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公司标志：  公司吉祥物 公司名称：味优美 公司简介：味优美以经营蛋糕、面包、散点等食品为主，可堂食也可携带，以独特的口味和经营方式受到大家的喜爱。 公司标志设计说明：味优美的标志设计符合市场的独特性和识别性、注目性、通俗性、通用性、信息性、文化性、艺术性、再现性、延续性、时代性。标志的设计以黄色为主，给人一种甜蜜的味觉和视觉上的明快，使人们一眼就能记住和喜欢上它，在现代快速的都市生活中人们的压力很大黄色在色彩中属于暖色调可以给人们心理上一种舒服感同时也起到解压的作用。标志上有字母C和S，其意思是CookeiS,代表小甜点，面包，正是对我产品的综述。味优美的标志以一个小蜜蜂为主，蜜蜂勤劳和无私奉献的高尚品格受到大家的喜爱和赞扬，也可以由此联想到蜂蜜的甜蜜给人们以生活的幸福感。味优美的标志设计代表了“天天新鲜味优美”以其为服务品牌，打开味优美的市场走向人们的生活大家都“天天新鲜味优美”。 经营口号：天然 ，健康 ，新鲜 ，味美 经营理念：天天新鲜味优美，让每个人都能回味我们的美味。 公司简介 味优美食品公司是一家专业从事面包、蛋糕、中西式点心、月饼等产品的研发、生产，连锁直销的新一代食品连锁企业。企业本着“以科技为先导、以质量为灵魂、以创新为动力”的运营原则，引进日本、港台必威体育精装版的生产技术和设备；按国际标准的要求建设生产和质量保证体系，并辅以科学的配方完善的工艺，缔造“味优美食品”之卓越品质 （一）、公司概况及组织架构 公司名称：味优美食品有限责任公司 企业宗旨：以科技为先导、以质量为灵魂、以创新为动力 企业定位：味优美食品有限公司是致力于糕点食品系列的服务型企业，致力于改善国人早餐饮食习惯，解决上班一族的饮食习惯，本着为消费者服务的心态，塑造健康生活风尚，打造一流的快餐食品品牌。 企业文化：我们致力于打造一支富有沟通力、创新力、以及富有激情的团 队，本着求真务实，追求卓越的精神，实现我们从实践中找真知的目标。 （二）、营销环境分析 （1）、宏观环境分析 1、人口统计 在农业大学校区有20000多名学生，消费能力强，他们是我们的主要消费目标群另外，还有2000人左右的教职工及附近许多科技市场工作人员等，他们是我们的潜在消费目标群。 2、经济状况：目前我校大学生普遍属于中等消费水平群体。 3、文化因素： 面包在清末民初时期传入中国，发展到今天已经受到中国人的广泛接受，特别在中原地区，面包业正蓬勃发展。有很大一部分人以面包作为早餐和夜宵。因此，面包在早餐市场占有较大的份额。 （2）、行业分析 1、我国糕点及面包业发展现状： 糕点及面包业在食品工业中占有一定的重要地位，其产品直接面向市场，直观反映人民饮食文化水平及生活水平的高低。 随着人民的生活将由温饱进入小康，生活质量将进一步提高，特别是加入世贸组织后，国内市场将进一步开放，这一切都给我国糕点及面包行业的发展带来了挑战和机遇。我国自改革开放以来，糕点及面包行业得到了较快的发展,产品的门类，花色品种，数量质量，包装以及生产工艺和装备,都有了显着的提高。 因此味优美食品公司有着巨大的市场潜力 2、市场前景 据全球面包行业协会调查表明：因为面包的营养、健康与快捷等因素，每年正以高达51%的速度增长。无论中西,无论男女老少,无论老板还是百姓，都热衷于新式面包美味。 每年的面包需求量在数百亿块，利润总量超过了2400亿！面包已成为大众的常用美食系列，不仅可作为解饿、解馋、提供人体所需营养和能量的主食美食，还可作为餐后甜点、休闲零食的首选，以面包为主的营养早餐正逐渐流行，小孩子下课休息时间的餐点，大人们工作间隙补充能量，上班一族的能量补充，在聚会休闲的时候更是少不了。 3、在行业中的地位 味优美食品公司是一家专业从事面包、蛋糕、中西式点心、月饼等产品的研发、生产，连锁直销的新一代食品连锁企业。企业本着“以科技为先导、以质量为灵魂、以创新为动力”的运营原则，引进日本、港台必威体育精装版的生产技术和设备；按国际标准的要求建设生产和质量保证体系，并辅以科学的配方完善的工艺，缔造“味优美食品”之卓越品质 （3）、竞争者分析：味优美面包还不能做到垄断市场，所以会面对形形色色的竞争对手 从竞争层次图示看，存在五级竞争者，以下我们将根据不同竞争来分析： 竞争的层次（竞争层次图如下：） （1）欲望竞争者： 欲望竞争者即提供不同产品、满足不同消费欲望的竞争者。消费者一时的欲望是多方面的，但购买力却是有限的。我们周围有多个品牌产品，比如肯德基，华莱士等，这些欲望竞争者一定会对我们造成影响。 （2）属类竞争者： 属类竞争即满足同一消费欲望的不同产品之间的可替代性，是消费者在决定需要的类型之后