(绿色营销的发展前景以及营销策略.docVIP

太原理工大学经济管理学院文献综述 当今企业绿色营销的营销策略文献综述 所在学院 经济管理学院 专业班级 市场营销0702 学生姓名 于伟芳 学 号指导老师 马斌教授 2010年10月25日 于伟芳 （太原理工大学经济管理学院市场营销 0702） 当今企业绿色营销的营销策略文献综述 摘要：绿色是充满希望的颜色，绿色代表和平、安全、节能和环保，绿色代表生命、青春、健康和活力。“绿色营销”是指企业以绿色消费为导向，恪守职业道德，通过保护自然，优化环境，节约资源，减少污染和变废为宝等措施来满足用户的绿色需求，从而实现企业目标的一种营销组合模式。“绿色营销”内容包括树立绿色营销观念、搜集绿色信息、制定绿色战略、研发绿色产品、进行绿色生产、推行绿色包装、确定绿色价格、选择绿色渠道、开展绿色促销、强化绿色销售服务、引导绿色消费、实施绿色管理等全过程。 关键词：绿色营销；可持续发展；绿色社会；营销策略 当今企业绿色营销的营销策略文献综述 选题背景及研究意义 上个世纪80年代到90年代人们开始使用绿色营销这个概念。1969年，美国国会批准了“国家环境政策法案”。到70年代中期，有少数学者开始研究生态营销；由于环境问题的进一步恶化和消费者环保意识的增强，80年代末90年代初绿色营销得到广泛认同。1992年11月在香港召开的国际市场营销研讨会上，国内学者首次接触到这一概念并开始进行研究。此后，国内绿色营销研究历程大致经历了启蒙、成长到成熟阶段。其中，1993年到1994年是绿色营销的启蒙阶段，初步提出了绿色营销的含义和重要意义；1995年到1997年是绿色营销的成长阶段，研究主要集中在理论基础分析、绿色壁垒对我国对外贸易的影响等几个方面；近几年来，绿色营销的研究进入到成熟阶段，除了理论研究继续深入外，绿色营销还带动了其他相关理论的研究，如绿色消费、绿色流通，政府作用的加强等。随着绿色营销理论研究的越来越成熟，对企业实践更加具有指导作用。 同时，随着消费者绿色意识的增强，购买绿色产品成为必然的趋势，实施绿色营销将是今后企业发展的必然选择。另外政府对环境保护、生态平衡和消费者利益的关注以及环境保护法律法规的制定和完善，环境监测技术和手段的提高，企业造成环境污染而付出的代价越来越大，社会团体保护环境的呼声，企业已不能毫无节制地掠夺性开发和以浪费资源及污染环境的代价来维持经济的增长。这就迫使企业从人类生存和社会持续发展的利益出发把开发和利用资源与保护环境结合起来，把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动中。 一、目前国内学者对绿色营销的研究主要集中在以下几个方面。 （一）绿色营销的内涵分析 对绿色营销内涵的界定是建立整个绿色营销系统理论的基础问题和核心问题，因为对内涵的界定不仅规定了绿色营销的研究对象，而且把绿色营销同其他营销方式严格区别开来。魏明侠、司林胜等提出：绿色营销即在可持续发展观的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在产品研制、开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，达到消费者的可持续消费、企业的可持续生产、全社会的可持续发展三方面的平衡。旨在实现有限资源的有效配置，追求企业短期营销行为和长期营销战略与社会、经济、资源、环境的有机协调以及对企业长远发展的良性影响。可见，绿色营销有两层含义：第一层主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与生态环境利益的协调，既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡；第二层主要是指在企业的营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与社会环境利益的协调，既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要充分注意对社会价值观、伦理道德观的影响，倡导文明、进步、符合社会发展方向的社会风气[1]。 （二）企业实施绿色营销的策略 1.绿色产品策略 随着人们生活水平的提高、环境意识的增强，人们的消费观念也发生了重大变化，在购物时，更加注重企业及其商品对环境保护和自身健康的有益性，在这一观念指导下，绿色产品备受青睐。 (1)绿色设计。绿色设计是指企业的产品研发部门，根据消费市场的需求研发产品时，首先要甄别消费者需求是否为绿色需求，对自然环境是否会产生危害；其次要考虑到，该产品在生产、消费过程中会对自然环境产生哪些危害，这些危害，在设计产品时就被充分考虑，将环境污染在设计环节降低到最低限度。即便是不能完全根除污染，也要考虑到产品被消费后的治污措施，用环保的理念进行产品设计[7]。 (2)绿色生产。绿色生产是指在产品生产过程中采用无污染的设备、无污染技术，降低资源消耗，减少对环境污染和对产品的污染。使产品在消费过