(郜大伟的论文.docVIP

目录 摘要······························································· 2 引言························································ 2 阿里妈妈的概论·············································· 3 阿里妈妈的经营模式··········································3 阿里妈妈的技术模式··········································3 第五章 阿里妈妈的运营现状分析······································4 第六章 阿里妈妈的特点··············································5 第七章 对其他网络广告交易平台的建议································5 结束语·····························································6 浅谈网络广告交易平台 ----阿里妈妈的案例分析 摘要 在当前以Internet为核心飞速发展的信息化社会，现代网络技术已经得到了更快的发展和广泛应用。人们已经逐渐进入了一个以因特网为基础的网络经济时代，阿里妈妈作为一个新型的网络广告交易平台，以其独特的理念和大胆的创新，短短两年，就在网络广告市场上取得了巨大的成功，更多的中小型网站通过阿里妈妈得到了更好的发展。本文围绕阿里妈妈网络广告交易平台的发展现状，对现在各类网络广告交易平台提出建议。 ? 关键词：阿里妈妈；中小网站；交易模式。 引言 随着互联网的发展，中国网民人数飞速上升，网络广告越来越受到广告主的青睐。但是，广告主却往往很难找到适合自己广告投放的最佳网站。同样，网站站主（特别是中小网站）也很难找到更多的广告主来投放广告，因此，网站的利益也不能较好的被实现。这时，就需要一个强大的中介，来为两者服务。阿里妈妈顺势而生，以其不同寻常的理念和坚实的基础，迅速占领了网络广告中介市场。 统计显示：“阿里妈妈”自2007年8月10日试上线以来．已汇集超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点，注册会员数过100万。覆盖的中小网站日点击量超过10亿次。一跃成为中国最大的网络广告。自从成立以来，阿里妈妈一直以大胆、敢于创新的经营模式不断发展变化着。 阿里妈妈的概论 阿里妈妈是阿里巴巴公司旗下的一个全新的互联网广告交易平台。主要是针对网站广告的发布和购买平台。 阿里妈妈的经营模式 阿里妈妈网络广告联盟平台上主要交易的网络广告为两种，一种是文字链广告，另一种是图片广告，两种不同的形式广告也采用不同的收费标准。目前，在C2C交易部分，阿里妈妈坚持免费政策；在B2C交易部分，阿里妈妈帅选一部分优质网站资源并将其分类打包，以提供给广告主，在这个交易部分，阿里妈妈主要为广告主提供的是媒介策划服务，并从中收取一部分服务费。阿里妈妈提出了四种广告售卖形式，并且在这四种不同的售卖形式之上产生不同的服务重点。 阿里妈妈与联盟成员的利益采用相应的计算方式，按时长计费和按点击计费，分别占广告投放金额的8%和15%，B2C广告交易的运作还包括买断的形式，阿里妈妈买断一部分的联盟成员的广告资源，以便为B2C交易服务，当有广告主投放广告时，阿里妈妈按照以上提到的方法与联盟利益分成；当没有广告主投放广告时，阿里妈妈则会投放淘宝等兄弟网站的广告，并将其支付一定费用。阿里妈妈为联盟成员发放佣金主要通过支付宝发放，对于广告支付，如果账户绑定了支付宝，则一定要求用支付宝，如果没有则可以通过银行直接转账，在这一点上，阿里妈妈使用的都是兄弟网站阿里巴巴的资源。 阿里妈妈的技术模式 阿里妈妈主要是基于阿里巴巴网站技术模式，定位于系统运行的持续稳定性和安全性方面，阿里妈妈作为信息、广告中介服务平台，它的系统运行要求是严格的，通信系统采用互联网和通讯网，在服务器的构建上要保证交易信息在通信网络上的安全传递，并且保证数据库服务器的绝对安全，防止网络黑客的闯入破坏。它的系统在抗侵入性、边界服务器、采用加密技术的信息完整性、用户和话路的鉴别服务等方面有严格的要求。基于阿里巴巴的阿里妈妈在身份验证和安全监控上也有一些大的作为。在系统应用软件方面，采用了网上信用管理系统、身份认证管理系统、网络监控管理系统和网络安全管理系统等，最大