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商务文案写作admin2014/4/17商务文案写作基础第一节 商务文案概述 一、商务文案的概念 二、商务文案的作用 三、商务文案的特点 四、商务文案的写作规范第二节 商务文案写作的基本要素一、主旨 二、材料 三、结构 四、语言 第三节 商务文案写作的思路一、思路的含义 二、商务文案写作的常用思路 第五章 商务广告文案广告传播媒介及文案特点广告文案商务行政公文决定、通知、请示、报告的写作方法商务行政公文概述决定 批复通知 公告请示 报告函 会议纪要商务行政公文概述商务行政公文的特点商务行政公文的种类商务行政公文的行文关系商务行政公文写作注意事项商务行政公文格式行政公文的结构格式第二节 决定 批复第三节 通知 公告第四节 请示 报告第五节 函 会议纪要第六章 商务公关文案第一节 商务邀请函 回复函第二节 商务祝酒辞第三节 商务贺信第四节 商务新闻商务业务文案第一节 企业简介第二节 产品介绍第三节 备 忘 录第四节 商务函电第五节 会谈纪要第六节 商务总结商务策划文案市场调查报告的写作方法营销实施方案的写作方法市场调查报告可行性研究报告商务计划商务策划文案市场调查报告可行性研究报告商务计划商务策划文案商务策划文案的文本结构商务策划文案的种类项目实施方案的写作方法商务计划的种类商务计划的特点一、商务文案的概念 商务文案是商务组织、商务人员在商务活动中用以记录情况、处理事务、研究问题，具有实用价值和一定的惯用体式的应用文体。二、商务文案的作用1.商务活动的原始记录2.商务管理的手段3.商务沟通的手段 4.企业形象的表现 5.职业能力的要求 三、商务文案的特点1.真实性2.评析性3.时效性四、商务文案的写作规范1.稿件格式稿件一般使用稿纸书写（16开稿纸）。电脑打印文稿，一般用纸采用A4型纸。2.汉字的书写要求汉字一律使用正式公布的简化字。3.计量单位、符号的写法计量数字与计量单位不要交叉使用。4.参考文献5.引文与加注如：①《有效商务写作》（美）Jane.Cleland，北京：清华大学出版社，2003年第1版，第122页。6.各级标题序号一、二、三、汉字序号后用顿号；1. 2. 3.阿码序号用脚点（．）；（1） （2） （3），① ② ③有括号或有圈，就不再加点．A. B. C.（大写），a. b. c.（小写）英文字母序号用脚点（．）。第二节 商务文案写作的基本要素主旨主旨是一篇文案的主体和核心，是作者的写作意图、主张或看法在文案中的体现。二、材料材料是商务文案写作的前提和基础；是构成商务文案内容，并形成、支撑、表达文案主旨的各种事实与理论。三、结构结构是为了表现主旨把材料组织起来构成文案的篇章形式。四、语言语言是思想的载体，是人类信息交际的工具。学好书面语言是写好文案的基本功。合乎语法，注意修辞和适用文种，是商务文案写作必须遵守的准则。第三节 商务文案写作的思路思路的含义思路是思维活动的运行轨迹，文案的思路，就是构思文案时，作者有规律、有条理、有方向、连贯的思维过程的“路线”。二、商务文案写作的常用思路（一）归纳和演绎思路 （二）因果思路 （三）比较思路 （四）递进思路 （五）总分思路 本章简单介绍了商务文案写作的基本内容，包括商务文案的概念、作用特点及写作规范；商务文案写作的基本要求和思路。第一单元第二章 商务行政公文第一节 商务行政公文概述商务行政公文是商务组织机构在商务活动中进行行政管理时使用的文案。在商务组织的行政管理活动中各级管理机关的意图、政令都要靠行政公文传达、布置、安排、实施。商务行政公文是实施商务组织管理意图的工具。商务行政公文的特点1.决策性2.指挥性3.全局性二、商务行政公文的种类1.决定 适用于对重要事项或者重大行动做出安排，奖惩所属部门及人员，变更或者撤销对下级不适当的处理事项。 2.批复 适用于答复下级部门的请示事项。 3.通知 适用于批转下级部门的公文，转发上级部门或不相隶属部门的公文，传达要求下级部门办理和需要有关单位周知或执行的事项，任免人员等。 4.公告 适用于向商务组织内外宣布重要事项。5.请示 适用于下级机关向上级机关请求指示、批准的事项。 6.报告 适用于下级机关向上级机关汇报工作，反映情况，答复上级的询问。 7.函 适用于不相隶属的商务组织之间商洽工作，询问或答复问题。 8.会议纪要 适用于记载、传达商务会议情况或议定事项。三、商务行政公文的行文关系1.上行文 上行文包括商务组织最高行政机关向外部上级主管机关报送的商务行政公文，也包括商务组织内部的中层职能管理部门向最高行政机关报送的商务行政公文。 2.下行文 下行文是指商务组织行政机关对下属职能部门下发的商务行政公文。 3.平行文 平行文是指没有行政管理隶属关系的商务组织之间，因工作需要，请求对方予以配合、协作时使