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标志图案的色彩设计 何谓标志 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。 1强调色彩的形式美感,侧重于具有一定对比的色块组合 就色彩规律而言,标志色彩运用虽与绘画色彩有共同点,但更具有特异性。绘画中色彩的运用,多注重描绘对象的色光规律,写实性强,多用间色。而标志设计中的色彩运用,一般多侧重于色块,线条的组合,强调形式美感和视认性,多用原色和纯色,少用间色和灰色。标志图案强调色彩的形式美感,强调色块的组合是基于标志图案的基本特点考虑的。标志图案要求概括简炼、视认度高、冲击力强。如果没有一定面积比例的色块,就达不到标志图案的基本要求。但任何艺术形式,只有恰当应用对比关系,整体效果既统一协调,又有一定对比变化,才能有良好的艺术效果。标志图案如果只有单一的色彩块面表现, 虽然视认度高了,但就视觉效果而言还是缺少变化的,是不耐看的。因此,标志图案设计强调色彩的形式美感,就必须考虑用形用色的对比变化,使之深浅对比,粗细结合,才能耐人寻味,取得良好的视觉效果。美国著名设计师索尔·勃斯为美能达相机公司设计的标志, 以ＭＩＮＯＬＴＡ字形字母为题材配以黑、红两色,非常醒目大方。其中“Ｏ”字用蓝色,园形中配以五条具有粗累变化的留白线,表现出相机的先进性和精密性,与园形色块形成强烈的对比,整个图形既有创意,又具冲击力,形式美感很强,块面与线条组合自然,用色恰到好处,使人观之过目不忘、印象深刻,是十分成功的例子。 2 强调色彩的记忆性 标志图案用色要简炼而明块,有一定的对比度和视认度,易于辨认,一目了然,给人以深刻印象,有强烈的记忆性,使人难以忘怀。特别是交通标志、危险信号、分共场所标识等,用色更应讲究色彩识别的醒目性。为 增强色彩的记忆性,用色还应考虑到设计物的具体性,取得消费者的心理共鸣。例如,以黄色为主的色调给人的感觉是富丽、明快,用在食品类的设计上,能诱使人们产生类似奶油、糕点、菠罗、柑桔之类的清香甜味。茶、赭、褐等色彩,能使人们联想到奶油巧克力、咖啡之类的浓郁香味。在日用品及服装上,色彩则给人以冷暖之感。如橙色、红色 使人感到暖和热烈;蓝、绿色使人感受到凉爽、沉静,绿色还给人们以青春、新鲜之感。这些色彩如应用于相应的标志设计上,采用深地浅色或浅底深色标志,投其所好,则能起到事半功倍的效果。 3 标志设计的基色应稳定作 为一个企业的标志一旦确定,就不宜在短时间内随意更改。由此确定的基色更应相对稳定,不要易地而变,那样会搅乱消费者对该企业标志的印象。在我国有许多商标设计的基色不固定,有时用黄色,有时用兰色或红色。象这样变换色彩的做法,在国际上早就被禁止了。因此,强调标准色的使用是非常重要的。在ＣＩ设计中的标志图案标准色,为适应各种用途,也有变色的情况,但也需在事先设计好,并在一定的时间、场合公开发表告示,这有利