奥迪汽车品牌简介：奥迪汽车是由霍赫、奥迪、小奇迹（DKW）和旺德诺4家公司合并而成的，奥迪这个名字可以追朔到19世纪晚期，奥迪创立于1910年。创始人霍希大学毕业后长期从事机械制造业。集理论、实践、经验于一身。后来，霍尔希终于实现了自己设计汽车的心愿。用他以前所办公司的拉丁文名称Audi为新公司命名。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹（DKW）、霍希（Horch）和漫游者（Wanderer）在克姆尼茨理（这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家，每一环都是其中一个公司的象征。）合并为汽车联盟公司。奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车及运动车等系列。2.策划目的了解大众喜爱的汽车品牌，对汽车的消费习惯，让奥迪品牌在众多的汽车品牌中更突出。刺激人们的对奥迪品牌的喜好，让奥迪品牌形象在大众心中留下好的一面。4.进行方法小组成员在网上收集资料并进行总结二、市场状况与奥迪品牌分析1988年，奥迪授予一汽生产许可证。两年后，一汽安装了奥迪/special/jiaoche/ \t _blank轿车组装线，1993年，奥迪加入一汽大众合资企业。1996年，一汽大众投放专门为中国开发的奥迪200 V6车型。1996年，奥迪在北京设立了/marketing/afterservice/ \t _blank售后服务部。1999年，奥迪A6在长春一汽大众下线，奥迪A6添补了中国高档豪华轿车生产的空白。2000年，第一个奥迪标准/special/dealer/ \t _blank经销商展厅在北京落成，奥迪将全球/brands/uni-president/ \t _blank统一的、高标准的/marketing/saleskill/ \t _blank销售服务体系引进中国。2003年，奥迪A4作为全球豪华品牌B级车的顶端产品在中国投产，同年7月，新奥迪A8也在中国上市。2005年4月，国产全新奥迪A6L上市，次年7月奥迪Q7在中国正式上市。奥迪全线产品包括A4、A6L、A8L、Q7和TT都以全新的年车型进入了市场。1.目标顾客我在某汽车网站搜集到某奥迪4S店的当下销售数据显示，奥迪TT的客户群中有一半左右是“80后”的消费者。买奥迪的年轻人一般集中在奥迪A4，再有就是奥迪TT。目标顾客年轻化，加快了奥迪向中国市场投放Q7、TT、S8以及R8超级跑车等特色车型的速度，同时也加快了奥迪从“官车”向私人用车定位的转变。依我对奥迪的关注，未来90%的奥迪用户都将是私人用户，“会有越来越多的人接受奥迪运动、时尚、个性的一面”。奥迪的战略转变缘于中国消费市场的年轻化趋势。调查机构新华信去年选取全国24个不同级别城市，进行中国汽车用户消费形态研究，公布的结果显示，18岁到25岁的消费比例开始快速上升，从2004年至2006年的3年间，这部分群体所占的比例从5.6%上升到10.6%，增长近一倍。2.市场定位在/special/deguo/ \t _blank德国本土市场，豪华/special/cheshi/ \t _blank车市场的排名是BBA，即：BMW（/brands/bmw/ \t _blank宝马）、/brands/mercedes-benz/ \t _blankBenz（/brands/mercedes-benz/ \t _blank奔驰）和Audi（/brands/audi/ \t _blank奥迪），在国际豪华车市场的排名也是大致如此。但是在中国，排名的顺序掉了个，成了ABB，奥迪把宝马、奔驰打得遍地找牙。奥迪在中国的成功是如此的令人艳羡，2007年，总共有超过10万辆奥迪品牌的/special/qiche/ \t _blank汽车被售出，有超过7成的/special/guochan/ \t _blank国产中高级车市场份额被奥迪牢牢占据，中国已经成为奥迪除德国本土之外最大的海外市场。3.产品质量为了保证产品质量完全符合严格的高标准要求，一汽—大众奥迪品牌对零部件厂商进行了时间长、标准高、负责任的支持和培训，并投入巨大人力、财力，为国内零部件产业的发展做出了巨大贡献。　通过多年磨合，一汽—大众与这些零部件供应商已经形成了一种成熟稳定、互相信任的伙伴关系，最大限度地保证了奥迪品牌无论在产品质量、可