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课 题：《编排设计之要素与类型》 课 时：8 课程讲解： 编排设计之要素与类型 广告之目的在使公司产品之新款式，新变化，新价格或新的服务介绍给大众，它能帮助并指导读者在竞争激烈的市场中，选择某项特别的产品或服务。它不仅在推销一种商标、产品、服务、构想、一个公司或一个机构，换言之，如果我们能适当地运用它，广告就可以成为一种强有力的销售工具与竞争的能力。滥用它，则将成为一种浪费。 因此我们作广告时必需要有目标与周详之计划，优良的广告就如同可靠的投资一般，它可以增加您的利润与财富，进而促使公司日益壮大。 如果读者在翻阅一本刊物时，发现其内容不清楚而无法阅读时，他绝对不会去接受它。我们要了解，广告是面对面交谈的媒介，应该当作亲自去拜访一位顾客来处理，要有尊严而富于自信，不应有夸大不实之词。一个广告如果能主动引人注目，必须有一个注目的焦点，看来动人，进而引起读者的兴趣，羡慕与好奇心。 换言之，一个高水准的广告必须具备下列三种因素：简明；②写实；③与读者的关系。其中以简明最为重要。一件“简明”的广告它能自成一体，帮助读者去“看”吸引读者阅读全部内容。其次“写实”是要不夸大，如作虚伪之宣传而欺骗读者，反使公司之信誉受损。“与读者之关系”是要考虑宣传之对象：是男性、女性、已婚或单身、经济条件好坏，是教育界、工程师，还是家庭主妇、青年或老年人等。 标题型（图2）：标题在先，接着是图片，广告文与商标字体。 广告设计犹如造屋，其结构良否，要视其材料来决定。在设计人员来说，材料就是广告文。有很多广告文，须将标题置于图片的上端，让读者先看，以作为图片的序言，这时就需用“标题型”之构图方式来设计。旨在使图片被看到之前，让人先注意其标题，而将广告文放置于最适当的地方。此对色调的尝试、整体的大小、开关以及此一因素的周围布置等，需作详尽的研讨。 标准型（图3）：图在版面的上端，其次是题标，然后是广告文与商标字体。 我们所见到的广告，大都是标准型。此即首先用图片吸引读者的兴趣，然后利用标题来诱导读者注意其广告文而至商标字体。标准型具有一种好处，它可使我们养成阅读图片说明的习惯，标题置于图片之下，可使读者为求瞭解此图片之涵义进而极欲阅读其广告文。经实验结果已证明，标题置于版面的中央位置，比通常置于上端，加倍容易使人注意而乐于阅读。标准型是基本、简单而规则化的，在广告设计、编排与选择中，往往会容易被忽略。广告编排其构图愈简单，设计者就愈觉棘手，愈需绞尽脑汁。因愈简单，就不能有错，一错在版面上就会表露无遗，不像复杂的广告构图，因有多数单元合在一起，易被很多的装饰物所掩盖，其错误则不易被发觉。 图片左置型（图4）：图片纵向置于左边，标题与广告文则在右边。 广告的材料，除了广告文外，图片亦很重要，它在设计编排中占有重要的地位。是否比广告文更重要，得视设计当时而决定。有时广告主题需要细长的图片，就得采用“图片左置型”‘纵长的图片与横向的字行，成为很有力的对比。因此在没有图片的时候，则可用一行不太明显的装饰字体纵向排列，可增进构图的美感。 图片左右型（图5）：图片放在左边或右边。 在前型里，图片是放在左边而且是脸朝里的，它可将读者的视线引导在广告文上。如果碰到一个报纸上登载数个广告，那么“图片左置型”可用来隔开在左边的任何竞争性的广告，但若为全页的杂志广告，图片放在右边则比较好。读者的眼光会很容易地接触到广告的本文，同时在由左到右读完一行后，图片就可以把它挡住，并强迫他继续读下一行。 斜置型（图6）构图时全部或主要部分余向右边或左边。 设计者常在审阅广告文与图片后，就要考虑到作出一精美的广告所应采取的形式，如在报纸上与杂志上的社论是由上至下一垂直排列的。为了使广告能引人注意，设计者可将广告歪斜地地放置其间，那么此广告就容易被看见。至于设计者为达成与众不同的广告，在企图上应做到何种程度，则需视当时之情况而定。作罢型是有动感的是富有活力的，将版面稍微往右斜，可增加其易见度。若往左斜，其效果则不甚显著。 圆图型（图7）：排列的次序与标准型同，但图片采取圆形或半圆形。 基本的几何图形有三：球形、立方形与圆锥形。以平面来说，有圆形、方形与三角形，这些形式本身就很完善。方形是人为的，而圆形是自然的。它是生命的象征，它在广告设计上唯一的障碍，乃在它本身的完美。它很难与广告设计中的其他单元发生关系。 自由型（图8）：广告如报纸版面、连环漫画或杂志读物、连环漫画、电报、信件、案头备忘录、请帖、帐单支票等形式，一般群众就会凭习惯去读它。 反常型（图9）：对标准型之排列次序加以变化。 现有趋势，即有些广告是把商标字体放在上端，与标题结合成一体。这种脱离传统而值得赞美的形式，是有其很好的理由作为基础的。一个公司在说明贩卖东西之前，先把自己介绍出来，将其招牌很明显地挂在前面，而不将其