企业如何运用商标战略提高影响力.ppt

商标、商誉与企业核心竞争力 —杨叶璇 2012.3.29 济南 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 一、正确认识商标、商誉与企业核心竞争力的关系 二、商标法律知识概述 三、企业商标战略、策略的制定与实施 四、行政与司法案例 五、结束语 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、正确认识商标、商誉与企业核心竞争力的关系 商标与品牌本质上概念相同。商标具有区别商品或服务的不同来源的作用。商标是商誉的载体。具有商誉的商标才是企业的宝贵财产。 例：海鸥相机、玉兰油、秦池 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 树欲静而风不止，市场竞争客观存在，且愈来愈激烈。商标是重要的竞争武器。 例：中国加入WTO与美国、欧盟的知识产权谈判 mm’s 巧克力、迪斯尼、万宝路的案例 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场经济为法治经济，商标法是法律制度的重要组成部分 (1982、2001年的商标法立法与修正。) 我国商标法并非实行绝对的申请在先原则，对于在先于市场上进行诚实信用使用 商标的当事人，视其商誉高低 的情况，也予以不同程度的保护。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商标制度旨在保护人类智慧劳动的成果，维护公平竞争，实现市场主体及其提供的商品或服务的优胜劣汰。 例：可口可乐、三鹿 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场资源配置消除垄断、商品和服务同质化的大量发生、保护新颖科技时限化制度的实施等，使商标和商誉成为决定商品和服务附加值的重要因素，是企业增加盈利乃至国家富强的必由之路。 例：瑞士钟表 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 自主的知识产权和商誉是市场主体的核心竞争力。正确制定商标战略，运用商标法律保护以提高核心竞争力，实现科学发展。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 理论与实践 1、随着社会的演进，商标制度和商标作用与时俱进，迅速发展。 我国商标制度简史。 农产品、矿产品商标使用（金龙鱼例），行业发展趋势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 理论与实践 2、商标与商誉的对应关系与其区别来源作用的发挥，具有占领市场和决定价格的重要作用。企业在牟取商品销售的货币效益的同时，更要重视商标的市场商誉和商标资产价值的变化情况。既要把握当下，更要注重未来！ 例：美加净、中华牙膏 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Cl