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2014 届 毕业设计（论文） 题 目 草珊瑚的绿色营销 系 部 专 业 班 级 学 号 姓 名 指导教师 完成日期 2013 年 12 月 25 日 草珊瑚的绿色营销 摘要：21世纪是一个机遇与挑战并存和斗智斗勇的营销时代，以人类可持续发展为宗旨的绿色营销更是各行各业新时代的营销主流。本文主要根据我国的草珊瑚市场现状与绿色营销的重要性制定草珊瑚的绿色营销方案。 关键字：草珊瑚；药品营销；绿色营销；可持续发展 0 引言 草珊瑚是我国重点研究药用植物之一。近年来,草珊瑚已被列入濒临灭绝的中药材。为迎合当前市场需求，为保护草珊瑚，提高草珊瑚的种类与数量，中药制药企业应采取绿色营销手段。绿色营销是市场营销中最具生命力最具市场潜力的营销方法。也是企业增强产品国际竞争力的重要途径。中医药企业只有积极推行绿色营销策略才能在国内和国际市场中有更好更快的发展。绿色营销在我国其他行业产品门类中有较多的讨论分析而对中药企业的绿色营销却有所缺乏，选择适合我国国情的绿色营销模式，不但可以有效地发展我国中药业，甚至对全国的经济发展都有深远的影响。 一、草珊瑚介绍 草珊瑚Sarcandra glaba (Thunb.) Nakai，又名肿节风、九节风、九节茶、接骨莲和满山香等，为金粟兰科草珊瑚属多年生常绿草本或亚灌木，全草入药，自1977 年以来一直被《中国药典》收录。其味苦，性平，有小毒，归心、肝经，具祛风除湿、活血止痛、通经接骨之功效。 1、具体用处： 现代药理学研究证明草珊瑚具有抗菌消炎、抑制流感病毒、促进骨折愈合及抗肿瘤等生物活性，常用于菌痢、风湿疼痛和跌打损伤等疾病的治疗，其制剂在临床中广泛应用。此外，草珊瑚对多种恶性肿瘤，如胰腺癌、食道癌、直肠癌、肝癌和胃癌具有潜在抑制或辅助治疗作用。目前草珊瑚已广泛用于食品、药品、保健品、化妆品和日用化工等方面，是一种极具开发潜力的中药材。草珊瑚是我国重点研究药用植物之一，在化学成分方面开展了较为系统的研究，但其人工栽培才刚起步，资源保育、种质资源评价及可持续利用等研究尚不足。草珊瑚还具有促进骨折愈合、抗疲劳、抗寒、抗压及祛痰平喘作用。肿节风片可明显改善结直肠癌术后化疗患者的免疫功能。 2、草珊瑚的资源分布 草珊瑚属Sarcandra Gardn.共有3 个种，分布于亚洲东部至印度，其中我国分布2 种，即草珊瑚和海南草珊瑚S. hainanensis (Pei) Swamy et Bailey。草珊瑚分布于中国、朝鲜、日本、马来西亚、菲律宾、越南、柬埔寨、印度和斯里兰卡等国，中国为主要产区之一。通过对中国数字植物标本馆的标本检索发现，草珊瑚在中国主要分布于江西、云南、广东、广西、四川、福建、贵州、浙江、海南和安徽等地，主要生于海拔420～1 500 m 的山坡、沟谷林下荫湿处。中国数字植物标本馆的标本检索结果显示，113 份具有详细采集地点、时间和生境等信息的完整标本中，江西为主要分布区，检索到41 份标本，其次为云南、广东和广西，分别为23、16、12 份，其余省份标本数均少于10 份. 3、草珊瑚化学成分 草珊瑚化学成分方面的研究较为系统。目前研究主要集中于阐明草珊瑚中具有抗肿瘤和保肝作用的药效物质基础. 现有研究表明，草珊瑚中已分离多种化合物，分属于黄酮类、倍半萜类、香豆素类、有机酸类、三萜（苷）和挥发油类等. 二、药品营销的特点 1、药品的特殊性 药品是一种预防，治疗，诊断人的疾病，有目的调节人的生理机能，有适应症或功能主治，用法用量，包括中药材，中药饮片，中成药，化学原料药及其制剂等。药品是仅指人用的药品。但药品在发挥功能的同时也会对人体产生损害，药品的二重性说明了合格药品也不代表是安全的药品。 2、药品营销活动的特殊性 （1） 药品营销活动的政策性。药品作为人们生活的必须品，是治病救命的商品，因此药品具有很强的政策性。如：计划生育药品的营销。 （2） 药品营销活动的时间性。由于发病的季节不同，所需药品也不同。另外药品有一定的使用期限，它只能在使用期限内有效，过了有效期的药品便属于劣药，不允许再继续销售。 （3）药品营销活动的科学性。医药