《YOU》杂志书.doc

本 科 生 毕 业 设 计（论文） 开题报告（含文献综述） （2015届） 题 目： 《YOU》杂志书 形象设计 学生姓名: 尤 含 悦 学　　号: 201117040110 专业班级: 视觉传达112班 学院名称: 艺术设计学院 指导教师: 方 善 用 2014年11月25日  设计选题（选题背景、选题目的与意义） （一）选题背景 随着现代多元化生活的发展，我们进入了一个品牌的时代，品牌是一种特定的名称、符号、标记形象或设计。人们追逐品牌，为此各种企业都在争先恐后地推陈出新，争创品牌。人们在满足物质品牌后，逐渐转向更高层次的精神品牌。期刊杂志作为反映和记录现代生活的重要大众传媒之一，是一种传播精神粮食与资讯的特殊商品。随着文化体制改革的逐步推开，中国的期刊产业属性得到空前的重视，期刊业的市场化程度日益提高的同时也面临着来自市场竞争的严峻挑战。期刊杂志的消费业已进入品牌消费时代，期刊杂志的发展也进入了一个品牌竞争的时代。出版期刊杂志的杂志社往往不是因为它的经营管理出名，而是因其出版的杂志而出名，所以杂志的品牌影响力不可小觑。互联网等新媒体的出现，对传统杂志期刊的发展带来了严峻的挑战，相对应的，也可以利用新媒体技术来提升自身的服务品质和杂志品牌的影响力。 近年来，我国人民的生活质量不断提高，对美的追求也日趋强烈。人们的消费早已超出满足基本生存需要的功能层次阶段，逐渐进入具有满足精神消费、享受和发展消费的高层次功能阶段，文化消费时代如期而至。传媒对受众的满足由原来的大众化满足逐步走向小众化。因此兴起了杂志书这种相对小众的期刊形态。小众期刊依据受众类型及其需要的共同性和差异性，细分受众群，并为小众化的群体全方位地提供信息，有较强的相关性和针对性，使小众期刊之于个性化的群体有较高的适合度、满意度和阅读率。杂志书作为杂志与书的结合兼具了两者的双重优势，相对于传统期刊更能迎合文化消费时代消费者个性化的追求。与此同时，艺术设计的价值也越来越受到重视，艺术设计类期刊作为一种相对小众的杂志类型，受众的消费群体主要是艺术设计专业学生、艺术设计专业教师以及从事艺术设计工作的工作者和对艺术设计感兴趣的人，虽然受众群体有相对明确的专业性，但此类型的期刊在我国经过几十年的发展也日趋繁荣，在内容和形式上都得到了许多专业人士的认可，为广大设计师和设计爱好者提供了学习和交流的平台。 因此我拟定了选题为艺术设计类杂志书《YOU》品牌形象设计。 （二）选题目的与意义 目前在国内，对于视觉系统设计，在产品设计、包装设计、企业形象设计等领域已有颇多优秀成果，但针对期刊杂志这种特殊的文化商品，其系统化的视觉设计却较为少见。期刊杂志的视觉形象对于传播其理念非常重要，独特的视觉形象可以帮助一份期刊杂志建立起区别于其竞争者的有效识别，更能使消费者印象深刻，在其竞争者中脱颖而出。 我希望能够通过杂志书这一新兴的载体及其品牌形象的设计，满足对其感兴趣的小部分人的生活方式和精神需求，并让更多的人关注到艺术设计这个领域。比起期刊形态上的不易保存，内容的即时性和不再版的性质，可以随时加印并带有个性主题的杂志书更能满足读者的收藏需要，这在一定程度上表现了其长久的生命力，对杂志书内的主题宣传也起到了很大的作用，使艺术设计在文化传媒占据一份新领域。  设计调研（设计对象相关资料、同类设计现状及国内外优秀案例分析，提出设计调研结论） （一）设计对象相关资料 我的选题《YOU》杂志书品牌形象设计是虚拟选题，设计方向是设计一个艺术设计类杂志书的品牌。 杂志书（MOOK），是一种结合了杂志（Magazine）与书（Book）特点的新型出版形态，其性质介于杂志社和书籍之间，故而称为MOOK。它没有期刊号，以独立的书号在市场流通，但又像期刊一样定期出版，属于连续出版物，却可以随时加印，像图书一样具有比较长的生命周期。二十世纪八十年代末兴起于日本，后被引入台湾地区，音译为“墨客”，在出版界引起了巨大反响。二十世纪九十年代，杂志书作为一种新兴的出版形态广泛地出现在图书市场，走进消费者的视野，吸引了众多人的目光，在大陆呈现上升的出版趋势。杂志书作为近年来的新生出版事物，却在市场上引起了瞩目的效应，它特殊的形态被越来越多的读者所接受，尤其是年轻人这个阅读群体。在“快节奏”、“大容量”的信息时代，杂志书更符合现代人的阅读趣味和审美趣味。 虽然当今市场上艺术设计类的杂志繁多，但是存在良莠不齐的现象。一些艺术设计类的杂志缺乏连续性，逻辑性，整体阅读效果