漢口银行宏微观环境分析.docVIP

汉口银行宏微观营销环境分析 汉口银行概览： 汉口银行，武汉市的商业银行，前身为武汉市商业银行，成立于1997年12月16日。2008年6月25日更名为“汉口银行”。总部位于江岸区建设大道933号。 经营状况： 2007年末，资产总额为369.8亿元人民币，负债额339.56亿元人民币，资本充足率12.17％，核心资本充足率13.56％；不良贷款率2.74%。 全行有支行分支机构88家，自助银行23家，ATM、CDM和自助查询机160台。 各支行均具有办理对公、对私等综合业务经营资格 。 宏观环境分析 宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。 宏观营销环境的因素包括： 1.1政治/法律Political/Legal 近年来我国法制建设得到了飞速发展，许多重要的经济金融法律纷纷出台，既确保了银行发展的安全性和有效性，同时使其向规范化合理化发展 法律规范方面：《中国人民银行法》、《中华人民共和国商业银行法》、《中华人民共和国银行业监督管理法》、《商业银行资本充足率管理办法》等法律、法规和出台，为维护金融债权，提高银行资产质量提供了有效的法律保障。 03年《商业银行法》针对第43条的两款内容进行了修订,取消对商业银行混业经营的全面禁止性规定,允许其在一定条件下从事混业活动。 监管机构/自律组织方面：中国银行业监督管理委员会中国银行业协会也相继成立 国内政治环境方面：改革开放以来，中国在经济高速发展、社会急剧转型的情况下，保持了长期的政局稳定，中国目前被公认为世界上投资最安全的地方之一。 国际政治环境方面：世界政治多极化态势与经济全球化趋势并存。我国面临的国际政治环境是机遇大于挑战。中国谋求建设和谐世界。 1.2宏观经济Economic 1.2.1武汉市2009年上半年经济运行情况 ??? 应对新世纪以来经济发展最困难的一年，武汉今年上半年交出较好“答卷”：全市GDP增长10.1%，经济运行企稳回升。 ??? 今年上半年，全市预计实现地区生产总值(GDP)1981.18亿元，增长10.1%，经济增速自2月份“见底”以来，环比逐月上升，6月份增长达11.3%。全市规模以上企业完成工业总产值2229.55亿元，同比增长0.1%；完成工业增加值738.82亿元，增长10.3%。完成全口径财政收入461亿元，增长13.5%，其中地方财政收入239.71亿元，增长29.4%；完成全社会固定资产投资1257.95亿元，增长25%；社会消费品零售总额1012.7亿元，增长14.7%；城市居民人均可支配收入和农民人均现金收入分别增长11.9%和13.7%。 具体表现在以下几方面： ① 工业经济运行企稳向好 规模以上工业实现增加值738.82亿元，增长10.3%，其中6月份实现增加值140.36元，同比增长14.1%。 ② 固定资产投资增速加快 全社会投资完成1258.1亿元，同比增长25.0%，比1-5月份提高2.3个百分点。其中城镇以上固定资产投资完成1212.6亿元，同比增长23.8%。 ③ 消费市场逐步回升 社会消费品零售总额实现1212.66亿元，同比增长14.7%。社会消费品零售总额连续3个月环比回升。 ④ 房地产市场明显回暖 房地产开发投资、房屋施工面积、商品房竣工面积、商品住房销售面积同比分别增长23%、26%、59.7%和34.3%。住房均价保持稳定，6月商品房销售均价5044元/㎡ ，同比下降2.8% ⑤ 物价指数低位徘徊 居民消费价格指数（CPI）为98.8，工业品出厂价格指数（PPI）为93.71，原材料、燃料、动力购进价格指数为92.96。 ⑥ 对外贸易持续下滑 进出口总额50.67亿美元，同比下降26.2%。其中，出口25.21亿美元，同比下降21.3%；进口25.46亿元美元，同比下降30.4%。 1.3社会文化Social Culture 1.3.1城市简介 武汉，为中华人民共和国湖北省省会，中国15个副省级城市之一，是全国七大中心城市之一，截止2008年底全市常住人口897万人。为华中地区最大都市， 中国华中地区的金融中心、交通中心、文化中心，长江中下游特大中心城市。世界第三大河长江及其最长支流汉水横贯市区，将武汉一分为三，形成了武昌、汉口、汉阳三镇隔江鼎立的格局，唐朝诗人李白在此写下“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”，因此武汉自古又称“江城”。 1.3.2历史 明末汉口与朱仙镇、景德镇、佛山镇同称天下“四大名镇”，成为“楚中第一繁盛”，成为中国全国性水陆交通枢纽，享有“九省通衢”美誉。汉口的港口贸易运输业颇为发达，成为中国内河最大的港口。清乾隆年间，汉口