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亚运会对广州旅游业前景趋势预测研究 (2009年全国统计建模大赛获奖案例，作者为统计专业07级学生：罗焕鸿、陈佳娜、陈宝平) 摘 要 本文试图为理解亚运会对广州旅游业发展增加一些新的认识，我们不仅考虑了往届亚运会对举办城市的影响、同类型盛事对城市旅游事业发展的差异性比较，而更重要的是，我们同时结合了广州在亚运年出台的各种应对政策以及城市旅游基础建设的基本状况，探讨了各种可能的因素影响亚运年对广州旅游业前景的预测，这也是本文的最大的亮点。 结合了2000-2008年广州旅游统计数据、前两届亚运会举办城市当年旅游统计数据和小样本问卷调查得出数据，运用了多元统计分析、灰色模型、SWOT分析方法，我们得出结论：2010年亚运会将很大程度地刺激广州旅游业的迅速发展，特别是酒店业、交通运输业、旅游景点等行业的有着字直接的促进作用。在此基础上，我们在亚运会能对广州旅游业的影响程度做了粗略的把握，认为亚运会能给广州整体经济的增长带来很大的帮助。最后，我们在看到机遇的同时也清楚地认识到了挑战，因此，我们就如何抓住亚运机遇谋发展提出了一些具体可操作性的建议。 关键词：灰色预测模型、比较法、SWOT策略分析 一 研究背景及意义 广州又称为“羊城”、“穗城”，因四季花开不败故称花城。相传周朝时，广州连年灾荒，民不聊生。一天，南海天空飘来五朵彩色祥云，五仙人骑着五只羊，各携带一串谷穗降临此处，赠谷穗给居民，祝福此地五谷丰登、永无饥荒，后仙人飘然而去，留下五羊化为石头，今越秀公园建有以此传说为题材的“五羊石像”。 有人说：要了解中国五千年历史，看西安；五百年历史，看北京；一百年历史，看上海；改革开放的历史要看广东。其中，得益于改革开放的广州旅游业在短短的时间得到了令人瞩目的发展，从过去的以“脏、乱、差”闻名全国的“大乡镇企业”转变成为中国第二著名旅游城市、国际大都市。 广州的旅游业正在走向现代化、国际化和多元化并慢慢地向国际一流旅游城市看齐。然而，在广州取得辉煌的旅游事业发展的同时，现有自然资源的局限、城市旅游基础设施不足、旅游业相关政策不完善的限制下，形成了制约广州旅游业发展的瓶颈。（刘伟，2001）近年，广州旅游当局下定决心改造广州面貌梳理广州新形象，要求广州城市面貌实现“一年小变，三年中变，2010年大变””的目标。这是一件大快人心的事情，也正是广州甩掉“脏、乱、差”形象的开始。 回顾历史，1987年举办的“六运会”加速了天河新城区的崛起，对于广州城市向东的拓展具有决定性的带动作用。2001年举办的“九运会”，使得2001年广州市境内外旅游人数达6801万人次，旅游总收入达455亿元，比2000年增长了9．5%，2002年仍保持了继续增长势头，推动了广州第二次“东进”，城市规模因此有了明显的扩大。（《北京奥运经济研究》课题组赴广州九运会考察小组） 2010年是广州的亚运年，对于广州旅游业来说既是一次历史性机遇，也是一次严峻的挑战。作为城市活力的指示器和调节器，体育“事件”正成为当今城市发展战略的一个重要手段。而亚运会、世界博览会是其中最有影响力的大型体育“事件”。亚运会作为亚洲四年一度最大规模的综合性体育赛事、全面展示亚洲竞技水平的最佳舞台，也是一个可以推动广州城市全面发展的重大历史性“事件”。对于亚运会的举办城市来说，举办亚运会是一个莫大的光荣和难得的机遇，它不但可以提升城市的知名度，增强城市的美誉度，提高城市的旅游吸引力，展现城市的形象和综合实力，而且还可以获得经济上的回报，是一个名利双收的事情。2010年亚运会的举办将全面推动广州城市总体战略规划的实施，全面完善和提升广州的城市功能。 因此，对亚运会的到来予以高度重视，既要做好旅游接待工作，又要做好旅游市场营销，促进城市营销，全面展现广州良好的旅游形象和深厚的文化内涵，推动广州体育旅游的持续快速发展，提升广州的国际地位与竞争力，带动服务业健康持续发展，为广州的经济增长提供强有力的推动。 二 前景趋势预测 存在问题 重大事件，作为影响一地区旅游业发展的重大因素，带来的影响是难以估计的，主要存在以下内容： 1.作为典型的重大事件，亚运会对举办城市旅游业发挥着重要作用，总体来看，其积极影响大大超过消极影响，历届亚运会的实际情况说明了这一点。 2.2010年奥运会对广州的旅游业会产生诸多方面的积极影响。自广州成功申办亚运会至今，亚运会前期的积极影响已经显现，通过相关预测分析，会中及会后的广州旅游业前景比较乐观。 3.2010年亚运会将对广州市旅游业的长远发展产生重要影响，因此，要求政府、旅游企业和其他相关行业等层面采取积极措施，把握机会扩大积极效应。在接受积极地影响的同时应如何采取必要的对策消除亚运会带来的消极