旅游开发定稿解析.doc

新兴产业园区、仪阳镇生态旅游发展规划 一、指导思想 抓好旅游、带动经济、服务发展、造福人民促进农民增收和社会主义新农村建设产、农民生活、农村风貌以及遗迹、民俗风情为旅游，以城市居民为主要客源市场 旅游市场稳中趋旺。全国法定节假日调整后居民外出机会增多，国家对旅游度假区建设与旅游产业发展的高度重视，同时面向国际的旅游度假区将遇上发展的最佳机遇。 （二）与区域发展战略吻合 国家旅游局已经明确提出再用20年的时间将我国建设成为世界旅游强国，山东也提出建设旅游大省，整合了旅游统一品牌“好客山东”，泰安、肥城也将旅游作为经济发展的重要目标，仪阳镇的打造占据天时、地利、人和。通过外部游览线路策划及旅游品牌形象塑造，使以仪阳镇旅游尽快进入“好客山东”旅游大盘当中。 （三）人民生活水平提高 步入小康社会的中国，人民的生活质量不断提高，国内旅游比重的不断攀升给旅游业带来了新的发展机遇，一些旅游文化开发商良好的投资能力。 三、项目策划 （一）打造文明、生态、形态、业态四位一体的四区、两轴、一园。 四区 1、观光农业区：包括李南阳、东辛、荣华、大柱子、小柱子、石西等村； 重点发展现代化观光农业，建设大棚高效示范基地、花卉苗木基地、特色养殖基地。 2、特色农业体验区：包括石坊、刘台、王南阳、空杏寺、山前、董南阳、王晋；重点发展特色规模农业和休闲体验相结合的旅游服务业；重点建设的乡村旅游点，王晋村农业观光园（甜瓜）、刘台观光农场（肥桃）、山前观光农场（杏）、石坊观光农场（杂粮）、空杏寺观光农场（椿芽）建设自驾车营地泰山植物园。 3、沿山休闲度假区：包括鱼山、刘台、拔山、马郎、御隆温泉、泰山植物园、荣华清凉山、石屋洞；重点发展生态农业、古朴农村和养生度假相结合的旅游服务业；重点建设的乡村旅游点，鱼山、刘台、拔山、马郎、御隆温泉、泰山植物园、荣华清凉山、石屋洞。 4、渔家乐休闲体验区：包括北辛、下庄、王庄、马堂；重点发展休闲渔业和度假旅游项目，重点建设的乡村旅游点，打造北辛、下庄、王庄、马堂渔业休闲有限公司。 （二）两轴：以仪过公路和仪兴路为骨架，串联起道路两侧的乡村旅游点和景区，两条道路应按景观大道标准打造；发展北线：仪阳、北辛、社区、陈庄、张袁、石坞；发展南线：鱼山、王晋、高庄、黄土店、四合、胡台、石坊、荣华、王南阳、三环、空杏寺、赵庄。 （三）一园：肥城桃大观园 以刘台、栲山、鱼山为基地，打造占地面积1500亩的“一馆五区”。即：“一馆”“中国桃文化博物馆”；“五区”，桃文化生态观光区、桃文化民俗体验区、“芳菲桃园”生态博览区、桃花秀演艺表演区、桃文化美食街区。 以上可以简单理解为： 1、山寨文化（洞穴文化）：——石坞山山寨，石坞洞；北大顶山山寨，牛鼻子洞、朝阳洞（荣华村北）。 2、古村落文化：——渔山古村落（王晋遗址），周王墓古村落等。 3、红色旅游文化（红色军事文化）：——空杏寺泰西武装起义遗址，棋士岭战斗遗址，马尾山战斗遗址（抗日地道）等。挖掘其抗战题材的历史事件及意义。 4、娱乐文化：——栲山游乐园、泰山植物园、十里画廊。 5、生态（现代）农业旅游文化：——刘台村，渔山村，棋石岭村，空杏寺等。泰山植物园，棋石岭火龙果，石坊开心农场，栲山现代农业园区，东城现代农业开发园区等。 6、宗教文化旅游（吉祥文化）：——大栲山普陀拉寺，空杏寺，大栲山清代石影壁等。 7、桃文化：——配合肥城市政府开发好一年一度的的桃花节，桃木旅游产品开发，吉祥文化的开发，肥桃采摘节。 8、圣贤文化：——文化名士李邦珍；仪阳最早的共产党员赵英斋；抗日英雄赵宝衡；传奇一生王正南；投笔从戎张新村等。 9、历史文化传说：——汉光武帝刘秀与空杏寺的传说，斗棋盘的传说，李邦珍的传说，九女寨传奇等。 （二）精心策划活动载体 1、广告宣传 建议广告宣传注意以下几点： ■ 集中资源，优先占领关键目标市场，然后占领新兴市场； ■ 广告发布宜集中在各市场出行高峰前的一个月，在上述市场喜好的主要媒介上进行宣传； ■ 与“好客山东”旅游连绵带中的蒙山、孟良崮、沂水形成伙伴关系，共同发布广告宣传； ■ 在发行量居前列的生活或时尚类媒介上，长期发布关于仪阳镇及其各旅游景点的评论性文章； ■ 充分利用网络资源，进行互联网的宣传； ■ 对广告宣传的效用进行监测与评估，适时调整广告投放策略。 在近期主要选用电视和网络作为宣传的主要平台，适量地选择报纸作为宣传的媒介。 特别推荐以下各类媒介： 仪阳镇营销推荐媒体 类别 媒介/场所/伙伴 行动/案例 推荐级别 杂志类 《时尚·中国旅游》 刊登目的地旅游专辑、评论 5 《旅行家》 目的地必威体育精装版产品信息发布 5 《文明》 邀请制作目的地专题图片 4 《中国国家地理》 《中国人文地理》 刊登精美图片、专辑 5 其他 评论、游记、散文、争鸣等 3