房地产企业品牌创建解析.doc

北京外国语大学网络教育学院 经管专业毕业设计（论文） 房地产企业品牌创建 姓 名： 郭峰 学 号： 131113360016 专 业： 工商管理 指导老师： 论文提交日期： 2014年12月29日 北京外国语大学网络教育学院 学士学位论文诚信声明 本人郑重声明： 所呈交的学士学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。论文所涉及的项目为本人亲自负责或者参与实施的项目。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全了解本声明的法律结果由本人承担。 学士学位论文作者签名: 日期： 年 月 日 目 录 目 录 I 摘 要 II Abstract II 第一章 绪论 1 1.1研究背景及其研究意义? 1 第二章 房地产品牌的概要 2 2.1品牌的定义 2 2.2房地产品牌的构成与核心要素? 2 2.3品牌对于房地产开发企业的重要性 3 2.3.1有利于房地产产品的行销 3 2.3.2提高顾客忠诚度 3 2.3.3促进企业形象和企业文化的塑造 3 2.3.4促进企业资源和能力的整合 3 2.3.5品牌是一项无形资产 4 2.3.6.提高企业的竞争力 4 第三章 房地产企业怎样进行品牌建设 5 3.1品牌建设的误区 5 3.1.1 品牌建设就是做广告 5 3.1.2品牌就等于Logo? 5 3.1.3品牌可以一蹴而就? 5 3.2 品牌建设步骤? 5 3.2.1?提炼品牌核心价值? 5 3.2.2企业战略模式选择 6 第四章房地产企业品牌的传播、扩张和维护 8 4.1房地产企业品牌的传播 8 4.1.1品牌传播的含义 8 4.1.2企业形象识别系统的建立 8 4.1.3品牌传播的渠道 9 4.2房地产品牌的扩张 10 4.2.1房地产企业品牌扩张战略划分模型 10 4.3房地产企业品牌的维护 11 结 论 12 参考文献? 13 致 谢 14 摘 要 品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。品牌是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。房地产企业作为近十年来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不可估量的作用。品牌建设在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。 对于任何欲长期从事专业房地产开发的企业决策者应毫不迟疑地制定企业品牌发展战略规划,创建自己的品牌，提高品牌知名度、美誉度和顾客忠诚度。 关键词：房地产企业；品牌? Abstract Brand is an important source of strategic assets and core competitiveness, and successfully create brand can make the enterprise get competitive advantage and high premium. Brand is the corporate personality in the sense of interpretation and extension, product features, is the enterprise management elements of connotation and denotation of reasonable interpretation and understanding, is the enterprise survival, is the enterprise development. Real estate enterprises as the domestic development in the recent ten years one of the fastest-growing industry categories, brands played an inestimable role in it. The role of brand construction in the real estate industry as the market matures and is extremely important, has become an important direction of the development of the real