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澳洲葡萄酒相关介绍 澳洲葡萄酒在市场上的表现 澳洲几个重要葡萄酒产区的介绍 著名澳洲葡萄酒品牌的介绍 一、澳洲葡萄酒在市场上的表现 根据外媒数据统计，目前全球主要红酒出口国为法国、澳大利亚、意大利、西班牙、智利、美国、德国、南非、阿根廷、葡萄牙、新西兰。其中，法国、澳大利亚、西班牙、智利、意大利和美国为我国进口红酒的主要产地(2002-2011年，以上6国总进口量平均每年占进口总量的90%)。 　　随着国外市场的持续低迷，中国市场已经成为各主要红酒产国的主战场及全球战略布局的重要组成部分。进口红酒早已争锋吹响了中国集结号，法国红酒、意大利红酒、智利红酒、美国红酒、澳洲红酒、西班牙红酒??来自各国的红酒在中国各地货架上争奇斗艳，全球主要产酒国都在加快步伐、逐鹿中国。外资红酒生产商和经销商都纷纷表示：不在中国，就在去中国的路上。 　　 　 　　2011年法国以49.6亿升产量挤下意大利，成为世界最大红酒生产国。中国从法国进口的红酒数量一直保持增长态势，2011年的进口量更是越过1亿升大关，占中国红酒进口总量的32%，继2010年后，以绝对优势再次跃居所有进口国之榜首。中国进口法国红酒总额更加令人关注，高达6亿多美元，将近红酒进口总额的一半!同时，我们注意到虽然从中国红酒进口量角度而言，法国在2010年之前不及智利，但从中国进口红酒总额的角度出发，法国则自2005年起稳居榜首，这种优势在2011年表现得极为突出。背后的原因则在意料之中，数据也证实了这点，即进口的法国红酒价格不菲，一直位列几大主要红酒产国之首，2011年进口法国红酒的平均单位价格超过5.72美元/升(在所有中国红酒进口国中，仅次于新西兰)。 　　法国红酒依然是国内红酒消费市场的绝对主流。多年来，中国新富阶层执着于对法国波尔多五大名庄的追捧，尤其是自2008年起中国消费者对法国顶级红酒日益疯狂，不惜高价购买拉菲酒庄的天价红酒。昂贵的波尔多酒已经成为一个公认的“符号”，无论是居家消费商务宴请或是节日庆典，它均非常适合出场，而且带来的利润也很可观，其显赫的声名和高不可攀的身价让购买者对自己的选择深信不疑，无论在何处消费都挣足了“面子”。 　　新世界积聚能量，蓄势待发 　　澳大利亚——顶级“新贵” 　　澳大利亚红酒作为新世界红酒的代表，近年来在中国市场上斩获颇丰。中国从澳洲进口的红酒量一直位列中国进口红酒国的前四位(2010年紧追法国，位列第二;2011年出口中国红酒超过4千万升，排名第四)。尽管澳洲红酒的进口量没有绝对优势，但其进口额近十年一路飙升，仅次于法国名列第二。中国进口的澳洲红酒价格持续攀高，在几个主要红酒出口国中只低于法国。作为新兴的移民国家，与旧世界的红酒产国相比，澳洲红酒的酿制方式是与众不同的。欧洲严格遵循的传统酿酒方式，酒质与气候密切相关，遇到不好的年份，酒的品质会受到很大的影响。而澳大利亚则多为大型酒厂，采用先进的酿造工艺和现代化的酿酒设备，再加上澳大利亚稳定的气候条件，每年出产的红酒的品质也相对稳定。所以在购买时不必像挑选欧洲酒那样过多地考虑年份问题。 　　理想的性能价格比是澳洲红酒在中国市场上颇具吸引力的原因之一。大部份的澳洲酒，不论口感或价格都很大程度上符合国内消费者的需求。澳大利亚基本只酿造高质量酒，并不热衷酿制价格低廉的低级酒，他们注重质量而非数量，因此在这近二十年间澳洲冒出不少媲美法国顶级名庄的优质名酒，同时也涌现出一大批价格平实但质量出众的名牌红酒。红酒生产一度是法国的优势，但今天法国不得不对澳大利亚同业刮目相看：最近一项调查显示，澳洲红酒已经将法国挤出了英国前十大畅销红酒品牌。在英国市场上畅销的十大品牌中，澳洲红酒就占了其中的6位。澳大利亚生产商一直致力于建设规模庞大的红酒产业。　　 据澳大利亚葡萄酒管理局发布的《2013年葡萄酒出口批准报告》显示，截止到2013年3月，澳大利亚从事葡萄酒出口的企业已有1,395家，同比增长10%。其出口总量为7.19亿升，同比增长2%，出口总额为18.5亿澳元，瓶装葡萄酒平均价为4.43澳元/升，同比增长2%。 　　　　在中国，尽管低端澳大利亚葡萄酒进口量有所下降，但进口价在7.50澳元/升以上的澳大利亚葡萄酒进口量却增长了28%。此外，澳大利亚葡萄酒的平均进口价也增长了18%，为5.85澳元/升。 　　澳大利亚葡萄酒管理局的市场开发部经理詹姆斯·高斯帕(James Gosper)说道：“在中国和美国市场，高端澳大利亚葡萄酒的销量不断增长。澳大利亚葡萄酒出口公司也日益增多。这表明澳大利亚葡萄酒产业前景乐观，但业界还必须保持谨慎的态度。” 　 启示 　　向上走，品牌为王;向下走，价格为强。中国消费者主要看两大因素：品牌与价格。目前最好卖的进口酒有两种：一是低价酒，好走量，逐渐进入国产酒渠道;二