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炫邁广告分析
炫
迈
广
告
分
析
专业:
学号:
姓名:
炫迈口香糖广告分析
摘要:通过介绍卡夫公司及炫迈产品获取炫迈口香糖的背景资料,进而多方面分析广告内容及特点。
卡夫公司介绍
卡夫公司已经拥有100年的悠久历史,是全世界第二大的食品公司。在全球145个国家开展业务,是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务,其产品全球150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场,以及欧洲及发展中国家市场。
在中国大陆,卡夫拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品,如饼干类的奥利奥,太平系列产品,乐之,趣多多,鬼脸嘟嘟,优冠,闲趣,甜趣,王子等,饮料类的果珍,麦斯威尔咖啡, 糖果类的怡口莲,荷氏。
卡夫的愿景:让全球饮食及生活更加精彩
卡夫的价值观:
创新 – 以独特创意满足消费者需求
质量 – 履行承诺,提供质量最优的产品
安全 – 确保以高标准生产所有产品
尊重 – 关心员工、关注社区和环境
诚信 – 做正确的事
开放 – 听取荐言,鼓励沟通
炫迈产品分析
Stride炫迈是全球领先口香糖品牌,是由世界著名食品公司卡夫食品强势推出。卡夫食品耗资4500万美金打造的美国研发中心,拥有200位专业口香糖研发人员,为Stride炫迈提供强大的技术支持和质量保障。因其高科技配方和持久滋味缓释技术,为消费者带来全新的口香糖持久体验。2005年在美国上市,很快风靡美国、加拿大、日本等国,仅仅7年时间,Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。
2012年,Stride炫迈口香糖终于在超人气新偶像柯震东倾力代言下强势登陆中国,在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名的Stride炫迈口香糖,掀起了持久挑战风潮。炫迈年轻、勇敢、幽默,懂得享受追求生活的乐趣。以其高科技配方和缓释技术,做到味道持久,久到离谱;质地柔软,嚼感柔韧;更有达人独特包装,流行口味。
独特包装:
全球首发28片SPOD独特包装,充分显示其便于携带和分享的特性,更有6片和12片“钱包装”炫酷设计,引领口香糖包装的潮流趋势。
Stride炫迈在中国推出三种口味:
炫动薄荷:经典薄荷口味,采用薄荷劲爽配方,带来源源不断的劲凉清爽感受
水密西瓜:香甜爽口的西瓜口味,甜蜜时刻持久留香
跃动鲜果:多种水果口味结合,一片跃动鲜果足够体味整个新鲜果园内跳跃的香味
产品新形象
受众分析
Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群。对于青少年,更喜欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖;对于年龄较大的人群,Stride的糖分含量低,有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙,而Stride则更注重营养,牙齿要防蛀,更要营养。因此,Stride适合各年龄段人群食用。
广告语
美味持久,久到离谱
广告语极富创新,抓住了产品美味持久的特点,简单直接,朗朗上口,容易记忆,印象深刻。
广告语诠释了炫迈年轻、勇敢、幽默,懂得追求享受生活的乐趣。也暗含了炫迈有高科技配方和缓释技术,做到味道持久,久到离谱的产品效果。也显示出炫迈口香糖质地柔软,嚼感柔韧的特点。
广告代言
由当下超人气新偶像——柯震东担任品牌代言人。健康阳光、活力四射的魅力充分诠释了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性。
广告诉求
感性诉求:
广告运用夸张幽默的情景,吸引观众的注意力,引起观众的好奇心,并加深观众对产品“美味持久,久到离谱”的印象,也会相应产生质疑,并激发购买欲望,想亲自试试是否真的这么持久。
理性诉求:
随着生活水平的逐渐提高,人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健,开始从细微之处着手,包括牙齿,也成为了人们的保健对象。如今走进商场,琳琅满目的益牙食品,木糖醇层出不穷,然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装,而是商品的实际质量 。Stride不仅是减少含糖量,预防蛀牙,更多的是添加了vc等成分,能更好的为牙齿营养,满足消费者对食品保健的要求。并且产品口味持久,也符合现在很多年轻人对口香糖的要求。
广告传播
2012年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国,邀请了超人气新偶像 – 柯震东担任品牌代言人。同时还发起了“Stride炫迈持久日”,网络收集“10亿咀嚼分钟”等炫酷活动。9月9日在上海时尚地标红坊发起的“Stride炫迈持久日”,现场数百位18-24岁的年轻人亲身体验到Stride炫
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