《门户网站的特点与发展趋势.docVIP

门户网站的特点与发展趋势 【摘要】着重分析了当前门户网站面临的一系列困难及解决方法在此基础上指出加强行业领导加强企业自律并做好相关的技术储备是门户网站走出金融危机的影响并成长为承担社会责任的成功企业的唯一途径。【摘要词】门户网站特点发展趋势随着信息革命的迅猛发展在中国大陆网民已在年内占城市人口的以上。据工业与信息产业部副部长奚国华透露年一季度中国网民新增万人总数达到亿人我国境内网站数量达万。据易观国际预测年中国互联网市场规模将达到亿元互联网总用户数将超过亿……以上数据表明互联网产业已成为中国经济发展中一个不可忽视的力量网络文化对社会的影响日益扩大各种新的概念和创意层出不穷网上社区、博客等新兴的传播方式更是在很大程度上冲击着传统的传播方式影响着网民的生活方式。一、门户网站的特点受众的大众化作为一种最大众化的传播手段门户网站的流量惊人每天页面的下载量数以亿计其读者数量逾千万比传统的新闻媒体更大众化。内容的高要求门户网站不断强化对内容的需求。由于受众群的特性不明显很多人对互联网的功能使用都非常简单。我国的门户网站大多数弱化了网民对互联网功能的需求而强化了网民对内容的需求。内容更加开放内容的开放包括生产的开放、传播的开放、评价的开放、技术的开放和路径的开放。这对于门户网站可谓是一把双刃剑技术和路径的开放已大大冲击着门户网站的现有模式。技术方式已降低了门槛开放的内容网站更加速冲击和融合传统的传播结构以上因素促进了新模式的萌动。传播效果更加集中从门户网站的结构来看传播的效果明显集中在“首页”上网站首页的传播效果最好。门户网站主要的传播能力也来自于首页。调查显示一条新闻如果不能出现在首页上其传播效果会大打折扣对多数读者来说他们只会到像首页这样的重要位置去浏览新闻根本不会再往“深处”寻找新闻。某种程度上一条新闻如果仅仅进入了网站的滚动新闻而没有在页面上得到呈现传播效果接近于零。二、门户网站的现状发展中的同质化趋势明显受众的扩展受限目前搜狐、新浪、网易等几大门户网站内容重叠资源浪费。绝大多数网站的内容类似差异性弱化竞争力下降大而全的门户模式造成网站内容趋同。以三大中文门户网站为例无论是结构、分类还是页面设计、内容基本雷同。与有哪些信誉好的足球投注网站引擎的竞争这个问题是中国门户网站的特有问题。与国外相比中国门户网站的首页罗列着新闻财经等各种内容网民到门户网站多数是为了像看报纸一样浏览内容很少是为了有哪些信誉好的足球投注网站等互联网特有的功能。国外的门户网站是指等入口型网站其最主要的功能是提供有哪些信誉好的足球投注网站。这就造成了以下现象在中国看新闻上门户网站在国外看新闻要到各新闻媒体的网站至多是通过有哪些信誉好的足球投注网站搜到新闻媒体的链接。这就对国内门户网站的内容提出了更高的要求同时也面临着有哪些信誉好的足球投注网站引擎的挑战。与博客等新兴传播方式的竞争在世界经济一体化的大潮中以个性化张扬起来的博客等传播形态正在改变整个互联网的未来。面对博客等个性化传播方式的竞争“追求内容就走近门户网站追求个性就走近博客”。个性化博客、门户化网站之间的残酷竞争已成为互联网发展中的新主题。人们特别是追求自我解放的年轻人已逐渐成为互联网受众的主体倾向于选择更加自由、个性化的传播方式———博客。人人都可以上网的社会正在迅速改变着传播方式与途径追求个性化的博客不仅是对门户网站的巨大冲击也颠覆了原有传统媒体报刊的传播方式。如何保留个性张扬又坚守传统的内容传播形式门户网站面临两难的选择。三、面临的问题及对策金融危机的影响去年爆发的金融危机对世界经济的冲击日益明显网络行业也无法独善其身其中影响最大的是视频共享网站、专业博客网站和社交网站风险投资商的大规模撤退导致这些网站将面临新一轮洗牌。而门户网站和有哪些信誉好的足球投注网站引擎则在寒冬中保持稳定业内人士预计年中国企业预算中用于网络广告的份额将上升个百分点。这主要是因为金融危机的压力使得消费者更加关心产品的性价比而方便、快捷的互联网及其广告产品将成为消费者关注的焦点虽然广告总额下降但网络媒体所占的份额增长其中网络广告将主要通过新浪、搜狐等规模较大的门户网站发布。新浪去年的财报显示新浪去年第三季度净营收亿美元季度营收首次突破亿美元较产业透视68企业导报·年第期年同期增长。社会责任与商业利益的矛盾人们尚未从金融危机的阴影中走出一系列的负面消息就接踵而来一度雄居中国互联网企业市值榜首的百度公司在央视曝光了其竞价排名背后存在虚假信息后市值下滑品牌的诚信度受到了极大损害全球最大的有哪些信誉好的足球投注网站引擎、以“不作恶”作为企业文化的公司中国网站“顶风作案”无视国家有关部门的屡次警告提供大量传播淫秽色情和低俗信息的链接严重违反国家有关法律法规于年月日被中国政府禁止其中文服务用户访问境外网站遭受在华运营年来的最大打击。从年月日开始一篇名为《站直喽别趴下十问张朝阳、丁磊、汪延》的文章更在一些论坛中广为“流传”作者历数了我国互联网涉黄贩黄的“劣行”质疑三大门户网站涉嫌色情经营要求限制未