(名片设计原则和技巧.docVIP

名片版式设计原则及技巧全攻略(上) ??一、名片的意义及分类 ????(一)名片设计的意义 ????名片的意义有三个方面。这三个方面意义的确定要依据名片持有人的具体情况而分析。 ????这三个方面是： ????1、宣传自我。一张小小的名片其上最主要的内容是名片持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式(电话BP机、E-mail)等，通过这些内容把名片持有人的简明个人信息标注清楚，并以此为媒体向外传播。 ????2、宣传企业。名片除标注清楚个人信息资料外，还要标注明白企业资料，如：企业的名称、地址及企业的业务领域等。具有CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中，这种类型的名片企业信息最重要，个人信息是次要的。在名片中同样要求企业的标志、标准色、标准字等，使其成为企业整体形象的一部分。 ????3、信处时代的联系卡。在数字化信息时代中，每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息，名片以其特有的形式传递企业、人及业务等信息，很大程度上方便了我们的生活。 ????(二)名片的分类 ????1、按名片的性质分类 ????(1)身份标识类名片。这类名片主要应用于政府机关、科研院所、学校、金融、保险等单位，名片的内容主要标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式，以传递人的个人信息为主要目的。 ????(2)业务行为标识类名片。这类名片主要应用于生产流通领域及服务性行业，名片的持有者主要是企业的购销人员及小型企业的经营者，名片的内容除标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式外，还要标识出企业的经营范围、服务方向、业务领域等，以传递业务信息为目的。 ????(3)企业CI系统名片。这类名片主要应用于有整体CI策划的较大型的企业，名片作为企业形象的一部分以完善企业形象和推销企业形象为目的。 ????2、按制作工艺分类 ????(1)胶印名片 ????(2)彩印名片 ????(3)激光打印名片 ????二、名片设计要点 ????(一)名片设计的基本要求 ????名片作为一个人、一种职业的独立媒体，在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别，它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值，可以去欣赏，去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求，而是便于记忆，具有更强的识别性，让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要，字体层次分明，强调设计意识，艺术风格要新颖。 ????名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。 ????1、简：名片传递的主要信息要简明清楚，构图完整明确。 ??2、功：注意质量、功效，尽可能使传递的信息明确。 ????3、易：便于记忆，易于识别。 ????(二)名片设计的程序 ????1、名片设计之前首先做到三个方面的了解 ????(1)了解名片持有者的身份、职业。 ????(2)了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能。 ????(3)了解名片持有者及单位的业务范畴。 ????2、独特的构思 ????独特的构思来源于对设计的合理定位，来源于对名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核： ????(1)是否具有视觉冲击力和可识别性。 ????(2)是否具有媒介主体的工作性质和身份。 ????(3)是否别致、独特。 ????(4)是否符合持有人的业务特性。 ????3、设计定位 ????依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思，确定构图、确定字体、确定色彩等。 ????(三)名片设计中的构成要素 ????在名片的设计中，少不了构成要素。所谓构成要素是指构成名片的各种素材，一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用，统称为构成要素。 ????构成要素分两类： ????1、属于造型的构成要素 ????(1)标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志) ????(2)图案(形成名片特有的色块构成) ????(3)轮廓(几边框) ????2、属于方案的构成要素 ????(1)名片持有人的姓名及职务。 ????(2)名片持有人的单位及地址。 ????(3)通讯方式。 ????(4)业务领域。 ????以上的构成要素在名片的设计中各就其位，依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。 ????(四)名片的图案 ????在名片的设计中，图案的设计是一个重要环节。图案设计的成功与否直接影响到名片的视觉效果，影响到人们对名片持有人及其所在单位的心理感受。图案在一张名片中有固定的职能 ????1、职能分类如下： ????(1)吸引注意力，一个好的名片图案设计不仅满足画面的构图需要，还能很强烈的吸引人的注意力，从而达到持有人自我推销的目的。 (2)传递名片持有者的职业特性及行业特征。名片图案的形式与色彩要反映名片持有者的职业特性及行业