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浅谈同构图形在平面广告中的运用 【内容提要】 现代广告多如牛毛，平淡无趣的广告只会淹没在广告的海洋中。而构思新奇，创意独特，充满着轻松诙谐氛围的同构图形的平面广告以新奇的图形组合迅速地吸引人们的目光，提高广告受众对广告的注意及记忆果。现着重阐述同构图形的价值及发展趋势，研究同构图形在平面设计中如何巧妙的运用，正因为同构图形在平面广告的应用而具有了很强的艺术性和学术性，被誉为“平面设计界的皇冠”。同构图形的合理运用，使得其能在平面设计领域占有一席之地，从而使得平面设计具有更多的设计美感。 【关键词】 同构图形 设计感 审美特征 一、同构图发趋势国开30年以来,业发势头强劲,场经济,平面广发随着会主义场经济稳发,改革与发进,我国广设计在得长进时问题我们滥设计产(作品)，似乎可以做一些反思——设计?是绘出漂图?满户中设计?数设计?当业设计输给观众从设计变这观众对设计产质从当的发来图经为图来设计师应1设计师图两个两个图组个图这个图图简单变强视觉冲击给予观图这强动达觉达觉两对应时还会现觉为两两觉为媒载对应觉视觉觉觉觉觉学经运这觉沟转，达艺术图设计着转众动给带来美学义升华观启为图应强艺术学术誉为“设计”。同构图运设计领从设计随着现会术的发图的发间将会广阔同构组织形式是现代创意图形的重要表现形式之一。同构组织的表现手法，不仅能够形象化地突出某种观念、个性、特征，而且更深刻地揭示了事物与事物之间内在的本质联系，使新结合体既有哲理，又充满了幽默的感情色彩。如图2和图3是一则系列保护动物海报。图2海报中大象鼻子和象牙与欧元在属性上没有任何联系，但是独具慧眼的广告创意人员把大象鼻子和象牙的外形和欧元的外形进行了形式同构创意。加上广告文案：“你只看到欧元了吗？”瞬间抓住 图2 图3 观众的目光，延长了广告注意时间，有利于广告信息的传达。图3海报中将梅花鹿的鹿角形状和人民币符号的形状进行了形式同构的设计，把两种不相关的事物联系在一起，通过视觉在消费者心中建立非正常的联系，从而加深保护动物的印象。 1、共生同构图 2、延变图图5延变同构图形是平面设计中对时空的组合处理，它强调图形的变化过程。延变同构图形的表现可以是单一形象的延变，也可以由正负形相互递进转换而形成推移过程的延变。荷兰画家埃舍尔率先利用了延变同构图形的创意方法，创作出了许多经典作品，如水中的鱼转化为空中的鸟，奔跑的动物可以转换为静止的动物。这种物体之间相互衬托，延伸的时空组合，开创了现代图形设计的新格局。 图5 3、异物同构图 三、同构图形在图形创意中的运用 “同构图为图创现语质图形进图创产图强视觉冲击创图现过对统发挥思维创将视从怎样样时还应独现现对给以思维启现图视觉冲击为设计号种非语号我们对设计视觉蕴图为基进图训练这三图向我们现了号信个号达义强视觉冲击样它传达的态这时传统义担传达号功号义我们发现层变况层发变变图细发挥创思维还变换视觉号从传达更为义从图号学义难这样结论图义过断变组义义 图 【参考献 1