[相宜本草营销策划书最终版2.doc

目 录 摘要-----------------------------------------------------------------1 一、企业背景情况???????(一) 企业概述-----------------------------------------------------2???????(二) 相宜本草营销战略与策略的现状分析-----------------------------3 ??? (三) 营销环境分析-------------------------------------------------4 (四) 相宜本草SWOT分析--------------------------------------------6 二、当前草本护肤品行业现状及消费者购买行为调查 (一) 草本护肤品的市场前景分析-------------------------------------9 (二) 护肤品行业产品状况分析--------------------------------------13 (三) 草本类护肤品竞争状况分析------------------------------------16 三、制定营销战略 （一）相宜本草营销战略总体概述------------------------------------21 （二）提出的营销目标----------------------------------------------21 （三）相宜本草的营销战略分析--------------------------------------22 （四）具体战略的调整----------------------------------------------23 （五）“青春在行”的SWOT分析--------------------------------------24 四、制定营销组合策略 （一）产品策略---------------------------------------------------25 (二) 价格策略---------------------------------------------------26 （三）渠道策略---------------------------------------------------27 (四) 促销策略---------------------------------------------------30 (五) 4P总结-----------------------------------------------------31 五、行动方案和预算--------------------------------------------------32 六、营销目标和预计收益率--------------------------------------------41 七、小结------------------------------------------------------------42 附件（*4）----------------------------------------------------------43 注释----------------------------------------------------------------47 参考文献------------------------------------------------------------48 图表目录 一、表目录 表1-1--------------------------------------------------------------3 表1-2--------------------------------------------------------------5 表2-1-------------------------------------------------------------15 表5-1-------------------------------------------------------------34 表5-2-------------------------------------------------------------35 表5-3-------------------------------------------------------------36 表5-4----------------------------------------