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媒介策略 目标消费者的习惯 Just us的的目标受众以青年男女为主。此类人群对电视睇具有相对较高的收视习惯。例如周末综艺性、娱乐性以及某些高收视率的电视剧。 同时对传统媒体杂志和报纸也有较好的阅读习惯。杂志偏好会顾及媒体的编辑内容，印刷质量。当地晚报和娱乐快报为主要阅读报纸。 网络媒体其中是青年男女最喜爱的也是每天接触最长时间的媒体。 能够接触到各种交通工具并坚常往返于城市的主干线 广播媒体仍有大部分青年男女喜欢，尤其是在夜间的广播节目。 媒介的环境分析 传统媒体和新兴媒体的多样化，使消费者不会从单一的媒体中获取广告信息。 从目标消费群的地区性分布和心理接受状况来充分考虑媒体的物理特性：读者群、发行量、发行地区、发行时间等。 互联网广告的关注程度同目标受众的受教育程度成正比。任何单一媒体都无法有效达到所有目标受众。 媒介的投放策略 高端策略：以高端带低端，用央视主流媒体带动地方媒体，先启动CCTV相关重点栏目，跟进地方主流媒体，以期望达到目标群体的有效覆盖。 延时策略：为保证品牌及产品形象的清晰树立和媒体传讯的持久性，采用多种媒体交叉覆盖的媒介策略，达成广告信息的持续不断和无处不在。 脉动策略：配合传讯突破阶段，采用脉动式策略，产生不同媒体投放高峰。 媒体组合建议 广告TV户外 媒体的选择以电视、互联网为主，报纸和户外广告为辅。 品牌形象和服务形象相结合。用具体形象的电视、网络广告扩大just us的知名度。 突显just us的服务形象，用平面广告、杂志广告增强just us的认知度。 媒介特性分析 媒介 just us 电视 互联网 报纸、杂志 户外 说明、示范 良 优 优 差 形象 优 良 差 良 特点 差 优 良 优 直觉、印象 优 良 差 优 媒体选择上充分考虑媒体特质，配合不同阶段的传讯目标做定向投放。 六、广告媒体投放 电视： 通过声音和图像效果，用硬性广告（30/45秒）和专题性栏目的软文相结合的形式将just us企业服务理念灌输于广大目标用户； 利用电视媒体的高覆盖的特点，求诉just us能帮助消费者带来幸福美满的恋爱，just us见证爱情路。加深并引导人们对just us的认知与认同。 选择电视媒体原则：根据目标城市的目标群体的收视习惯划定全国城市媒体投放点，以地方一类城市为核心，向二、三类城市渗透。针对市场运作，树立整体品牌形象。以央视媒体为重要媒体投放方向来以点带面。通过硬性广告和专题性栏目两种形式，选取该地区覆盖人口和收视率、以及成本最佳的时段与频道，前期以30/45秒后期以15秒为主的时长，集中连续播出和间隔播出配合。以期用较少的预算达到最佳效果。 杂志、报纸： 目的是将产品形象通过画面格调，及文字传达到消费者。 杂志因其编辑内容丰富，阅读人群集中发行周期长，平面创意效果展现力等诸多特点，对于品牌形象的树立，更具媒介优势。此外，创意性地体现品牌蕴涵的企业理念，并采取1/4和1/2为主的广告形式，传达品牌形象。 报纸以娱乐性日报和晚报为主。 户外 根据具体市场营销进展和主要目标城市的状况，商业区的巨幅海报。城市交通干线的中型广告牌。令广告讯息重复性地有效直抵目标受众的生活，增加覆盖频次。 公车站的墙面广告，公车上的视频、海报广告均可利用。 广告预算分配 媒介重量分配 1．预测：通过对市场变化趋势的预测、消费者需求预测、市场竞争性发展预测和市场环境的变化预测，对广告任务和目标提出具体的要求，制定相应的策略，从而较合理地确定广告预算总额。 　　2．协调：把广告活动和市场营销活动结合起来、以取得更好的广告效果。同时，完善广告计划，实施媒介搭配组合，使各种广告活动紧密结合，有主有次，合理地分配广告费用。 　　3．控制：根据广告计划的要求，合理地有控制地使用广告费用，及时检查广告活动的进度，发现问题，及时调整广告计划。 　　4．讲究效益：广告直接为商品销售服务，因此，要讲究广告效益，及时研究广告费的使用是否得当，有无浪费，及时调整广告预算计划，做到既合理地使用广告费，又保证广告效益。 广告效果预测 我们需要研究的是：广告的传播效果、经济效果、社会效果 1、确定研究的问题；2、制定研究的问题；3、实施制定的计划；4、整理资料，分析结果；5、提交研究报告。 一、小组讨论测试 从广告宣传的目标市场中，请本8～12人做特定广告题目的讨论，为全面反映讨论的状况，可用现场录音的方法，通过对录音的整理，得到受测者对我们广告的看法，分析广告表达的意图是否与受测者的理解相一致。我们需要知道：消费者能够理解其中那些内容，是全部理解还是部分理解还是基本没有理解。 二、问卷测试根据所要了解的项目，设计出各种问卷，由受测者根据自己所