我自豪 我是营销人 公关策划.doc

公 关 策 划 书 灵睿公关策划小组： 05市场营销（1）班 吴岳青（0503200101）、茹华燕（0503200113） 05市场营销（2）班 卢亚珊（0503200204）、楼莺莺（0503200215）目 录： 一．前言 ……………………………………………… 2 二．SWOT分析 ………………………………………… 3 三．活动概述 ………………………………………… 5 四．活动安排 ………………………………………… 6 五．预期效果 ……………………………………… 15 六．附件部分 ……………………………………… 17 前言 让我们先看几个营销专业学生的“投诉问题”： 1、营销往往会被误认为是推销； 2、我们专业的前景如何； 3、专科院校也有市场营销专业，怎么体现我们的优势呢； 4、能否让我们体验一下真正的“营销策划”； 5、怎样更好的培养我们的核心竞争力呢； …… 我们05市场营销的四个女生所组成的——灵睿公关策划小组（成员：05市场营销（1）班吴岳青、茹华燕 ； 05市场营销（2）班卢亚珊、楼莺莺 ），选择了这个当下较为敏感的问题切入，经过几周的精心酝酿与策划打造了——“我自豪 我是营销人”展现营销人风采体现营销专业魅力系列公关活动。希望通过我们的有效公关不仅可以将准确“营销”定义和信息更加普及于大众，更重要地是锻炼营销专业学生的专业技能，让他们充满自信地开启未来之路。 我们的策划初衷是：让我们充满营销人的自信站在营销前端 我们的团队口号是：展现实力，尽在灵睿 二．SWOT分析 优势(Strength) 1、拥有浙江财经学院市场营销专业的毕业文凭； 2、学校对市场营销专业开设营销策划及市场推广方向，专业性比较强； 3、由于年轻，对营销更富有创新能力，有较强的可塑性。 对优势的分析： 从事营销行业的人员很多，但综合能力良莠不齐，而浙江财经学院是浙江省同类专业中开设最早的学校之一，具有较强的专业特色，专业方向的指导会使得学生有较强的营销设计策划和市场推广的实战能力、良好的人际沟通技能和团队精神，再加上学生自身的年轻，思想上富有创意，在社会上有很强的竞争力。 劣势(Weakness) 1、实践经验不足，生活阅历不丰富； 2、对社会的接触不是很多，社交范围不够广。 对劣势的分析： 由于学生的大半时间都在校，又是在郊区下沙，不会有太大的精力去实践，而且有的进入市场营销行业的门槛很低，非该专业的人士也早早加入此行业，相较他们而言，我们营销专业的学生暴露出实践经验不足，缺乏工作经验的劣势。由于与社会接触不够多，社交范围不够广，这为以后的工作多少也带来不便。 机会(Opportunity) 1、当前市销人才比较缺，工作比较好找； 2、成功的市场营销人士年薪非常高。 对机会的分析： 当前，市场营销人才比较紧缺是社会公认的，所以工作一般比较好找。并且成功的市销人士年薪非常高， 2005年度十大高薪行业的排名，营销行业的年薪收入高居榜首。这对市场营销专业的同学来说是非常好的机遇，因为，只要有能力、有毅力，就很容易取得事业上的成功。 威胁(Treat) 1、前期的营销工作很辛苦，待遇很低，压力大； 2、各行各业竞争日趋激烈； 3、工作中会遇到各种刁 难与挑战。 对威胁的分析： 众所周知，前期的营销工作很辛苦，而且可能要经常出差，身体可能会吃不消，并且刚参加工作待遇很低。而且营销工作要用业绩说话，从事营销工作的人一般压力都很大。工作中会遇到各种刁难与挑战，这是身在职场的每个人，尤其是新人不可避免的，面对这些，只要有坚忍不拔的毅力和处处留心学习来的智慧，相信难不倒大家。 （注：以上的SWOT分析是仅仅从我校市场营销专业学生角度进行的分析，我们所面临的更风险或是更不利的因素是来自社会、整个社会环境。具体的分析我们将在“活动安排”部分每个活动的“活动背景”中进行阐述。） 活动概述 引言：整个活动展开以展现营销人风采体现营销专业魅力为目标，进行一系列活动，充分展示财院市营学子的精英风貌，让同学深切体会“我自豪，我是营销人”，同时为经后的毕业求职率先打响一炮。 一部曲：开篇——认识营销 了解营销 活动主旨：普及营销知识，让社会共同关注 活动包括：1、民意调查