《细数小米营销用的的社交工具.docVIP

细数小米营销用的的社交工具 　　摘要：现在大家都在谈粉丝经济，在碎片化，去中心化的移动互联网时代，没有粉丝的品牌，网站基本是要面临被淘汰的境地。小米可以说是粉丝经济的代表品牌，网络上有大量的文章分析了小米的品牌，产品，粉丝，微创新，饥饿营销等等。其实不管大家怎么说小米，小米实际上来说是一家自有品牌的垂直电商公司，只是小米不论在产品软硬件，品牌和粉丝推广上都非常有创新。 　　今天鹿豹座给大家分析一下，雷军都用了哪些社交工具来推广小米，来圈小米的粉丝。 　　一.微博：雷军推广小米的主战场 　　现在大部分自媒体都在唱衰微博，好象已经没有人用微博了，微博快倒了。 其实从ALEXA排名来看，微博的排名还是在上升的,说明用户数还是在增加的。 　　只是用户在微博上花的时间，看的页数都在减少 　　因为有很多用户把时间花到了微信上面，原来这些用户是在微博上看朋友的动态，现在都迁移到了微信朋友圈上了。 　　现在大家在微博上主要还是看大V，看大佬们都在说什么，因为只有微博才能够最直接的接触到这些大佬，其他社交工具几乎没有能够替代这个需求的。 　　还有就是发生重点事件的时候，大家第一时间也会上微博，所以微博实际上变成大佬们说，普通用户看的社交媒体了，变成一个热点新闻报道的社交媒体。 　　雷军微博，800多万粉丝，这个数据在去年2月还是400多万，1年翻番。每天他都最少会发一条微博，内容90%都是围绕小米，劳模就是劳模。 　　黎万强，小米的另外一个创始人，微博有近500万粉丝，发的微博稍微杂一些，有近一半的内容和小米相关。 　　小米手机的官方微博，800多万粉丝，去年2月的时候，这个数字大概还是400多万，也翻番了。 　　小米公司的微博粉丝数也有大概250万粉丝。 　　同时雷军和小米在腾讯微博上也有比SINA微博上稍微少一点的粉丝。这些粉丝加起来快有3千万级了，就算去掉很多僵尸粉，重复粉丝，估计也在千万级别。 　　所以雷军依托微博这个主战场，第一时间把小米的产品，品牌等等可以很快速传递给粉丝，同时也不断增加新的粉丝。 　　有了这么多粉丝，只要你产品不太烂，卖什么不能成?何况小米手机的产品还不错，有自己的优点和卖点。 　　二. QQ空间：这里聚集了大量的小米粉丝 　　QQ空间是个很有意思的社交工具，大部分的大网站和厂商都不怎么重视，但是小米在QQ空间聚集了大量的粉丝。 小米的QQ空间有1900万的粉丝，每天他们会更新说说，基本上每条说说的转发率都在几千，好的转发率能够去到几万，这个转发率其实已经远远超过了微博的转发率。 　　每篇日志的访问量都能够上万，好的能够有10几万。做过网站的人都知道，单篇文章访问量能够上万其实很很不错的了。 　　同时QQ空间可定制，用户在这里可以实现很多小米网站上的功能，当然最后是跳转到小米网站的，从ALEXA的分析上可以看到，QQ空间给小米网站带去了5%的流量，非常可观。 　　国内大部分网站和大品牌基本上没有真正重视过QQ空间，实际上QQ空间应该是非常有价值的社交工具。 　　因为大部分20-40岁的人，用QQ都有10多年的历史，粘度是非常大的，如果能够真正把QQ空间用好，QQ空间对垂直网站或者垂直电商圈粉丝是非常好的社交工具。 　　三.小米论坛:雷军推广小米的自留地 　　小米社区 的ALEXA排名是5612位，根据这个排名，估计每天的IP大概是15万IP，80万PV左右，80%的流量都是小米论坛贡献的。 　　这里聚集了大量的手机发烧友，随便一个帖子都有几百的回复，上万的浏览。可以说是国内最火的手机论坛之一。 　　很多人都觉得论坛没落了，其实垂直论坛还是非常有价值的社交工具，因为论坛可以图文并茂，可以不断盖楼，同时很多用户的问题还能够得到及时解答。 　　暂时来说还没有很好的社交工具能够取代垂直论坛，否则微信也不会推微论坛了。 　　雷军用小米论坛这个自留地把一批铁杆粉丝圈了进来，让他们不断给自己产品提改进意见，可以获取大量的用户反馈信息。同时也让用户觉得自己是主人，给他们家的感觉。 　　四.微信：雷军推广小米的新战场 　　雷军和黎万强都在微信上开了订阅公众号，不过没有做到每天更新。 黎万强的最近一篇文章是1月19日的，也1个多月没有更新了。 　　他们的微信公众号上的文章基本都是原创，如果不是专门做自媒体的，要保持每天原创非常难。 　　这也是为什么微博上的大V很少能够在微信上非常成功的原因之一，大V都不太想转别人的文章，每天写原创又很难。 　　但是微信是用户订阅，被动接受信息，你不经常更新文章，用户就不会和你互动，帮你转发，那你增加粉丝数就不容易。 　　小米手机，小米电商，小米路由器等在微信上都设立了服务号，基本能够实现在网站上实现的功能。小米手机3出来的时候，也在服务号上做过预订手机的活动，反响也非常不错。 　　不过因为服务号只能一