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服装卖场设计方案 服装卖场不单纯是商品买卖的场所，而是融生活情趣、文化修养、休闲娱乐为一体的消费生活空间。所谓市场营销，包括了将商品销售给消费者的所有行为，其中也包含着提供给买卖双方完成交易的场地——商业卖场。尤其是服装这样的消费品，它不仅是人类适应自然环境的物质产品，还是人类适应人文环境和表达内心感受的精神产品，它既有对人的身体和人的阶层的隶属性，又有物质与精神的双重性。在有着众多选择的服装消费品市场的竞争中，如何开辟畅通的销售通道，把服装商业卖场的气质与顾客的需求结合起来，创造出被消费者认同和喜欢的有个性的服装卖场空间，吸引新的顾客群，促使他们经常或更多地购买商品，以此来创造良好的销售业绩，扩大商品的市场份额，作为营销策略的服装卖场设计成为促销的一种有效手段。 市场调研 服装卖场设计的品牌定位、风格设计、产品定位和目标消费群体定位在自信、独立、高贵、大方的时代女性，有着自己的生活方式以及对于商场的独到体会，因此对美邦进行了调研。 1995年4月22日，第一家“美特斯邦威”专卖店开设于浙江省温州市，实行品牌连锁专卖经营。这一天被正式定为美特斯邦威的诞生之日，象征美特斯邦威正式迈进服饰连锁专卖零售行业。美特斯邦威目前全国已设有专卖店1800家， 美邦形象店面设计 成为中国休闲服饰行业的龙头企业。 美特斯邦威产品设计的最大特点在于保持了感性与理性的平衡，不仅从国际、国内的流行时尚情况、它的品牌定位、国内不同区域消费者对服装款式的不同需求、竞争对手的产品设计和过往公司各类产品的销售情况出发，也综合考虑了供应链下游各加盟商所处的各地市场和其店铺情况的独特性，对供应链上游供应商的生产成本控制要求。 为保证美特斯邦威的服饰能够完全覆盖18-25岁中国年轻一代休闲服消费者，贴近中国年轻一代消费者对时尚和个性的需求，企业每年至少组织4次全体设计人员在全国范围进行大规模的市场考察，对美特斯邦威的服饰产品进行细分，于2007年开始将产品分为“校园”和“都市”两大系列，同时委派了完全不同的设计团队对产品进行设计。对产品系列的划分也填补了原来并未有效挖掘的更具有购买能力的23-25岁年龄段的消费群市场，拉长了美特斯邦威休闲服饰产品线，增加了产品的差异化特征和产品定价能力。企业同时还启用不断量化的产品满意度系统追踪设计产品的客户满意程度，形成有效的反 馈机制，使得产品更能贴近消费者的需求。 不同于其它服装企业想方设法扩大消费人群的做法，美特斯邦威把年轻一族作为核心的消费人群，而设计和生产的服饰也多数以适合年轻人的休闲类为主。众所周知，现在的年轻人在穿着上喜欢追求新颖时尚的潮流，喜欢别具一格的款式，因此，如何迎合年轻一族的口味成了企业赢得市场的关键。 美特斯邦威拥有一批具有国际水准的服装设计师，在适时了解市场的流行趋势后，能够设计出真正能满足年轻一族追求前卫流行心理的服装。而以青年学生为主的年轻一族，虽然收入水平普遍不高，但其消费能力很大一部分来自其上一辈的支付能力，所以“牢牢抓住年轻一族”的定位无疑是相当正确的。 信息分析 对美邦的店面进行分析后，根据所学，做了一下总结： （1）明确品牌要达到的目标、计划和要求。 （2）对品牌所要传达的信息进行分析。 （3）对展示诉求对象的定位分析。 （4）对卖场的环境空间进行分析，包括客流量、顾客流动路线、通道、环境面积、空间界面等。 方案设计阶段 内含展示区，休息区，模特区，品牌区等 工程实施阶段 设计图纸的完成并不意味着设计过程的完全结束，要将设计的意图转化为现实，还面临着设计与施工制作衔接的重要环节，也即展示工程的实施阶段。先要由设计师就设计图纸向施工部门作技术交底，向施工部门介绍设计中的意图，重要部分及制作中的难点，施工制作过程中应注意的事项等。 卖场展示的施工制作依现场条件和要求而定，有些卖场允许在现场施工制作，有些卖场则要求在现场外全部或部分制作好以后到现场组装。卖场展示的施工制作是最终实现和检验设计效果的关键，设计师应当做必要的现场指导，以期最大限度地实现设计的预想效果。由于时间和多种因素的局限，尽管有图纸作施工的依据，但复杂一些的或特殊的施工制作，还需要设计人员到现场根据具体情况进行调整。 服装展示设计 班级：Z1001 姓名：彭奔 学号：0741100125