《项目二徐州大学生旅游市场调研报告.docxVIP

徐州大学生旅游市场调研报告（陈潇嫦、崔琪、辅文婷、程喜珑、丁宁、段英维）【文章摘要】：此调研报告以浙江大学本科生为调研对象，运用调查问卷法和小组座谈法进行调查并统计相关数据进行分析，为挖掘徐州大学生旅游需求，了解大学生旅游的动机、消费习惯，大学生旅游很少选择旅行社这条途径的原因，以此为徐州青年旅行社的休闲旅游产品开发设计提供依据，为徐州青年旅行社开发大学生旅游市场制定有效的价格、分销、渠道和促销策略提供可行建议。【关键词】：徐州、大学生、旅游、调研市场调研背景着社会发展，人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为人们的消费热点。中国的旅游人数在1994年到2007年间共增长了2．56倍，从5.24亿人增长到1610万，2009年突破20亿，旅游收入接近一万亿；而且增长速度不断加大。在旅游市场中，大学生是整个旅游市场中重要而又独立的一部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追求理想，这些因素促成了大学生的旅游热。随着我国高等教育规模的不断扩大，当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。 同时，国内的旅行社达1．6万个，大学生旅游市场属于完全竞争的买方市场，竞争非常激烈；而大学生相对与其他群里而言，较少选择通过旅行社途径旅游。此次调查以徐州高校为调查对象，目的在于：为了解大学生旅游市场状况提供最直接、最有效的数据，为旅行社提供可行的建议，挖掘大学生潜在需求，开发大学生旅游市场。研究内容与方法1、研究内容：采用问卷调查的方法，对中国矿业大学、徐州师范大学以及徐海学院大一至大四学生进行了随机抽样调查，同时结合焦点小组座谈法，内容涉及被调查者的个人基本情况、旅游目的地、选择因素、旅游时间，旅游动机、旅游产品偏好以及出游方式等。焦点小组座谈成员12位，分别来自管理学院、信电学院、机电学院、矿业学院等不同年级的学生，座谈经过小组成员的精心准备在比较轻松的环境下进行，与会者参与性较强各抒己见，基本达到座谈预期目标，整场座谈持续时间为70分钟，通过座谈完善了我们的调查问卷，完成座谈记录一份。2、抽样设计： 调查共发放问卷500份，共回收问卷437份，回收率达87.4%。其中有效问卷417份，占95.4％，分别为中国矿业大学288份、徐州师范大学94份、徐海学院45份。在本次调查中，受访在校大学生男生246人，占样本总数的59％，女生人数171人，占样本总数的41％；其中，大一68人，大二131人，大三138人，大四66人，研究生14人；他们的每月生活费分布为500元以下的47人（11.3%），501-800元的176人（42.2%），801-1000元的123（29.5%），1001-1500元的62人（14.9%），1501以上的9人（2.2%）。3、研究方法：采用文献资料，在图书馆查看相关年限数据，通过Internet有哪些信誉好的足球投注网站相关信息资料；焦点小组座谈法，在问卷设计初期为进一步完善调查问卷开展了焦点小组座谈；试调查法，以此在确保后期调研的顺利进行和数据的有效性；问卷调查，分为网络邮寄调查问卷和实地问卷调研，针对大四学生已经离校的状况我们利用网络邮寄调查问卷给学长学姐的方式获取调研信息，同时，在徐州师范大学和矿业大学徐海学院开展实地问卷调查；数理统计的方法，运用excel和spss软件收集的调研数据进行统计分析。研究结果分析大学生旅游的意向1.1是否喜欢旅游（频数分析）：您喜欢旅游吗FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid很喜欢12028.828.828.8喜欢20849.949.978.7一般7918.918.997.6不喜欢81.91.999.5讨厌2.5.5100.0Total417100.0100.0从上图可以看出在旅游意向上，有接近80%的大学生表示喜欢旅游，另外2.4%的大学生表示不喜欢或讨厌。1.2旅游目的（多重响应分析）：$目的 FrequenciesResponsesPercent of CasesNPercent$目的aA开拓视野和增长见识31325.8%75.4%B强身健体554.5%13.3%C闲暇和消遣24320.0%58.6%D增进与朋友之间的友谊1139.3%27.2%E获得新的生活体验24520.2%59.0%F满足精神追求17014.0%41.0%G去探望同学顺便旅游544.5%13.0%I被杂志电视电影或其他宣传广告的描述所吸引191.6%4.6%Total1212100.0%292.0%a. Dichotomy group tabulated at value 1.通过多重响应分析可知大学生的旅游目的主要集中在开拓视野和增