《阳狮集团.doc

阳狮集团——迟到的领先者 阳狮集团（Publicis Group），是法国最大的广告与传播集团，创建于1926年，总部位于法国巴黎。创始人是：Marcel Bleustein-Blanchet(1906-1996)。 阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务。 旗下的广告代理公司有阳狮（Publicis）、萨奇、李奥贝纳（Leo Burnett）、Arc（原DArcy北美的通用（GM）部门和宝洁（PG）部门）等； 媒介服务公司包括：实力传播集团（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）等。 媒体经营主要在法国市场，主要有法国最早的音乐电视台 TV6。 还拥有MSL公关服务(Manning Selvage Lee)和Publicis Dialog客户关系和市场营销服务等。 阳狮集团在2000年进入中国大陆市场，目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单位包括： 　　广告创意： 盛世长城国际广告有限公司（Saatchi Saatchi）；上海李奥贝纳广告有限公司（Leo Burnett）； 阳狮广告公司（Publicis）； Arc 　　媒介服务： 实力媒体（Zenith Media）；实力传播（Zenith Optimedia）； 星传媒体（Starcom）； 博睿传播（China Media Exchange） 　　公共关系服务：MSL China； 客户关系营销：Publicis Dialog ； 历史与发展前景 阳狮集团的成长过程： 1）法国小店的成长 　　Publicis初期是巴黎一家专做平面的广告公司，于1926年由Marcel Bleustein创建，后来随着业务的扩展成为了全面代理的广告公司，并在1946年后进入英国、德国、美国等市场。阳狮在创办人Bleustein的带领下稳步前进、在资本运作上没有什么太大的动作。 1996年， Bleustein谢世，列维（Maurice Levy）继任，阳狮开始兴风作浪了。 2）收购BCom3集团、关闭达美高 　　阳狮先是在2000年2月收购了美国的Fallon，2002年3月7日又收购了拥有李奥贝纳（Leo Burnett）、达美高（DArcy）的Bcom3广告集团。 　　我们知道李奥贝纳是因为他的创始人、传奇人物——李奥贝纳以及他创作的万宝路香烟的牛仔广告。1935年，李奥贝纳成立于芝加哥。1950年，李奥贝纳成为芝加哥最大、全美10大广告公司之一。2001年，李奥贝纳是美国第四大、世界第9大广告公司。 　　达美高1906年成立于圣鲁易斯（Saint Louis）。1985年，DArcy MacManus Masius与Benton Bowles合并成为DMBB。 　　1999年，Leo Burnett 和MacManus集团合并建立Leo集团；2000年1月，Leo与DMBB合并建立BCom3集团（电通拥有21%股份，在被阳狮收购后，电通仍保留15%股份）。 　　在BCom3被阳狮收购之后，2002年10月，阳狮正式宣布关闭达美高公司。达美高拥有宝洁、可口可乐、百威啤酒等知名客户，在全球拥有超过6000名雇员，是2001年全美第11大、世界第14大广告公司。达美高在中国市场以较小的投入获得了可观的回报，在2001年香港4A广告公司中营业额排名第8位。但因为在阳狮的全球战略中，达美高所担负的作用有限，就这样，一个有着骄人业绩的百年老店被资本湮没了。 3）吞并盛世（SaatchiSaatchi） 　　盛世多年来在中国广告营业额排行榜中一直名列第一，但它也同样在资本的操纵下经历了跌宕起伏。1970年， Maurice Saatchi、Charles Saatchi兄弟与Tim Bell创立Saatchi Saatchi公司。1995 年，因为公司股票在股市大跌，发行的巨额的可转换债券又使公司雪上加霜，Saatchi公司董事会忍无可忍，赶走了创始人Saatchi兄弟。兄弟二人又建立了MC Saatchi广告公司分庭抗礼。同年，为了摆脱Saatchi兄弟的阴影，Saatchi Saatchi改名为 Cordiant。1997年，Cordiant管理层决定把公司分隔为Cordiant传播集团（主要包括达彼斯）和Saatchi Saatchi两个独立运作的公司分别上市。2000年，Saatchi Saatchi被阳狮收购。 4）失去Cordiant 　　1940年，Ted Bates和提出USP理论、也是大卫·奥格威姐夫的Rosser Reeves（瑞夫斯）离开BBDO的前身 Benton Bowles，共同创建了Ted Bates。1