我国手机市场现状及发展分析解析.doc

我国手机市场现状及发展分析 指导老师:郝宏兰 学生：孙晓净 北京交通大学 20年月 目录 目录 2 中文摘要 3 ABSTRACT 4 1绪论 5 1.1 研究背景 5 1.2 研究意义 6 1.3论文研究的主要内容 7 2我国手机市场状况分析 8 2.1移动电话得到超前发展 8 2.2手机市场竞争激烈 8 2.3手机由“模拟”向数字方向发展 9 2.4国外手机品牌仍然占据大部分的市场份额 9 2.5智能手机市场激增 11 2.6竞争使手机价值持续下降趋势 11 3我国手机市场存在的主要问题 13 3.1国产手机转型升级偏缓，缺乏核心竞争力 13 3.2国外品牌手机垄断市场的局面 13 3.3国际贸易摩擦升级，影响我国手机出口 14 3.4信任危机（售前、售后） 15 3.5营销问题 16 4我国手机市场PEST分析（宏观环境分析） 17 4.1 PEST分析法简介 17 4.2政治环境分析 18 4.3经济环境分析 18 4.4迅速发展的技术环境分析 19 4.5社会文化环境分析 19 5 我国手机市场需求分析 20 5.1手机产品的寿命周期分析 20 5.2当前手机市场的特点 21 5.2.1国产智能手机抢占市场 21 5.2.2合约机渐受消费者青睐 22 5.3市场需求规模预测 23 5.4手机增值市场规模预测 24 5.5手机市场成功关键因素 24 5.6未来手机需求的特点 25 6我国手机市场发展策略 26 6.1技术创新,跨越式发展手机生产技术，积极建设研发机构 26 6.2创新营销模式 26 6.3 国际化发展战略(技术、国际市场) 27 6.4建立手机产业链战略联盟 27 6.5服务创新 28 6.6储备和吸引人才 29 7 结 论 30 参考文献 31 致谢 32 中文摘要 就像家电、电脑一样，当前我国国产手机发展迅速，手机市场由成长期进入成熟期。市场表现为竞争逐渐加剧，市场利润率开始下降，开始出现大量库存。在国外，尤其是发达国家，手机市场已经是一个成熟的行业，产业利润率降低，竞争日益激烈，裁员等等，一些大企业致力开发新产品，寻求新的增长点。而我国手机产业所发展还是近几年的事。本文的主要贡献在于，一方面系统分析我国手机市场现状；另一方面，通过对我国手机市场所处的环境，对国内外手机厂商进行综合分析，提出我国手机市场的发展构想，实行纵向整合，努力开拓国际市场，建立手机产业链联盟，积极建设研发机构，储备和吸引人才等等，对国内手机的发展提出自己的见解，希望能为保持手机市场健康、稳定的发展做出贡献。 关键词：手机市场 国产品牌 宏观环境 市场需求 产业战略联盟 ABSTRACT As household appliances, computers, the current domestic handset has developed rapidly in our country, the mobile phone market by growth into maturity. Characterized by market competition intensified, the market profit margins fell, began to appear a large number of inventory. In foreign countries, especially developed countries, the mobile phone market is already a mature industry, industry profit margins are low, competition is increasingly fierce, layoffs and so on, some big enterprises to develop new products, seek new growth point. And development in Chinese mobile phone industry is in recent years. The main contribution of this paper is to, on the one hand, system analysis of the status quo of the mobile phone market in China; Through to our country, on the other hand, the mobile p