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新闻策划的学理问题与操作艺术 暨南大学新闻与传播学院 常务副院长、教授、博导 董 天 策 2011·4·13 广州 电话 邮箱：dongtc123@163.com 讲授提纲 一、什么是新闻（News) 二、新闻传播过程及其价值选择 三、新闻策划概念的提出及其演变 四、新闻报道策划的价值作用、工作内涵、操作原则 五、新闻事件策划的实质、合理性及其操作原则 一、什么是“新闻”（News） 晚唐诗人李咸用《披沙集·春日喜逢乡人刘松》： “旧业久抛耕钓侣，新闻多说战争功。” 陆定一《我们对于新闻学的基本观点》（1943）：“新闻的定义，就是新近发生的事实的报道。” 范长江《记者工作随想》（1961）：“新闻，就是广大群众欲知、应知而未知的重要的事实。” 董天策《新闻定义的语义学探讨》(2001)：“新闻是报道新近变动事实的信息”，或者说，“新闻是向公众报道新近变动事实的信息”。 二、什么是“新闻”（News） 新闻的特征： 事实性：新闻区别于文学 新鲜性：新闻区别于历史 公开性：新闻区别于情报 新闻的分类： 以新闻内容分：政治新闻；经济新闻；军事新闻；科技新闻；文教新闻；社会新闻；娱乐新闻；体育新闻…… 以新闻发生地点分：国际新闻；全国新闻；地方新闻 以新闻与读者关系分：硬新闻，软新闻 二、新闻传播过程及其价值选择 新闻传播（Journalism） 二、新闻传播过程及其价值选择 新闻传播的基本要素 二、新闻传播过程及其价值选择 双重价值：新闻价值与宣传价值 二、新闻传播过程及其价值选择 新闻价值 新闻价值是新闻满足受众认知客观现实变动情况的需要的属性。 新闻价值的要素： （1）时新性； （2）重要性； （3）接近性； （4）显著性； （5）趣味性。 博加特说，“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”这个所谓新闻的通俗定义，其实不是在为新闻下定义，而是在进行新闻价值判断。 二、新闻传播过程及其价值选择 宣传价值 宣传价值是新闻满足媒体宣传自己的思想观点、政治主张、权利要求等需要的属性。 宣传价值的要素： （1）一致性； （2）针对性； （3）普遍性； （4）典型性； （5）时宜性。 二、新闻传播过程及其价值选择 新闻价值与宣传价值的关系 有新闻价值，又有宣传价值。如党和政府的重要会议、重大决策，影响全局的重大事件，关系国计民生而又为群众所关心的各种重要问题。 有新闻价值，但有无宣传价值尚难断定。如一起空难或重大铁路、公路、航海交通事故。 有新闻价值，但与宣传意图相抵触。如一家国有企业职工因为对负责人的强烈不满而采取一些过激行动。 有新闻价值，却没有宣传价值。如一些奇特的自然现象和新奇的趣闻轶事。 有宣传价值，却没有新闻价值。如一些领导部门的工作例会。 三、新闻策划概念的提出及其演变 新闻策划的概念 新闻界最早使用的概念是“报道策划”或“报纸策划”。1993年，蔡雯分别在《中国记者》（3期）和《新闻战线》（11期）上发表了《报纸策划：当代新闻学新课题》和《搞好新时期的报道策划》两篇论文。 在随后的研讨中，“报道策划”或“新闻报道策划”的概念很快被接受下来。1994年，中国地市报协会举办了“新闻报道策划研讨会”，首次对策划问题进行了专门讨论。 大约在1995年，“新闻策划”概念开始出现在新闻界。1996年，“新闻策划”被新闻界不断提出而流行开来。 三、新闻策划概念的提出及其演变 新闻策划的两种基本内涵 三、新闻策划概念的提出及其演变 按照传统的新闻理论 三、新闻策划概念的提出及其演变 现代公关产生以后, “新闻事件策划”=“制造新闻”已成为现实。 因此，“新闻策划”其实包含着两种截然不同的内涵:一是“新闻事件策划” ，一是“新闻报道策划”。 两者的不同，取决于“新闻事件”和“新闻报道”的不同。 “新闻事件”是一种新闻事实，是一种客观存在，是新闻的来源；而“新闻报道”是新闻工作者对新闻事件的反映，它既是一种反映活动，即采访、写作、编辑、出版、播出等报道活动，又是一种反映结果，即人们所阅听的新闻。 三、新闻策划概念的提出及其演变 新闻策划的概念 “新闻策划”是专指那些“在新闻事件发生之前，由记者参与规划设计促成事件发生并予以报道的一种行为” 。—卢荫御：《“新闻策划”现象新探》，《新闻纵横》1996年第1期。 “新闻策划”“是新闻媒介不满足于守株待兔式的捕捉新闻，而是利用自身的影响，围绕某一主题进行的一系列活动，从而‘制造’新闻，取得轰动效应”。 —贾亦凡：《昨天的历史 今天的新闻》，《新闻纵横》1996年第10期 “新闻策划”是“报纸的新的生长点” 。—任成海、尹洪东：《新闻策划：报纸新的生长点》，《新闻出版报》19