创业规划设计书-鞋店.doc

飞 度 潮 流 篮 球 鞋 店 规 划 书 目录 篮球鞋概况 篮球鞋的理念 主要经营项目 篮球鞋的市场分析 篮球鞋的历史文化 鞋店的格局 篮球鞋的未来发展的趋势 飞度潮流店的开设 鞋店的选址 鞋店装修 鞋店的货源 鞋店的营销策略 节日促销 现场销售策略 风险分析与对策 市场竞争分析与策略 一.篮球鞋概况 1.篮球鞋理念 由SNEAKER界作为引申，最早出现的SNEAKER品牌是CONVERSE，创立于1908年。 其百年的历史底蕴，在美国历史上都站有一席之地。运动鞋融入到生活，是 SNEAKER发展的骤变的环节，这个环节里包括CONVERSE的ALL STAR、NIKE的AIR FORCE 1、ADIDAS的SUPER STAR等等，这些运动鞋将其本身单调的运动机械化逐步引导走向舒适、休闲、时尚化，真正树立起属于SNEAKER的文化。 而将SNEAKER文化推至极致的，是属于1985年的AIR JORDAN系列篮球鞋。AIR JORDAN系列归属于NIKE旗下，是为被誉为篮球之神的MICHEAL JORDAN而量身定做的一个系列。随着JORDAN进入NBA大红大紫，AIR JORDAN系列篮球鞋也被大众所喜爱，SNEAKER的文化也就此升值极致。 国内SNEAKER文化起步较晚，由于NIKE、ADIDAS等国外品牌到80年代末才开始涌入国内市场，加之国内的消费水平有限，致使国内的SNEAKER在90年代才开始有所起色。所以，可以说篮球鞋逐渐成为一种时尚。 主要经营项目 本店主要经营国内外的知名品牌 国外品牌：耐克、阿迪达斯，匡威、锐步 国内品牌：李宁、匹克、安踏、鸿星尔克、361 二.篮球鞋的市场分析 1.篮球鞋的历史文化 1917年 匡威公司发布全球第一双真正的篮球鞋，Converse All Star； 首个主要的运动鞋系列来自于芝加哥公牛队的篮球员，迈克尔.乔丹. 乔丹系列，至今日（注： 10年）为止，已发表了23款Air Jordan 和无数的Team Jordan款式 1971年耐克以35美元的代价从美工设计学生手中购得[钩形]商标； 1982年 耐克发表Air Force One的第一组鞋. 这款耐穿的鞋子有低帮，中帮和高帮三种. 二十年来的Air Force 1在原始设计基础上只有少许改变，仍然是鞋界的传奇，无数的颜色搭配方式依然不退流行，不过全白色的AF1还是最受喜爱的； 1985年芝加哥公牛队新兵，麦克.乔丹，签署了耐克运动鞋服的合同。耐克发表第一款Air Jordan； 1986年 Converse发布了WEAPON，并由当年黑白双雄：“大鸟”伯德；“魔术师”约翰逊代言. 1987年 第一款耐克Air Max发布，给运动员一款真正的耐克气垫鞋。耐克还发布了首款气垫综合训练鞋，一款具有足够的弹性给有氧舞蹈和室内场地运动用鞋. 20世纪的后期与21世纪初，尽是有关于名人的签约代言和限量版的发行。耐克的乔丹品牌发表了复古版的Air Jordan，也继续发布新款。耐克继续保持强劲并发布了革命性弹性系统，称为Nike Shox。Reebok为了加强销售，破天荒地与一些音乐家合作. 2005年 Jordan品牌庆祝其20周年并发布Jordan XX版本。同年，德国的阿迪达斯并购了同行对手Reebok， 尝试与排名第一的耐克竞争； 2008年 Jordan品牌推出Air Jordan XXIII，即Jordan的最后一代篮球鞋。也就是说，这是最后一代Air Jordan篮球鞋； 2009年 Jordan品牌推出Air Jordan 2009，Air Jordan 开始新的历程； 当今， 科比、詹姆斯、杜兰特、保罗、韦德等篮球明星引领着新的篮球鞋的文化和潮流. 2.鞋店的格局 本店将把本店的格局分为四个方面 男鞋 2.女鞋 3.情侣鞋系列 4.热卖新品 男鞋分为各大品牌区和潮流区以及专业区 女鞋也将分为运动与潮流两大区域 情侣鞋是将给一些热爱运动与潮流的男女们准备的单品区 热卖新品是为刚刚上市的和复刻的单品准备的区域 3球鞋的未来发展趋势 篮球是一项剧烈运动，为了能应付激烈的运动，对于一双篮球鞋来讲，就需要有很好的耐久性，支撑性、稳 定 性 、舒 适 性 和 良 好 的 减 震 作 用 . 目前中国运动鞋企业面临如此强大的外资品牌的挑战，但并不意味着中国的运动鞋品牌没有机会战胜外资并立足于世界的机会。首先，要认真并耐心的进行科技研发。任何依靠科技发展的行业，最终的胜利者是依靠强大的科技不断进行产品更新以长期占领市场。任何没有科技能力，没有科技后续研发能力的公司，必将在专业化的市场中退出，虽然目前中国的市场竞争环境没有给中国运动鞋企业足够的资金和时间去完成这样的转变，但是任何企业必须经过