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2013-2014中国杭州西湖国际博览会 特许产品指南 （品牌合作类） 中国 杭州 二〇一三年五月 目 录 一、招募背景……………………………………………………………………………3 （一）品牌特许产品的定义……………………………………………………………3 （二）品牌特许产品的合作目标………………………………………………………3 （三）品牌特许产品的操作模式………………………………………………………3 （四）品牌特许产品的合作行业范围…………………………………………………3 二、品牌特许产品及其商业机构的权利和义务………………………………………4 （一）品牌特许产品及其商业机构的权利……………………………………………4 （二）品牌特许产品及其商业机构的义务……………………………………………4 三、品牌特许产品的招募………………………………………………………………4 （一）应征资质…………………………………………………………………………4 （二）招募方式…………………………………………………………………………5 （三）应征流程…………………………………………………………………………5 （四）资质评审与授权…………………………………………………………………6 （五）招募机构信息……………………………………………………………………6 四、品牌特许产品冠名使用费…………………………………………………………7 （一）履约保证金………………………………………………………………………7 （二）冠名服务费………………………………………………………………………7 （三）优惠政策…………………………………………………………………………8 五、管理与保障工作……………………………………………………………………8 附件一：法定代表人授权书……………………………………………………………9 附件二：应征人承诺函…………………………………………………………………10 附件三：品牌特许产品申报表…………………………………………………………12 附件四：品牌特许产品冠名服务费标准套餐分类表…………………………………13 2013年，杭州将迎来第十五届中国杭州西湖国际博览会（以下简称“西博会”），为更深入传播西博会品牌理念，丰富文化内涵，提升企业与公众对西博会的参与度，依托西博会特许经营平台，紧紧围绕西博会的办会主题，特开展西博会品牌合作类特许产品（以下简称“品牌特许产品”）经营活动,促进产业发展，实现共赢。 一、招募背景 （一）品牌特许产品定义 中国杭州西湖国际博览会品牌特许产品，是指经西博会组委会办公室审核确认，体现西博会主题理念和城市特色的市场成熟、反映良好的优质产品（产品要求：经由国内外依法注册成立的商业机构生产或经营的拥有独立品牌（商标）的同一功能（型号）的单一产品）。 （二）品牌特许产品合作目标 1.传播西博会办会理念。紧紧围绕创新提升、产业引领、民生优先的办会方向，做强西博会品牌，提升生活品质，建设幸福和谐杭州。 2.鼓励国内外优秀的商业机构争当本届西博会的品牌特许产品，从美食、购物、休闲等方面向中外游客传播全新的品质生活理念。 （三）品牌特许产品的操作模式 为了更好地传播西博会的主题和理念，西博办负责实施西博会品牌特许产品整体运营工作，并授权杭州西博文化传播有限公司（以下简称“西博文化”）开展相关的合同签订、合同执行等活动。经西博办审核通过后，对商业机构的品牌特许产品进行冠名授权，并可在冠名期间使用西博会标准LOGO、吉祥物图标进行规范、合理地产品宣传与销售。 （四）品牌特许产品的合作行业范围 西博会品牌特许产品的招募将紧密围绕西博会的主题理念，主要为具有城市特色与美誉度的市场成熟产品，涵盖衣、食、住、行、游、购、娱所涉及到的相关优质产品，产品类别将随市场的变化而逐步丰富和完善。 二、品牌特许产品及其商业机构的权利和义务 （一）品牌特许产品及其商业机构的权利 1.拥有2013至2014年西博会品牌特许产品的名誉权和冠名证书。 2.在2013—2014年西博会期间得到组委会的相关推荐。 3.在2014年12月31日内，拥有西博会品牌特许产品的冠名使用权。 4.获得西博会品牌合作类特许产品相对应的服务资源回报（冠名服务费标准分类及资源回报见附件四）。 5.在同等条件下，其所在商业机构优先获得西博会组委会的相关推荐和合作权。 （二）品牌特许产品及其商业机构的义务 1.严格遵守《2013-2014中国杭州西湖国际博览会品牌合作类特许产品冠名使用协议》的所有条款。按规定程序向西博办申报品牌特许产品冠名使用的使用途径和范围等。 2.商业机构确保产品质量合格、服务规范，接受授权单位及政府相关部门