(李宁公司市场营销现状及改进对策研究.docVIP

毕业设计(论文)开题报告 题目： 系 经济贸易系 专 业 班 级 姓 名 学 号 导 师 年 月 日 开题报告填写要求 1．开题报告作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成。 2．开题报告内容必须按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）填写并打印（禁止打印在其它纸上后剪贴），完成后应及时交给指导教师审阅。 3．开题报告字数应在1500字以上，参考文献应不少于15篇（不包括辞典、手册，其中外文文献至少3篇），文中引用参考文献处应标出文献序号，“参考文献”应按附件中《参考文献“注释格式”》的要求书写。 年、月、日的日期一律用阿拉伯数字书写，例：“2008年11月26日”当前在我国，体育营销在理论上尚未形成科学的学科体系，因此对体育营销概念的理解至今没有权威的定义，国内存在着各种各样的定义及运作的手法。企业在实际运作中也基本上是借鉴国外的成功，然后再结合中国国情创造出许多中国式的体育营销，其中不乏成功的经验，但更多的是缺陷。例如把体育赞助、体育明星等同于体育营销、用事件营销操作体育营销、将体育作为商品销售的体育产业营销理解成体育营销的全部等等。此外致力于体育营销的本土公司几乎为零。据一位营销界资深人士透露，目前国内虽有不少体育营销机构，但它们的市场顾问、策划几乎都带有外资、合资或由国外背景公司承担的影子。随着中国体育市场的不断繁荣，面对不断扩大的市场需求，本土营销公司在这方面明显有些力不从心。在全球性体育机构的市场合作与价值开发（包括中国市场的合作机会）以及具有全球影响力的顶级体育项目的运营及企业合作方面，中国的体育营销尚未涉及。Abstract 1 绪 论 1.1 研究背景 1.2 研究目的与意义 1.3 研究内容及方法 2 相关理论 2.1 体育营销 2.2 品牌营销理论 2.3 绿色营销理论 3 李宁公司营销环境分析 3.1 宏观环境分析 3.2 微观环境分析 3.3 公司SWOT分析 4 李宁公司市场营销策略存在的问题及原因分析 4.1 市场营销策略存在的主要问题 4.1.1 市场定位模糊 4.1.2 品牌推广模仿现象严重 4.1.3 销售渠道终端数量少 4.1.4 促销手段单一且缺乏后续的推广活动 4.2 市场营销策略存在问题的原因 4.2.1 对品牌专业化的过度追求 4.2.2 对品牌国际化的过度追求 4.2.3 忽视县域城市及发达乡镇的渠道建设 4.2.4 促销方式与专业性定位脱节 5 改进李宁公司市场营销策略的建议 5.1 重新定位目标群体 5.2 改进促销方式 5.3 加强新品研发 5.4 渠道策略改进 结 论 参考文献 3.研究方法 3.1 理论分析法。运用相关理论分析李宁公司的的产品线组合，市场定位，应采取的定价策略等。 3.2 SWOT分析法。利用SWOT分析法分析李宁有限公司的优劣势及面临的威胁、机遇，为企业的营销策略提供依据。 3.3 案例分析法。应用案例分析法通过对竞争对手的营销策略进行分析，为李宁有限公司的营销策略制定提供借鉴。 4.重点及难点和前期已开展工作： 本文研究的重点是李宁公司在营销策略上存在的核心问题，难点是有针对性的提出合理有效的改进意见。 前期开展的主要工作是论文整体框架的构思，相关资料的收集整理，深入市场进行调查研究并完成题目审核表及开题报告。 5.完成本课题的工作方案及进度计划 第一学期第11～13周，毕业论文选题,确定论文题目及论文的整体框架 第一学期第14～17周，完成开题报告，进行开题答辩 第二学期第3～4周，完成中期报告，进行中期答辩 第二学期8周之前，完成论文总体初稿 第二学期9周之前，完成论文 第二学期10周，进行终期答辩 6.参考文献： [1] [美]迈克尔·波特(MichaelE.Porter)著，陈小悦译．竞争优势[M]．上海：华夏出版社．2005，102～110 [2] Young Ae Kim，Hee Seok Song，Soung Hie Kim．A new marketing strategy map for direct marketing[J]．Knowledge-Based Systems．2009，（5）：45～49 [3] [美]理查德·塞米尼克．促销与整合