廣告策略與企劃導論.ppt

* * * * * * * * 什麼是廣告策略? 為什麼要廣告策略？? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什麼是廣告策略 英文為Advertising strategies。 指達成廣告目標所要使用的方法。 指廣告企劃者在廣告訊息的傳播過程中，為實現廣告目標所採取的對策和應用的方法、手段。 重點在廣告活動背後的邏輯推理與規劃。 廣告戰略： 指一定時期內指導廣告活動的帶有長遠及整體巨觀的謀略，是一定時期內廣告活動的指導思維和總體方案。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 廣告策略的四大面向 目標閱聽眾。 產品概念。 傳播媒體。 廣告訊息。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 廣告策略的分類 按內容劃分 企業廣告戰略。 產品廣告戰略。 以市場規模分 特定市場。 世界市場。 以廣告實施時間分 短期。 長期。 以媒介分 單個媒介。 組合媒介。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 廣告策略的內容組成 戰略目標。 表現戰略。 媒介戰略。 商標戰略。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 廣告策略的形式與內容 分為量的戰略與質的戰略。 量的戰略。 主要指廣告宣傳的主題與目標的數量、畫面圖像與文字的多少、廣告出現量與頻率等等。現代廣告戰略往往是少而精，這樣易於人們記憶。 質的戰略。 廣告的對象是消費者，只有取得消費者的信任，廣告才易於達到效率、真誠、客觀、真實的廣告才能吸引消費者。 好的廣告+好的產品+好的企業=這是質的戰略力圖達到的目標。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 廣告策略與企劃的意義 廣告策略與企劃是廣告的中心，是決定廣告活動成敗的關鍵。 是企業市場策略在廣告活動中的體現。 是廣告企劃活動的指導原則，對廣告媒體運用、廣告創意等都具有指導的作用和意義。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 廣告策略的特點 多樣性 廣告活動的各個環節都含有相應的廣告策略。 針對性 廣告策略要針對不同的產品，不同的消費者，不同的媒體，不同的廣告活動環節來策劃，具有較強的針對性。 靈活性 廣告策劃人參照的背景條件，媒介差異不同可以靈活地選用不同的廣告策略，同時，還可以根據變化了的情況作相應的策略調整，以保證廣告戰略的實施。 具體性 廣告策略是實現廣告戰略的手段、方式，側重於廣告活動的具體環節，因而具有具體性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 參考資料 公共電視與富邦文教基金會（2003）。大家說廣告。台北市：公共電視與富邦文教基金會。 經濟部文化創意推動小組（2007）。台灣文化創意產業發展年報：2006。台北市：經濟部工業局出版。 吳翠珍、鄭如雯編著（2002）。別小看我：媒體教育互動教學手冊。台北市：公共電視文化基金會。 黃治蘋（2008）。廣告企劃Step by Step。台北市：早安財經文化。 戴國良（2009）。廣告學：策略、經營與廣告個案實例。台北市：鼎茂。 康照祥（2005）。媒體識讀。台北市：揚智。 柳婷（1999）。廣告與行銷。台北市：五南。 劉美琪、許安